樂高玩具已成為全球第一大玩具品牌，經過多年積累成功超越了美泰公司。作為一家玩具廠商，樂高的成功無疑為整個玩具行業提供寶貴的學習營銷經驗，特別是在營銷方面，更是如此，清晰定位與產品創新說話，保證樂高品牌的擴大。有評論家說：“作為一家玩具廠商，樂高在內容營銷上的成就無人能及，哪怕是接近的也沒有。”

樂高的成功有多方面的原因，以下就是其中的幾條，以及作為營銷者可以學以致用的內容營銷策略。

1、內容背后傳達理念

正如前文所言，內容需要有一個更大的理念進行引領：哪怕已經成年，你依然可以施展你的想象力。大人們通過拼出自己的樂高小人或模擬場景并將這些分享到“樂高創造”，來實現自己的“想象力”。借助樂高，大人們仿佛又變回了孩子。

作為一個內容營銷者，你需要在自家的內容中找到想要傳達的最深層的品牌理念，然后以此為所有行動的指導原則。深層內涵意義重大，不然營銷就有很大風險流于膚淺。對于你和你的觀眾，到底什么才是真正重要的？

2、圍繞品牌構建社區

在樂高的網站上，消費者有機會認識其他有相同愛好的人。這些網站上的內容，包括視頻、圖片以及留言板，構建起了人們渴望的社區。

想一想你的公司如何才能將用戶聚集到一起。在網上，人們總在想方設法尋找建立起個人化聯系的途徑，畢竟光是瀏覽總是缺了一點人情味。

3、將內容創造交給你的用戶

樂高將創造內容的機會更多地交給了自己的用戶，這可以讓用戶感覺自己成為了公司成就的一部分，換來更高的品牌忠誠度。

鼓勵你的用戶來創造內容，要實現這個目標，你可以建立社區、舉行比賽或是鼓勵投稿來向其他用戶展示。

4、用獨特視角表現當下熱點

在社交媒體上，樂高懂得如何借助當下熱點，并將自己的品牌營銷融入其中。舉例而言，他們并沒有簡單地寫上一句“恭喜威廉、凱特生下小王子喬治”，而是用樂高搭出了三人的形象來慶祝這一喜事。

找到讓自己的品牌融入時下熱點事件的方法，正確的操作可以讓品牌營銷事半功倍，這可比按時更新狀態或是轉發新聞強多了。