嬰童行業，今年很多新品牌一下子都冒了出來，行業進入了一個競爭更加激烈的年份。一直關注嬰童行業領域投資機會的云月投資高級副總裁茅矛說，嬰童行業在今年整體行情上漲，但在企業各自表現上差距卻有越拉越大之勢。“這個行業的企業比拼說到底還是看產品，終端的消費者買不買賬。”。

據茅矛觀察，今年一些品牌、質量被消費者認可的企業上升速度很快，相反做得一般的企業就表現很差。“目前嬰童行業已進入競爭白熱化階段，行業洗牌年才剛開始，未來兩極分化的趨勢會愈加明顯。”

與其有著相同感受的劉陽也告訴記者，與傳統消費品相比，嬰童企業的品牌更加重要，但目前很多企業還停留在賣貨階段，沒有意識到品牌是其中最關鍵的部分，明后年大批不重視品牌建設的嬰童企業將會因此倒下。

鄭子楓也補充道，在行業已趨于競爭充分的情況下，品牌應該思考的是如何在消費者心目中定位。“以前傳統的嬰童品牌總喜歡求大求全，但按照目前的發展趨勢，品牌必定會走上專業定位的層面，因為品牌越來越多，讓消費者越來越難記住，只有把資源放到最有優勢的地方才是最明智的。”

嬰童產業研究中心的數據顯示，2012年中國0~12歲的嬰童市場規模已經達到13200億元，近幾年嬰童市場仍將保持15%左右的高速增長，到2015年嬰童市場可能會達到2萬億元的規模。這對于投資人而言無疑是個極大的誘惑，茅矛就向記者直言，嬰童行業無論從短期還是長期來看都是一個很好的行業，除了行業本身受經濟波動的影響較小以外，目前業內企業品牌建設處于一個相對落后的局面，在這其中投資機會很大。