如今奶粉行業迎來更高階競爭，企業的基本功不僅在于打造兼具品質與差異化的產品，同時也需要做好品牌建設，尤其在母嬰核心用戶更迭與消費需求升級之下，品牌優勢能夠幫助企業形成更持久的品牌溢價能力和渠道動銷能力。母嬰行業觀察發現，今年以來越來越多奶粉企業著力品牌營銷創新，以貝特佳為例，除了產品上的煥新升級，近期更攜手萬達寶貝王開始重磅戰略合作，加速品牌高勢能爆發。

貝特佳×萬達寶貝王開啟戰略合作

深化品牌傳播

作為一家專門從事嬰幼兒奶粉研發、生產、銷售一體化的集團公司，憑借著敏銳的嗅覺、前瞻的戰略眼光以及多年來對極致產品力的不懈追求，貝特佳在奶粉紅海中不斷站穩腳跟，贏得越來越多年輕母嬰消費者青睞的同時，品牌也在尋找新的發力點實現與用戶更緊密的鏈接。

在多元化的觸媒、購物場景中，線下體驗式的消費場景對于母嬰家庭來說始終不可或缺，而精準的黃金客流商圈對奶粉品牌來說是高效觸達用戶的路徑之一。因此，貝特佳將目光鎖定在了用戶規模與品牌口碑皆極有優勢的萬達寶貝王，更為重要的是，雙方客群重度重合，都是2-10歲的親子家庭、城市適齡兒童家庭。在這些親子家庭中，85、90新生代家長擔當主要消費力，他們的消費理念正處于一個轉變期，復購力強、流量性高，對于兒童消費市場來說具有龐大的市場規模與增長潛力。

4月30日，貝特佳與萬達寶貝王于上海舉辦簽約儀式，通過與萬達寶貝王的強強聯合，橫跨全年兒童行業4-9月高峰季，在萬達廣場多空間與消費者進行深入溝通，這也將是貝特佳異業合作的重要里程碑。

據悉，5月1日起貝特佳正式入駐萬達寶貝王，通過“親子跑”與“海洋球”兩大活動，為母嬰家庭提供豐富有趣的親子體驗，并讓更多用戶了解貝特佳的產品品質與品牌魅力。

以“海底小縱隊六一親子跑”為例，這一大型IP主題活動已有四年的傳統，并成功幫助眾多優質品牌伙伴以口碑帶來品牌美譽，以流量促動生意轉化。今年6月1日，貝特佳將攜手萬達寶貝王于60個城市針對適齡兒童家庭開展萬達廣場親子跑。在“親子跑”的前宣環節，貝特佳還將會安排“童話夢樂園”、“拯救小羊肖恩”、“浪漫滿屋插花課堂”、“探索小世界”、“寶貝大作戰”、“臻知小廚房”等活動，通過親子手工、創意游戲等形式增加孩子與家長的互動，增加活動人氣，提高品牌知名度。

此外，從7月開始，貝特佳品牌元素將長期深度植入進萬達寶貝王“海洋球”活動中，通過多方位進行信息集中、節奏緊湊的品牌展示，加速品牌根植于消費者內心，也有助于貝特佳產品走進千家萬戶。

深耕品質與口碑

貝特佳多維發力跑出加速度

的確，消費者需求日趨復雜多變，只有從產品、營銷多維發力才能真正打動用戶。除了營銷玩法上的升級，貝特佳對于產品品質的深耕與創新，也是驅動其加速發展的核心動力。

為致力打造國產奶粉標桿性乳企，多年來貝特佳在奶源、生產等多個環節不斷加大投入。據了解，貝特佳自成立之初，就建立了GMP十萬級制藥標準的工廠，從源頭到工廠，從制造到檢測，給予了品質多重保障。此外，貝特佳牛奶粉系列，甄選世界公認的黃金奶源帶法國布列塔尼，取乳諾曼底奶牛；而貝特佳羊奶粉系列，則甄選荷蘭黃金奶源地，取乳優質莎能山羊奶，優質奶源地的高稀缺性，直接決定了貝特佳“精而優”的產品調性。

夯實產品硬實力的同時，貝特佳不斷深挖細分市場和創新消費場景機會，以高品質產品護航母嬰家庭的健康成長。一方面，針對母嬰消費市場結構的變化以及用戶多元化的消費需求，貝特佳新增學生配方牛/羊奶粉、孕產婦配方羊奶粉，并為下沉市場量身打造歐恩貝奶粉品牌，逐漸成為綜合實力強勁的全品類乳企。

除了品類布局，貝特佳在營養方面也不斷跟進市場需求，在配方和原料上精益求精，比如兒童配方牛/羊奶粉知多星，升級后的配方營養趨向全面，在市場上較為少見，有乳鐵蛋白、益生菌（動物雙歧桿菌Bb-12+乳雙歧桿菌HN019）、DHA、益生元組合、33種果蔬粉、有機核桃油、鈣+D3、磷脂酰絲氨酸、水解蛋黃粉，其中兒童牛奶粉特別添加了第二代專利opo結構脂、兒童羊奶粉特別添加了有機羊全脂等。

扎實的產品根基輔以多元高效的全渠道布局，貝特佳逐漸走上發展快車道，而在營銷上的發力，也讓更多合作伙伴感受到了品牌增長的信心，也讓貝特佳年輕有趣的形象被更多消費者所認知。除了與萬達寶貝王的戰略合作，近期貝特佳還獨家冠名了萌娃美食真人秀《天吶！你真高2》，將“細心陪伴寶寶”、“深入了解媽媽的選擇”等品牌理念，與節目中的親子內容深度融合。在這一系列妙趣橫生的游戲互動與豐富多元的內容中，將加速助推貝特佳完成品牌與用戶之間的體驗升級、溝通升級、認知升級三大升級，打造企業增長的新引擎。

站在行業角度，戰略清晰、步步為營、久久為功一直都是助力品牌持續發展的優秀基因。貝特佳通過全產業鏈打造、渠道拓展、品牌宣傳多維度夯實品牌競爭壁壘，在奶粉競爭新格局下，更是發力品牌建設，深化品牌價值，在新征程中必將迎來更大的發展空間。