當Z世代新生代父母進階為母嬰人群主力軍,她們對于育兒觀念和消費理念也有了新的追求。想要戳中這屆父母的喜好,取得她們的信任是很關鍵的一步。

隨著國貨品牌的崛起,“挑剔”的新式父母對于更懂她們需求的國貨品牌,帶有一種“自來熟”的親切感,尤其是當國貨品牌的成分及設計更具針對性時,消費的滿足感也會隨之提升。

01抖in寶貝計劃-安心溯源季循跡國貨,持續打造行業安心理念

抖in寶貝計劃是抖音電商親子生活行業重點打造的長線IP,每年4月抖in寶貝計劃都會推出溯源季,通過各種概念形式溯源,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業心智。

4月10日 - 4月19日期間,抖in寶貝計劃・安心溯源季以國貨循跡:自然有源安心成長為主題,攜手首席合作品牌蒙牛瑞哺恩,特邀合作品牌幫寶適、松達,以及佳貝艾特、英氏憶格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗護、小鹿藍藍、飛鶴奶粉、袋鼠媽媽、親撫、超愛、新貝等16余家母嬰品牌,聯合老爸評測、劉楠Talia、主持人王芳、主持人周洲、潮萌吳爸等親子頭部達人開啟安心品質溯源之旅,推廣育兒親子知識,安利安心品質好物。同時還將推出安心溯源季線下森友會親子互動玩法,讓孩子們體驗自然,感受健康親子生活。 

02優質母嬰品牌云集,攜手到大自然找答案

作為本次安心溯源季首席合作品牌,蒙牛瑞哺恩一直堅持“更親和才適合”的品牌理念,致力于打造更親和中國寶寶的產品。本次活動,蒙牛瑞哺恩將聯合品牌的首席親和溯源官包文婧進行烏蘭布和沙漠有機牧場溯源,同時聯合權威科研專家和知名醫生進行配方科研溯源,將“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源頭品質,呈現給廣大消費者。 

同樣來自于奶粉精細化賽道的宜品蓓康僖則專注純羊奶,堅持用不含1滴牛乳的純羊營養守護寶寶健康成長,本次活動將開啟會員專屬福利;百年乳企佳貝艾特,主張奶源全程可追溯,將奶粉“從牧場到罐裝的每一步”搬到了消費者眼前;而一直致力于打造更適合中國寶寶的奶粉飛鶴,活動期間合作企鵝媽媽等眾多親子達人,為寶爸寶媽們帶來精細品質好奶粉。

來自千島湖的松達,始終遵循“妝食同源”的成分標準,守護寶寶和媽媽的肌膚健康,在本次活動松達將走進抖音達人潮萌吳爸的直播間,與消費者見面;精細化洗護賽道戴可思合作傅首爾、英氏洗護合作主持人周洲,帶來嬰幼兒溫和護理方案;擁有國內燈塔工廠的幫寶適,同樣致力于為中國寶寶提供超一流的品質守護,本次幫寶適主打一級幫紙尿褲和幫寶適黑金系列,將通過短視頻、直播與線下展會的形式為大家呈現源頭品質。 

綜合母嬰品牌bebetour始終堅持“放心、安全、信賴”的品牌價值觀,賜予寶貝們一份有溫度的初生禮,活動期間將由眾多達人進行針對性推薦;輔食精細化賽道英氏憶格倡導“精致營養”,帶來了米粉、兒童面條、有機果泥多個幼兒營養食品系列;嬰童食品專業品牌小鹿藍藍同樣帶來特色寶寶輔食。除此之外,國貨崛起品牌袋鼠媽媽、卡布、親扶、超愛、新貝等品牌也會通過直播和短視頻的方式與大家講解品牌故事,安利國貨品質母嬰產品。

03專業大咖親臨森友會,撬動母嬰多元玩法與行業認知

活動通過打造線上線下豐富的溯源玩法,構建起豐富的特色溯源場景。4月15日至4月16日,安心溯源季將在杭州西溪濕地開展線下森友會趣味活動,結合到大自然里科普母嬰安心的理念,拉近消費者對于抖音上的母嬰品牌的信任,持續幫助母嬰行業煥發新活力,為守護中國寶寶健康成長搭建安心平臺。活動現場設置有抖音電商母嬰親子行業趨勢展位打卡點,頭部母嬰垂類達人劉楠Talia、老爸評測、帶娃的小璐、一諾爸爸、奶爸沖哥等,圍繞“媽媽親子育兒、實驗室評測”等主題開展現場直播,帶來多元特色母嬰干貨,幫助親子家庭篩選到符合各階段孩子需求的安心品質好物,同時也有傅首爾、涂磊空降現場,與大家暢聊親子生活中的有趣知識點,一起體驗快樂教育的新式育兒理念。并在15日下午舉辦親子標品行業22年度趨勢盛典,在盛典中不僅會重磅發布抖音電商親子標品行業趨勢報告,也將邀請優秀的達人及商家代表分享寶貴的標桿案例分享與運營思考洞察,同時針對22年度親子標品行業成績優秀的品牌商家、達人進行表彰頒獎。

此外,平臺也會線上搭建優質內容場景,邀請親子專家,頭部名人傾情加盟,引領新的親子健康生活方式,通過短視頻的方式線上科普親子健康知識和分享趣味親子生活,為孩子的健康成長保駕護航。

04營銷活動火熱進行,逛抖音商城9.9元搶親子大牌福利

在4月10日至4月19日期間,抖音商城同期舉辦溯源季主題營銷活動,為消費者帶來溯源大牌一手優質優價好物,激發活動勢能。消費者可以通過商城搜索#安心溯源季,一鍵點擊抖音商城溯源季活動banner入口,進入活動頁面享9.9元享大牌。更有爆款新品6折超值福利購,等多元玩法提升用戶購物體驗,助力親子生活行業商家生意增長。

母嬰產品有跡可循,品質安全有保證,無疑是一劑強有力的“信任劑”。抖in寶貝計劃・安心溯源季的開展,讓這屆新生父母格外關注的產品品質與安全問題變得更加直觀與可視化,母嬰人群與母嬰品牌的信任紐帶將更加穩固。在循跡探索之路中,抖音電商母嬰行業將持續為行業穩定向上發展帶來源源動力與增長機會。