出生人口數量下滑疊加疫情危機，嬰配粉在市場競爭加速中進入了減量時代。兒童奶粉作為嬰配粉的延續，憑借著生命周期優勢，被不少品牌視為新的增長引擎，走上了歷史舞臺。2022年，在兒童奶粉聲量與增量愈發火熱的同時，品牌同質化成為了亟需解決的現實難題。面對風云激蕩的孕嬰童市場，行業人員如何在危機當中創造新的機遇而崛起?

11月22日，以“靈氣閃耀、升升不息”為主題的首屆中國兒童奶粉星城峰會暨星高骼全國上市發布會在湖南長沙落地，高骼乳業領銜業界精英、標桿渠道商、一線門店代表共同探討新時代下兒童奶粉未來的機遇與挑戰。

“中國孕嬰童產業能有百花齊放的今天，得益于在場所有母嬰人的努力。”高骼乳業董事長兼總裁李松林進行了主題演講。他表示，2022年1-6月兒童奶粉線上增長率高達96.1%，增速位居嬰童食品第一。隨著兒童粉發展風頭正勁，調整、淘汰、優化成為了業內的主旋律，精細化育兒時代下推動企業成長的底層邏輯唯有品質，在同質化產品充斥著兒童粉市場的現下，要想突圍就要打造出一條屬于自己的特色之路。高骼乳業將始終以匠心繪制兒童健康成長圖譜，沿著高質量發展道路篤定前行。

會上，高骼乳業董事長助理、國家高級育嬰師、健康管理師鄧萍以《中國兒童奶粉分階勢在必行》為主題進行了演講，她表示，隨著孕嬰童消費升級迭代，細分化將成為行業未來發展新趨勢。當z世代接棒成為消費主力軍，以前“吃飽穿暖”的放養式育兒觀念徹底被拋棄。不同年齡階段的消費群體對產品功效提出了差異化要求，促使著奶粉行業邁向細分化轉型。

中童傳媒創始人兼總策劃羅文杲深度分析了全國各省零售業的兒童占比及存在的問題，他認為，中國兒童人口總數位居世界第二，占世界兒童人口總數的13%。與近年來出生率頻頻下降的嬰幼兒人口相比，可見兒童粉市場的增長前景。但市場上的機遇和挑戰是相輔相成的，供給端的野蠻生長、終端滲透率低，市場教育不足，兒童粉品牌還需多方共同培育，迎接更大的舞臺。

高骼乳業首席營養培訓師盧英東以《中國首冠分階兒童奶粉》為主題分析了中國兒童生長發育現狀以及兒童營養分階原理。他表示，營養問題貫穿嬰幼兒、兒童、青少年、成年、老年，直至一生，消費者愿意嘗試各類產品以達到健康目的。對于兒童來說，幼兒園、小學、初中階段所處的生長環境不同，所需要的營養也就不同。在營養補充進入精準時代的當下，兒童粉也需要針對不同年齡階段進行科學定制。

在中國兒童奶粉市場格局高峰論壇環節上，來自湖南、貴州、成都、河南等地的優秀連鎖門店、經銷商代表共同對話，深度剖析疫情時代下渠道的生存與轉型。陽光苗苗孕嬰童連鎖董事長唐志林表達了對高骼乳業的感激之情，他表示，高骼兒童成長奶粉在陽光苗苗的單天銷售能夠達到1000聽，月銷售額能夠突破20萬，這都要歸益于高骼乳業團隊卓越的執行力。高骼乳業賦能給門店的不只是產品，而是一套完整的身高管理理念，從而進一步引導渠道加強消費者教育。

“細分化是母嬰行業轉型必經之路。”拉古芭孕嬰童連鎖董事長汪超群分享道，母嬰消費升級迭代，研發投入是支撐行業高端細分化發展的核心動能，倒逼著各個企業建設食品安全標準體系，最終邁向生態化發展之路。

兒童粉行業發展已然進入深水區，在同質化產品透支著消費者的熱情之際，高骼乳業逐步完善產品矩陣，積極布局細分化產業鏈，順勢上新星高骼兒童成長奶粉。值得關注的是，星高骼將食用周期進一步分階定制，為不同階段兒童定制專屬營養喂養方案，這意味著高骼乳業正扛起“分階化精準營養”革命大旗，全面構筑屬于自己的差異化競爭優勢。

會議結束，高骼之夜開場。中國首屆兒童奶粉星城峰會組委會為行業內做出卓越貢獻的200家零售店、50家連鎖店以及100家經銷商代表進行了表彰。陳三紅、王志強等人獲得“中國兒童奶粉零售店突出貢獻獎”，肖艷蓉、蔣智勇等人獲得“中國兒童奶粉連鎖店突出貢獻獎”，韓清、范少穎等人獲得“中國兒童奶粉渠道突出貢獻獎”，進一步呼吁業界上下匯聚建設兒童粉細分化的廣泛共識和磅礴力量，共同奮力譜寫孕嬰童行業高質量發展新篇章。(黃粒粟王靜蹇家欣)

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