為什么別人的微信公眾號每天自發增長數百個粉絲，你的卻寥寥無幾?為什么用同樣的關鍵詞搜索，別人的微信號排在前面，你的卻不見影蹤?隨著微信公眾平臺的迅猛發展，目前已經有超過200萬人開通了自己的公眾號，想在其中脫穎而出變得越來越困難。而微信上的搜索優化能幫上你的大忙。

在傳統互聯網領域，我們有SEO。這是一種通過代碼優化、優質內容建設和外鏈建設等手段提升網站在搜索引擎用特定關鍵詞搜索時自然排名的技術。而微信搜索優化則是用特定手段提升公眾號在內部搜索時排名的技術，以下簡稱為“WSEO”。

目前微信公眾號的搜索途徑有兩個，一個是在微信客戶端自帶的搜索功能，只能搜索到公眾號;另外一個是搜狗推出的微信搜索平臺，除了搜索公眾號外還能搜索公眾號發布的文章內容。

以搜索公眾號為例，這兩個平臺的排名算法應該是不一樣的。比如同樣是搜索“公務員”，在搜狗的平臺上公眾號“公務員考試網”排名第一，但是在微信客戶端上搜索，則第六。但是兩者的算法應該相當接近，如果去觀察排名前10的公眾號，兩個平臺的搜索結果幾乎是一致的。

而我們要討論的重點，就是如何讓自己的公眾號在這兩個搜索平臺中排名前列，這也是WSEO的最終目的。需要說明的是，不管是哪個平臺顯然都不會公布自己的排名算法，我們只能通過觀察去尋找蛛絲馬跡，然后不斷調整優化策略，逼近真相。

公眾號名稱依然是權重最高的影響因子

通過試驗火爆嬰童網發現，公眾號的名稱依然是影響排名的最大因素。再細化一點來說，對權重夠高的公眾號，如果名稱和搜索關鍵詞有部分匹配，也有可能獲得良好排名;但是權重不高的公眾號，則名稱中一定要有文字和搜索關鍵詞全匹配才能獲得排名。

舉個例子，在微信搜索上用“1288火爆孕嬰童”一搜索，馬上能搜索到火爆嬰童網的公眾號，因為正好和公眾號名稱完全匹配。但是如果用“孕嬰童”搜索，總共獲得13頁1211條結果，其中并沒有火爆嬰童網的公眾號，雖然名稱有部分匹配。但其他權重較高的公眾號只要有部分匹配卻依然被搜索出來了。這也和火爆嬰童網的公眾號權重還不夠高有關系。

所以平臺在做搜索排名的時候，應該第一是考慮和公眾號名稱的匹配程度，再然后才考慮公眾號本身的權重。

所以在給公眾號起名字的時候，最好能夠和自己的服務和產品相關聯，這樣更容易被潛在的客戶搜索到，帶來流量。有些人把公眾號名字起的特別長就是這個原因。

是否認證也非常關鍵

目前認證與否也是決定排名的最重要因素之一，通過認證的公眾號能夠獲得很高的權重。比如同樣匹配程度下，不管你用什么關鍵詞搜索，排在前幾位的永遠都是通過認證的公眾號。

而且火爆嬰童網用數十個關鍵詞查詢，還從未觀察到在排名序列中出現過“認證公眾號-未認證公眾號-認證公眾號”這樣的排位情況。也就是說：在匹配通過的情況下，搜索引擎會先把所有符合條件的已認證公眾號排到前面，然后才是未認證的公眾號，不管你權重再高!

決定公眾號排名的其他因素

除了上面說的兩個最重要的因素之外，還有不少決定排名的影響因素，但是并不如上面兩者那樣能直接看到對排名的影響，所以只能做綜合分析。

1、關注數目

微信公眾號的關注數目應該是決定其權重非常重要的影響因素，但是不一定是線性的。大南在分析過程中也觀察到，匹配度類似的情況下，也有粉絲數較少的公眾號排到大號面前。但是因為目前還沒找到一個好的方法獲取每個公眾號的粉絲數目，還無法做到更細致的觀察。

2、運營時間和文章質量、數量

火爆嬰童網發現，運營時間的長短和文章的質量、數量也是影響公眾號排名很重要的因素。以火爆嬰童網的公眾號“1288火爆孕嬰童”為例，因為火爆嬰童網經常在朋友圈轉發文章，所以就積累了數目客觀的粉絲，但是因為運營時間不夠長，文章數量也不夠多，所以權重還并不是很高。在部分匹配的情況下，不管是用“孕嬰童”還是用“嬰童網”作為關鍵詞都搜索不到這個號，只能通過“1288”才可以搜索得到。

而文章的質量，主要從兩個層面影響公眾號的權重。一方面，微信本身應該有文章價值判斷體系，持續輸出高質量原創內容的公眾號不管是內容本身還是公眾號都更容易獲得好的排名展現。其次，好的文章更容易獲得粉絲的打開閱讀和轉發。文章打開閱讀數和轉發數應該對公眾號綜合權重的判定是有影響的。

3、公眾號的流量

公眾號的流量也是影響其排名的因素之一，進一步細化，還可以拆分為訪問流量、消息打開數、消息打開率、消息轉發率等指標。

目前公眾號推送消息的打開率、轉發率普遍不高。為什么有些小眾的號也能獲得非常好的排名?就是因為粉絲非常精準，內容質量又高。結果人家推送的消息打開率、轉發率都非常高，自然能獲得不錯的排名。

同時，也有些公眾號的運營者本身就有網站和其他平臺，把微信之外的用戶都引流到微信公眾號上，這一類號的發展情況相對也會比較好。

如何去提高流量呢?一方面固然要在內容質量上狠下功夫，但是一些細節問題上如果處理好也能獲得不錯的效果。比如說，在每篇文章內容里面，是否可以考慮加上其他文章的鏈接?優比如在公眾號和粉絲互動過程中，有無引導他們去閱讀過往的歷史文章?

現在公眾平臺的使用體驗還有待提升，很多用戶都只是被動的接受每天推送的信息。我們自己就要主動的去教育和引導這些用戶，為他們查看公眾號所有文章提供更加便利的入口，這樣公眾號的流量應該能夠獲得更進一步的提升。

以上就是火爆嬰童網想和大家分享的關于WSEO的內容了，這是一個非常前沿的話題，本人也會持續關注，給大家帶來后續的分析文章。火爆嬰童網始終認為，如何利用公眾號為用戶創造價值才是微信自媒體運營的核心，但是這畢竟是一個系統工程。在做好了價值創造的基礎上，我們同樣也需要注意其他細節，比如WSEO。把這些細節處理好，并且堅持做下去，公眾號才能成為一個能夠自發生長、良性循環的平臺。