Be born針對準媽媽在懷孕期間和生產后期的不同時間段，精心打造合身、舒適，健康的時尚孕婦產品，同時延長產品的使用周期，突出不同時間段的兩用性，強調產品的實用，并緊跟國際流行趨勢，將時尚，簡潔始終貫穿其中。

Be born特別針對緊跟時尚潮流的準媽媽們，定位的基本年齡群體為25至35歲的都市女性，她們受過良好教育，個性開朗、自信、獨立，有自己的主張，絕不盲從。她們享受工作，熱愛生活，追逐時尚潮流，勇于接受挑戰和壓力。

Be born主張孕期的女人是最美麗的，讓每個女人盡情享受懷孕的過程。Be born（碧邦）緊跟時尚潮流，堅持以實用為主，創新為輔，舒適為重的三為的獨特理念。突破傳統眼光，結合國外成熟的孕裝發展，引領中國現代都市女性的孕期穿著概念。