嬰幼兒配方乳粉質量問題是中國社會關注的焦點，也是重大的民生問題。2013年6月，國家九部委聯合發布了《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》， 10月12日, 商務部辦公廳針對此意見下達做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜試行工作的通知。中國正式試行藥店銷售奶粉模式，廣東、北京、江蘇為首啟試點。

作為新西蘭New Milk公司（New Zealand New Milk Limited）旗下奶粉品牌可瑞樂（Keerayla），與東莞國藥集團共同攜手，從東莞出發，正式進駐東莞國藥3000多家大藥房。

東莞國藥集團是一家頗具規模的國有控股醫藥企業。企業前身最早稱東莞縣藥品公司，成立于1955年 以質量著稱，譽滿莞邑，惠及人眾，先后兩次被市政府認定為東莞商貿龍頭企業。2008年更被省工商局認定為“廣東省著名商標”。同時，作為大型國企，東莞國藥集團也一直關注著奶粉行業，不僅嚴于利己，更以極高的標準甄選合作伙伴。這次順應國家針對奶粉行業頒布的新政策，在眾多奶粉品牌中嚴格審核，最終選擇與來自新西蘭的高端奶粉品牌可瑞樂（Keerayla)合作，共同為打造中國健康奶粉而努力。

從國外經驗來看，藥店系統是管理最嚴、質量與安全最有保障的地方，能為奶粉提供更好的衛生、溫度控制和保管環境。奶粉進藥房政策的核心目的在于能有效的監管奶粉安全及流通環節，真正從源頭上保證嬰幼兒奶粉的安全性。可瑞樂(keerayla)是全球母嬰營養專家New Zealand New Milk Limited旗下著名嬰幼兒奶粉品牌。新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生在一次與生物學教授沃頓的交流中得到了市場靈感。沃頓教授以他多年在生物學和食品工程的科研成果得出如下結論：對食品生產而言生產供應鏈越長、配方越復雜的產品其成品的營養價值和安全指數就越低。

新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生本著這一科研成果，對NEWmilk重新定位了供應鏈管理和生產工藝，按照歐盟原生態標準在新西蘭奧克蘭市市依山傍水建立了NEWmilk公司萬畝天然牧場，并對牧場實現了分區域管理，將天然牧場分割成三個天然區域，每個區域隔年才可對奶牛開放一次以保證天然牧草的營養價值和避免牧草的過度開發，采用目前世界上最先進的濕法加工工藝，牧場和生產線緊挨在一起，擠奶到生產成成品只需要6個小時，減少了許多生產環節以及中間中轉的時間，最大可能地降低了奶粉被污染的可能。此種獨特的管理模式雖然使得NEWmilk公司的奶源產量收到了限制，但是由此苛刻工藝生產的可瑞樂（keerayla）奶粉成為新西蘭高標準奶粉的代表品牌，可瑞樂（keerayla)供給中國大陸的奶粉也僅能滿足5000個中國寶寶， 成為對質量要求嚴格的當地藥店渠道同類品牌的銷售明星。

中國對奶粉行業的決心體現在新的政策上，這是全新挑戰，更是新的希望。藥店將成為中國奶粉行業有效的監管和良好鋪貨平臺，唯一的目的就是為了讓中國寶寶健康成長，讓購買奶粉者重新對奶粉行業拾起堅定的信心。，在正式進入藥店銷售系統后，我們相信，與東莞國藥集團強強聯手的新西蘭可瑞樂，在極好的奶源環境、鮮牛奶的采集標準、精準的科學配方和世界一流專業團隊的綜合實力下，必將為中國奶粉進藥房打下重要的基礎。

可瑞樂（keerayla)金裝加強幼兒配方奶粉（三階段）產品介紹：100%新西蘭原裝原罐進口；專為1-3歲的寶寶設計粉質細膩，口感清淡；含寶寶生長和發育所需的14種礦物質及維生素，為其健康成長提供全面營養；40:60黃金蛋白質比例，99%接近母乳的味道，含益生元組合，有助于幫助寶寶改善腸道環境，支持腸道健康特有益生元、DHA、鐵、維生素D和鋅的組合，為寶寶的腦部、眼睛、神經系統等的生長和發育提供全面的營養支持；不添加任何蔗糖、香精、橄欖油、消泡劑、速溶劑。

采用濕法加工工藝，擠奶到生產出成品不超過6個小時，杜絕任何在生產環節中被污染的可能，真正原生態安全放心奶粉，原產國：新西蘭 ；生產商：NEWMILK公司 ；適用年齡：1-3歲的寶寶 ；包裝規格；充氮氣真空密封鐵罐--900克裝；-帶箔密封蓋，增強安全性并保鮮；-簡易篩平器，方便量勺取用；-內附量勺

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