目前，我國出口的兒童玩具產品絕大多數貼著洋商標，中國企業自主開發生產的兒童玩具不到總出口量的1/3，我國自主玩具品牌缺失的弊端越來越明顯，利潤空間也逐漸縮小，這種靠他人品牌打天下的狀況終究不是長久之計。我國玩具企業生產、經營要想徹底改變目前的現狀就必須強化自主品牌意識，而玩具企業要想走上自主品牌之路，首先必須加強和重視的就是玩具設計，只有有了符合市場需求的兒童玩具設計才能夠使企業真正在市場中立足。
　  我國兒童玩具設計人才的缺乏
　　要改變我國玩具企業設計短板的現狀，真正使我國玩具企業的玩具設計水平得到提高，則加快玩具設計師的培養工作刻不容緩。而根據玩具協會此前的統計，目前我國內地玩具設計人才短缺嚴重。玩具設計師僅有2萬多人，而玩具從業人員卻有200多萬之多，設計師所占比率僅為1%，而發達國家一般為20%左右。如果想使玩具企業的設計能力得到發展，則我國玩具設計師至少還缺38萬。
　　據了解，全國現有400多所大學開設了動畫專業和相關課程，而設有玩具設計專業的院校卻只有十幾所。這些學校培養中專、高職和本科3個層次的人才，每年大概有400名左右的畢業生，根本無法滿足巨大的玩具人才缺口。
　　“設計人才非常重要�！边@是深圳市玩具行業協會秘書長劉艷芳在談到玩具企業自創品牌之路時說的話。我國玩具企業走出國門已經有三十多年的時間，在這三十年的時間里，我國玩具企業在不斷創匯的過程中從來沒有自主權，因為代工的生存模式使我國玩具企業在玩具市場的競爭中失去話語權。隨著經濟的不斷進步，我國玩具企業都急于擺脫這種境況。而我國玩具要從代工生產模式中走出來，并創立自己的自主品牌，重視玩具設計就是其中最最關鍵的一步，因為設計是玩具企業自主品牌之路的助推器。玩具企業只有有了自主的玩具設計才能夠在市場中進一步滿足消費者的需求，為擴大市場打下基礎;才能夠提高玩具產品的附加值，提高企業自身的利潤，擺脫以低廉價格為唯一競爭力的窘狀。