隨著《十四五規劃》和《“健康中國2030”規劃綱要》的持續推進,居民的健康意識逐漸覺醒,對自身及家人健康管理的關注和重視程度空前高漲。兒童青少年作為國家和民族的希望,更是被社會重點關注,在“合理膳食行動”及“中小學健康促進計劃”等專項行動中,都對改善兒童營養健康方面提出了新目標。

  當前,我國兒童營養狀況雖得到了較大改善,但仍面臨著營養缺乏和營養過剩共存、微量營養素缺乏、慢性病低齡化等問題。兒童的營養問題日益凸顯,矮小、消瘦、超重、水腫等疾病的發病率不斷升高,據統計,我國約有2/3的兒童存在著因營養結構失衡而引起的營養不良問題。

  為什么明明解決了溫飽問題,明明飲食攝入得到了重視,卻還是有這么多的孩子因營養不良而出現健康問題?高骼乳業董事長兼總裁李松林分析認為,其答案就在于:營養不精準。不同年齡段的人由于身體狀況和代謝率的差異,對營養物質的需求也各不相同。例如,3-15歲的兒童,每一階段所需要的營養含量并不同,幼兒園、小學、初中,孩子在不同環境所面臨的成長阻礙因素也不同。

  于是,越來越多的寶爸寶媽們開始意識到,光是照吃一日三餐并不能保障孩子的營養健康,為孩子提供精準、個性化的喂養方案才是助力孩子成長的正確方向。

  家長們對于孩子的喂養需求正在從基本的人群營養升級到個性化的精準營養,而作為兒童青少年群體營養補充重要來源之一的兒童奶粉,似乎并不能滿足家長們目前日益精準化的消費需求。此時,首冠觀察注意到:兒童奶粉也應像嬰幼兒奶粉一樣分階,這真的有必要嗎?

  縱觀市面上的兒童奶粉,定位人群基本上是3-15歲的兒童,適用年齡長達12年,但長周期的跨度卻始終用的是一樣的奶粉配方,這不僅讓家長質疑其專業度和科學度,就連奶粉的使用群體——兒童內心也多少會有些抵觸:不少大齡兒童其實并不想和幾歲的孩子喝一樣的奶粉。

  除此之外,目前大部分兒童奶粉都只是在功能上進行劃分或是在營養層面進行更改、疊加,產品同質化嚴重,消費者在挑選時往往面臨無從下手的難題。雖然此前也有少部分商家嘗試用性別進行劃分,推出男孩/女孩版兒童奶粉,但這對于現階段的消費需求而言是遠遠不夠的。

  不同階段所需營養成分、含量不同,不同環境所遇成長阻礙因素不同,兒童奶粉分階,不是要分性別、也不是單純去區分年齡,而是要去深度分析兒童生長發育過程中的各種阻礙因素,并有針對性地采取措施解決阻礙因素,切實解決家長們的育兒需求。

  當營養補充進入精準時代,兒童奶粉也已從當初一個非必需品成為走俏育兒家庭的營養之選。李松林說,只有不斷深入挖掘兒童奶粉市場的底層邏輯,積極創新消費形式,才能切實解決消費者多元的消費需求。而面對越來越多的家長開始追求對兒童個體的科學精準喂養,兒童奶粉分階是趨勢,亦是必然。(張云福)