出生人口數(shù)量下滑疊加疫情危機(jī)，嬰配粉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速中進(jìn)入了減量時(shí)代。兒童奶粉作為嬰配粉的延續(xù)，憑借著生命周期優(yōu)勢(shì)，被不少品牌視為新的增長(zhǎng)引擎，走上了歷史舞臺(tái)。2022年，在兒童奶粉聲量與增量愈發(fā)火熱的同時(shí)，品牌同質(zhì)化成為了亟需解決的現(xiàn)實(shí)難題。面對(duì)風(fēng)云激蕩的孕嬰童市場(chǎng)，行業(yè)人員如何在危機(jī)當(dāng)中創(chuàng)造新的機(jī)遇而崛起?

11月22日，以“靈氣閃耀、升升不息”為主題的首屆中國(guó)兒童奶粉星城峰會(huì)暨星高骼全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在湖南長(zhǎng)沙落地，高骼乳業(yè)領(lǐng)銜業(yè)界精英、標(biāo)桿渠道商、一線門店代表共同探討新時(shí)代下兒童奶粉未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)能有百花齊放的今天，得益于在場(chǎng)所有母嬰人的努力。”高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林進(jìn)行了主題演講。他表示，2022年1-6月兒童奶粉線上增長(zhǎng)率高達(dá)96.1%，增速位居?jì)胪�食品第一。隨著兒童粉發(fā)展風(fēng)頭正勁，調(diào)整、淘汰、優(yōu)化成為了業(yè)內(nèi)的主旋律，精細(xì)化育兒時(shí)代下推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的底層邏輯唯有品質(zhì)，在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著兒童粉市場(chǎng)的現(xiàn)下，要想突圍就要打造出一條屬于自己的特色之路。高骼乳業(yè)將始終以匠心繪制兒童健康成長(zhǎng)圖譜，沿著高質(zhì)量發(fā)展道路篤定前行。

會(huì)上，高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)助理、國(guó)家高級(jí)育嬰師、健康管理師鄧萍以《中國(guó)兒童奶粉分階勢(shì)在必行》為主題進(jìn)行了演講，她表示，隨著孕嬰童消費(fèi)升級(jí)迭代，細(xì)分化將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)。當(dāng)z世代接棒成為消費(fèi)主力軍，以前“吃飽穿暖”的放養(yǎng)式育兒觀念徹底被拋棄。不同年齡階段的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品功效提出了差異化要求，促使著奶粉行業(yè)邁向細(xì)分化轉(zhuǎn)型。

中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲深度分析了全國(guó)各省零售業(yè)的兒童占比及存在的問(wèn)題，他認(rèn)為，中國(guó)兒童人口總數(shù)位居世界第二，占世界兒童人口總數(shù)的13%。與近年來(lái)出生率頻頻下降的嬰幼兒人口相比，可見(jiàn)兒童粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景。但市場(chǎng)上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是相輔相成的，供給端的野蠻生長(zhǎng)、終端滲透率低，市場(chǎng)教育不足，兒童粉品牌還需多方共同培育，迎接更大的舞臺(tái)。

高骼乳業(yè)首席營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)師盧英東以《中國(guó)首冠分階兒童奶粉》為主題分析了中國(guó)兒童生長(zhǎng)發(fā)育現(xiàn)狀以及兒童營(yíng)養(yǎng)分階原理。他表示，營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題貫穿嬰幼兒、兒童、青少年、成年、老年，直至一生，消費(fèi)者愿意嘗試各類產(chǎn)品以達(dá)到健康目的。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，幼兒園、小學(xué)、初中階段所處的生長(zhǎng)環(huán)境不同，所需要的營(yíng)養(yǎng)也就不同。在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充進(jìn)入精準(zhǔn)時(shí)代的當(dāng)下，兒童粉也需要針對(duì)不同年齡階段進(jìn)行科學(xué)定制。

在中國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)格局高峰論壇環(huán)節(jié)上，來(lái)自湖南、貴州、成都、河南等地的優(yōu)秀連鎖門店、經(jīng)銷商代表共同對(duì)話，深度剖析疫情時(shí)代下渠道的生存與轉(zhuǎn)型。陽(yáng)光苗苗孕嬰童連鎖董事長(zhǎng)唐志林表達(dá)了對(duì)高骼乳業(yè)的感激之情，他表示，高骼兒童成長(zhǎng)奶粉在陽(yáng)光苗苗的單天銷售能夠達(dá)到1000聽(tīng)，月銷售額能夠突破20萬(wàn)，這都要?dú)w益于高骼乳業(yè)團(tuán)隊(duì)卓越的執(zhí)行力。高骼乳業(yè)賦能給門店的不只是產(chǎn)品，而是一套完整的身高管理理念，從而進(jìn)一步引導(dǎo)渠道加強(qiáng)消費(fèi)者教育。

“細(xì)分化是母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路�！崩�古芭孕嬰童連鎖董事長(zhǎng)汪超群分享道，母嬰消費(fèi)升級(jí)迭代，研發(fā)投入是支撐行業(yè)高端細(xì)分化發(fā)展的核心動(dòng)能，倒逼著各個(gè)企業(yè)建設(shè)食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系，最終邁向生態(tài)化發(fā)展之路。

兒童粉行業(yè)發(fā)展已然進(jìn)入深水區(qū)，在同質(zhì)化產(chǎn)品透支著消費(fèi)者的熱情之際，高骼乳業(yè)逐步完善產(chǎn)品矩陣，積極布局細(xì)分化產(chǎn)業(yè)鏈，順勢(shì)上新星高骼兒童成長(zhǎng)奶粉。值得關(guān)注的是，星高骼將食用周期進(jìn)一步分階定制，為不同階段兒童定制專屬營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)方案，這意味著高骼乳業(yè)正扛起“分階化精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”革命大旗，全面構(gòu)筑屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

會(huì)議結(jié)束，高骼之夜開(kāi)場(chǎng)。中國(guó)首屆兒童奶粉星城峰會(huì)組委會(huì)為行業(yè)內(nèi)做出卓越貢獻(xiàn)的200家零售店、50家連鎖店以及100家經(jīng)銷商代表進(jìn)行了表彰。陳三紅、王志強(qiáng)等人獲得“中國(guó)兒童奶粉零售店突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，肖艷蓉、蔣智勇等人獲得“中國(guó)兒童奶粉連鎖店突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，韓清、范少穎等人獲得“中國(guó)兒童奶粉渠道突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，進(jìn)一步呼吁業(yè)界上下匯聚建設(shè)兒童粉細(xì)分化的廣泛共識(shí)和磅礴力量，共同奮力譜寫(xiě)孕嬰童行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。(黃粒粟王靜蹇家欣)