孩子的成長與運動是分不開的，而運動中磨損最多的是鞋子。個性化的消費時代教會了孩子對運動休閑時尚的摯愛，他們呼吁擁有廣闊的童鞋自由空間，拒絕平庸、拒絕單調！
    據統計，目前我國16歲以下的兒童達3.8億，約占我國總人口的四分之一，而且每年大約有2700萬的新生兒降生。到2010年新增兒童達四億。隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費。特別是我國獨特的獨生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費者是當今社會最具潛力的消費群體。面對如此巨大的市場，國產品牌又占據了多少陣地呢？據權威部門的調查數據顯示，我國的童鞋市場約70%為無品牌產品，20%為進口品牌，而國產品牌僅為10%。
    專門做童鞋的十二貝公司表示，國產品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節，市場住處不暢。目前，國內很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發育規律及生理機能特點的功能。因此，對于兒童鞋設計研發人員的要求是，至少應掌握兒童腳部生長發育規律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當的知識。
    十二貝童鞋的專業人士還向記者介紹，目前童鞋市場的兩極分化現象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數國內童裝產品居于中低檔市場。
    雖然童鞋的設計難題令不少鞋企頭疼，但我們也應該看到這個行業的諸多優勢。相對其他兒童用品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。。就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，不少省份每年合計零售額在2千萬元人民幣以上。面對如此龐大的市場，中國鞋企不能坐以待斃，需要尋找突破，不能把大部份市場份額都拱手讓于外資品牌。