資料顯示，中國(guó)規(guī)模以上嬰童玩具企業(yè)大概有6000多家，全球約75%的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)已成為名副其實(shí)的玩具生產(chǎn)大國(guó);但是，中國(guó)卻不是一個(gè)玩具消費(fèi)大國(guó)，全國(guó)的市場(chǎng)容量甚至比不上外國(guó)一家玩具企業(yè)一年的銷(xiāo)售額。然而，業(yè)界對(duì)這一潛在的消費(fèi)市場(chǎng)卻十分看好。“當(dāng)玩具成為中國(guó)兒童的必需品，中國(guó)的嬰童玩具市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，估計(jì)5~10年能夠?qū)崿F(xiàn)。”廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司嬰童事業(yè)部總監(jiān)陳綠梅對(duì)中國(guó)成為玩具消費(fèi)大國(guó)充滿(mǎn)信心。業(yè)界也指出，外資品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多玩具企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)，中國(guó)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將出現(xiàn)沸點(diǎn)。
　　內(nèi)外資均加緊搶占中國(guó)市場(chǎng)
　　據(jù)了解，由于目前玩具進(jìn)口實(shí)行零關(guān)稅制度，在成本及品牌上都有優(yōu)勢(shì)的外資品牌一直在中國(guó)市場(chǎng)唱主角，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，外國(guó)品牌及中外合資品牌占了近八成的市場(chǎng)。從事玩具設(shè)計(jì)業(yè)的梁小姐指出，世界玩具銷(xiāo)售排名前10的公司包括美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)、日本的世嘉、樂(lè)高等都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“以前大多通過(guò)銷(xiāo)售代理進(jìn)入，而現(xiàn)在都以在中國(guó)設(shè)立分公司或代表處的形式，這表明他們更關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。”值得關(guān)注的是，一些跨國(guó)玩具巨頭已將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并與內(nèi)地眾多供應(yīng)商建立了緊密的聯(lián)系，在占據(jù)高端市場(chǎng)的同時(shí)，也開(kāi)始加緊布局二三線市場(chǎng)。
　　在外資加緊布局中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，一大批外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的玩具生產(chǎn)商的加入也讓中國(guó)玩具市場(chǎng)出現(xiàn)前所未有的熱鬧。陳綠梅告訴記者，在2009年10月的上海玩具展中還專(zhuān)門(mén)設(shè)立一個(gè)館，給外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)進(jìn)行展示，可見(jiàn)需求之大。
　　一家以往專(zhuān)做玩具出口的生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人鄭女士也表示，國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，已有四成玩具內(nèi)銷(xiāo)，“不但是我們，很多同行也是如此。”
　　中國(guó)玩具市場(chǎng)容量超200億元
　　吸引“狼與虎”的顯然是快速增長(zhǎng)的玩具市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，按玩具出廠價(jià)來(lái)計(jì)算，中國(guó)玩具的市場(chǎng)容量每年已超過(guò)200億元，并且正在以高速增長(zhǎng)。陳綠梅也指出，目前中國(guó)的玩具市場(chǎng)還是節(jié)假日消費(fèi)或送禮消費(fèi)，這與國(guó)外必需品消費(fèi)顯然還存在一定的差距。她認(rèn)為，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國(guó)孩子的消費(fèi)必需品，“到那個(gè)時(shí)候，中國(guó)玩具業(yè)就會(huì)迎來(lái)真正的拐點(diǎn)，這大概需要5到10年時(shí)間”。
　　業(yè)界指出，中國(guó)玩具市場(chǎng)近兩年具有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，最明顯的是本土玩具企業(yè)開(kāi)始重視自主研發(fā)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一批本土玩具品牌也以市場(chǎng)新力軍的姿態(tài)部署市場(chǎng)。澳貝是目前本土第一玩具品牌。在分析當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)，澳貝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，外資品牌雖有品牌優(yōu)勢(shì)，但國(guó)外生活環(huán)境及兒童行為畢竟與中國(guó)不同，外資品牌必然有水土不服的現(xiàn)象;而外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)雖然具有成本優(yōu)勢(shì)，但缺乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)于一直專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土品牌來(lái)說(shuō)，還是大有機(jī)會(huì)的。據(jù)悉，澳貝近期將通過(guò)建立與兒童教育專(zhuān)家合作的早期教育研究中心，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的調(diào)研。該負(fù)責(zé)人表示，“事實(shí)上，這對(duì)澳貝來(lái)說(shuō)是具有戰(zhàn)略意義的，我們的目標(biāo)不單是嬰幼兒玩具生產(chǎn)，還要著眼于學(xué)齡前兒童用品，而研究?jī)和�行為就是一個(gè)關(guān)鍵部署。”