現在童裝市場的流行趨勢和成人服裝市場的流行趨勢幾乎一樣。現在，越來越多的父母希望將子女裝扮成得與自己一樣。因為成人中非常流行穿休閑，童裝也開始變得非常隨意化。同時，那些看上去很甜美、可愛和迷人的設計，而且帶有淡淡的淺色的服裝，對成人來講有些"幼稚"的童裝也很流行。
    同為亞洲市場，日本童裝的發展對于中國童裝市場而言是有著借鑒意義的。與中國童裝的銷售主要是大型商場渠道不同的是，日本童裝的銷售渠道主要是專賣店。在日本，本土的品牌童裝曾經一度引領童裝市場，如今它們卻再也沒有從前那么好的銷路了。零售商正在尋找獨特的、有吸引力的童裝供應商，他們出國尋找新產品，目的是讓自己的零售店鋪在該地區與眾不同。通常日本人認為歐美進口童裝的設計很獨特，顏色鮮活，做工精致。
    日本人購買童裝有時是因為童裝看上去很可愛，有時是因為它們的設計功夫到家，這些進口童裝通常比那些來自亞洲國家的童裝的標價更高，但是因為設計和質量方面的優點又很受父母們的歡迎。這讓我們想起目前中國童裝市場現在仍舊是品牌童裝占主流，并且大家都在努力擴大市場份額，努力做貼近市場的童裝，這讓中國童裝品牌同質化嚴重，款式的雷同、風格的相似讓品牌沒有獨特性和不可替代性。如果長此發展下去，品牌童裝是否會被有個性并且質地優良的連鎖小店所取代？
    據調查日本銷售，從銷售渠道看，68個生產企業中的33.3%想通過專業商店的形式拓展生意；19. 8%希望賣給更多的大眾采購商；18.8%選擇百貨商場和直接零售的方式。就選擇專業商店的理由而言，生產商說：專業批量采購商非常活躍，而且預計低價格的專業商店還會做得很好，他們也希望成為生產零售商。在日本，服裝生產商通常同時扮演生產商和批發商的角色。他們控制自己的生產計劃和產品開發，監督自己的合同加工廠，與零售商簽訂推廣和分銷自己產品的合同，并且在有些情況下運營零售店。主要的生產商有一套快速反應體系，該體系可以讓他們盡快了解客戶的喜好。生產零售商公司，私人標簽服裝的專業商店零售商一直表現非常好，因為他們能即時反應客戶的需求。中國童裝業會否也出現多元化的趨勢？出現一批"輕公司"，以整合資源為自己的特長，不再擁有加工廠，而以快速反應，有效整合各類資源為，發展條件。那時，童裝的特色將成為競爭中最重要的因素，或許那些特色童裝連鎖店會成為童裝業的主流。