“我們不只是生產十五片木塊那么簡單，而是將這款玩具的歷史淵源，史書上記載的玩法都融入到整套玩具中，讓孩子們能感受到中國傳統文化的魅力。”昨日，云和金馬工藝品有限公司總經理馬達偉說，他們公司生產的一款玩具在注入中國文化元素后，產品價值大幅提升。

“我們是對非物質文化的‘十五巧板’的再開發和再傳播，在提高品牌影響力的同時，利用文化來增加產品的附加值，從而帶動其他產品的發展。”在馬達偉看來，中華民族的傳統文化是世界的寶貴遺產，唯有文化才能經百世不衰。單純靠品質取勝的時代已經過去，文化價值提升商品價值，這是市場的需求，也是對政府著力實施文化創意工程號召的響應。

金馬工藝品有限公司的做法只是一個縮影，近年來，云和木制玩具堅持“圍繞基地謀發展，圍繞文化拓產業”的發展思路，進一步強化文化建設，提升產業內涵，秉著以文化助推經濟發展的理念，力推木制玩具文化產業發展，把木制玩具產業作為文化產業來抓，利用文化元素推進木制玩具產業轉型升級已經成為其轉變經濟發展方式的重中之重。

浙江和信玩具有限公司也是其中的典型代表。“去年，在韓國首爾參加了幼教展示，一回來我們就著手組織人員編寫與教學玩具配套的幼教叢書。玩具不僅僅是‘玩’而已。”總經理何彬說，“將木制玩具作為教具，把玩具促進身心健康和啟迪智慧的功能貫穿于‘寓教于玩’、‘寓教于樂’中。在玩中成長是木制玩具‘玩’功能的一次創新。”

這種創新無疑是成功的，近年來，“和信”玩具與教育部教學儀器研究所和浙江省幼兒教育雜志社合作研發幼教產品，成功研發出了“童話總動員”語言教具產品與幼兒園多元啟蒙的解決方案——“卡貝花園”系列教具產品。同時，該公司正在傾力打造一部動畫片——《木木部落》，該原創動畫作為浙江省精品文化工程，進一步將動畫創作發行和玩具開發、生產、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產業鏈，從而真正實現從“木頭玩偶”到“童話世界”、從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創意”的轉變。

在云和，給木玩注入文化內涵的木玩企業越來越多。據了解，去年，木玩產品銷售額中凸顯文化元素的新產品已占近二成，而且這比例還在不斷增加。