資料顯示，中國規模以上嬰童玩具企業大概有6000多家，全球約75%的玩具都在中國生產，中國已成為名副其實的玩具生產大國;但是，中國卻不是一個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業一年的銷售額。然而，業界對這一潛在的消費市場卻十分看好。“當玩具成為中國兒童的必需品，中國的嬰童玩具市場就會出現拐點，估計5~10年能夠實現。”廣東奧飛動漫文化股份有限公司嬰童事業部總監陳綠梅對中國成為玩具消費大國充滿信心。業界也指出，外資品牌越來越重視中國市場，越來越多玩具企業轉做內銷，中國玩具市場的競爭必將出現沸點。
　　內外資均加緊搶占中國市場
　　據了解，由于目前玩具進口實行零關稅制度，在成本及品牌上都有優勢的外資品牌一直在中國市場唱主角，據相關數據顯示，外國品牌及中外合資品牌占了近八成的市場。從事玩具設計業的梁小姐指出，世界玩具銷售排名前10的公司包括美國的美泰集團、孩之寶集團、日本的世嘉、樂高等都已進入中國市場，“以前大多通過銷售代理進入，而現在都以在中國設立分公司或代表處的形式，這表明他們更關注中國市場。”值得關注的是，一些跨國玩具巨頭已將生產轉移到中國，并與內地眾多供應商建立了緊密的聯系，在占據高端市場的同時，也開始加緊布局二三線市場。
　　在外資加緊布局中國市場的同時，一大批外銷轉內銷的玩具生產商的加入也讓中國玩具市場出現前所未有的熱鬧。陳綠梅告訴記者，在2009年10月的上海玩具展中還專門設立一個館，給外銷轉內銷的企業進行展示，可見需求之大。
　　一家以往專做玩具出口的生產商負責人鄭女士也表示，國際金融危機發生后，已有四成玩具內銷，“不但是我們，很多同行也是如此。”
　　中國玩具市場容量超200億元
　　吸引“狼與虎”的顯然是快速增長的玩具市場。據業內人士估計，按玩具出廠價來計算，中國玩具的市場容量每年已超過200億元，并且正在以高速增長。陳綠梅也指出，目前中國的玩具市場還是節假日消費或送禮消費，這與國外必需品消費顯然還存在一定的差距。她認為，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品，“到那個時候，中國玩具業就會迎來真正的拐點，這大概需要5到10年時間”。
　　業界指出，中國玩具市場近兩年具有實質性的進步，最明顯的是本土玩具企業開始重視自主研發和自主知識產權，一批本土玩具品牌也以市場新力軍的姿態部署市場。澳貝是目前本土第一玩具品牌。在分析當前市場形勢時，澳貝相關負責人認為，外資品牌雖有品牌優勢，但國外生活環境及兒童行為畢竟與中國不同，外資品牌必然有水土不服的現象;而外銷轉內銷的企業雖然具有成本優勢，但缺乏國內市場的經驗，因此對于一直專注于國內市場的本土品牌來說，還是大有機會的。據悉，澳貝近期將通過建立與兒童教育專家合作的早期教育研究中心，加強對市場及消費者的調研。該負責人表示，“事實上，這對澳貝來說是具有戰略意義的，我們的目標不單是嬰幼兒玩具生產，還要著眼于學齡前兒童用品，而研究兒童行為就是一個關鍵部署。”