貝因美公司創立于1992年，12年來，公司一切從零開始，專注于嬰幼兒食品，從嬰兒營養米粉、磨牙餅干、奶伴葡萄糖到嬰兒奶粉，貝因美無不運用產品填補戰略。從而在強敵環視的嬰幼兒食品市場上獲得生存之本、立足之地。
　　1992年，貝因美公司白手起家時，沒資金、沒網絡、沒人員，不可能直接挑戰營養米粉行業中亨氏、雀巢兩大跨國品牌，尋找兩大品牌尚未占據的利基市場并推出相應有競爭力的產品，依靠強大的產品力滿足為競爭對手所忽略的細分市場，幾乎是初創時期的貝因美面臨的唯一戰略選擇。經嚴謹的調查研究，貝因美發現了兩個尚未被競爭對手所重視的細分市場：1、迷戀于米糊、荷花糕等中國傳統輔食的人群，她們仍然根據傳統習慣喂養寶寶；2、很早給寶寶斷奶，從1個月開始就想用營養米粉喂養的母親。根據這兩個細分市場的特性，結合貝因美的研發能力，貝因美很快推出了奶糕、荷花糕、糕干粉等經改良的傳統型營養米粉和一周歲內寶寶專用的嬰兒營養米粉。因為滿足了細分市場的特殊需要，并搶先進入了無人競爭的細分市場，雖然沒有一分錢的推廣費用，貝因美營養米粉銷量增長喜人。短短三年，貝因美營養米粉成為華東地區的三大品牌之一。 
　　同樣，在餅干行業，達能、奇寶各大品牌咄咄逼人，而貝因美則避實就虛，專注于1－3歲的嬰幼兒長牙時咀嚼磨牙的需要，率先開發出磨牙餅干系列產品，年銷量數千萬元，在磨牙餅干細分市場里幾乎處于壟斷地位。雖然磨牙餅干的銷量不到餅干市場總規模的百分之一，但對剛起步的小企業來說，這也是難得的一桶金。