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一、品牌概況: 1、品牌前身： “時(shí)尚小媽咪”孕婦服飾上市四年來，以其甜美，時(shí)尚，可愛的風(fēng)格得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，現(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó) 所有省份及全國(guó)大部分重要市場(chǎng)。 2、品牌升級(jí)： 為了提高自身品牌價(jià)值，在市場(chǎng)中搶占更多的市場(chǎng)份額，并走向更高、更遠(yuǎn)、更快的發(fā)展之路，公司于2011春夏重塑 品牌標(biāo)志、品牌形象 、從原“時(shí)尚小媽咪”變更為“真美善秀”，既延續(xù)了原品牌的風(fēng)格，又迎合準(zhǔn)媽咪們更多的需求…… 二、品牌定位 1、品牌風(fēng)格：以時(shí)尚、溫馨、甜美、自信為主旋律 2、市場(chǎng)定位：一線品牌，二線價(jià)格 3、目標(biāo)消費(fèi)群：20歲-35歲的準(zhǔn)媽咪 4、主體價(jià)格定位：春夏129元-239元 秋冬159元-399元 三、品牌理念 媽咪扮靚也是一種胎教： 其實(shí),每個(gè)人無論在什么時(shí)期都有美的要求,美麗、得體的孕婦裝會(huì)使孕婦身心愉悅，積極快樂的情緒可增加血液中有利于 健康的某些細(xì)胞物質(zhì)，對(duì)于胎兒的發(fā)育和安定有很好的作用。 四、品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 我們細(xì)分季節(jié)的變化，我們分析市場(chǎng)的需求，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以最科學(xué)、最接近市場(chǎng)需求的方式去配置產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。 春夏季約：280款、秋冬季約： 220款、全年約500款 基本款占：10%、形象款占：10%、促銷款占：10%、暢銷款：70% 五、市場(chǎng)分析 關(guān)于孕婦裝市場(chǎng)可能有人會(huì)覺得那是一個(gè)非常特殊的市場(chǎng)，它的容量會(huì)有多大？看一個(gè)數(shù)據(jù)2008年中國(guó)人口為14.8億，中國(guó)人口的出生率是12.29%，也就是孕婦群體有1818萬，孕婦在10月孕期消費(fèi)額至少1千元，那么每年的市場(chǎng)有181.8億元容量，媒體將之稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。 六、品牌的優(yōu)勢(shì) 1、品牌的市場(chǎng)準(zhǔn)確定位及時(shí)尚流行力---保證特許經(jīng)營(yíng)商獲得更多的忠誠(chéng)消費(fèi)者。 2、產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)能力與實(shí)力---保證特許經(jīng)營(yíng)商獲得更為豐厚的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。 3、高效能的全方位管理模式及營(yíng)運(yùn)支持---保證特許經(jīng)營(yíng)商獲得全程無憂的順暢經(jīng)
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