有機構預測，“二孩”政策放開4年將合計帶來1575萬新增人口，從而拉動嬰童相關消費增長，有望帶來近千億規模的消費空間。目前，我國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，2015年母嬰市場規模有望達到2萬億元。

“兩輛推車4000多元、一個嬰兒床1000多元、安全座椅2000多元、輔食機800多元……”談及這一年給寶寶買東西的花費，北京的李女士一口氣說了很多。她告訴記者，這還不算需要不間斷購買的奶粉、紙尿褲、玩具和衣服等。李女士粗略算了一下，寶寶剛一歲多，自己已經為此花費四五萬元了。

李女士講述的情況目前在中國一二線城市已經成為非常常見的現象。盡管目前一些進口母嬰產品價格不菲，但本著“一切為了孩子”的觀念，很多父母還是會“狠下心來”購買。在成千上萬的“李女士”的支撐下，中國嬰幼兒用品市場熱度不斷上升。隨著國家對“二孩”政策的放開，這個市場的消費潛力有望被進一步釋放。

一場消費的“狂歡”

今年35歲的馬菲同樣生活在北京，與李女士不同的是，她已經是兩個孩子的母親。為了照顧孩子，擁有博士學位的她還是毅然放棄了工作，選擇了在家做全職媽媽。家里的經濟負擔自然就落在了他老公一個人肩上。“大人可以節約，孩子的東西絕不能將就。”馬菲告訴記者，她大女兒今年6歲，總體感覺孩子出生前兩年花費最多，之后少一些，但每年也得四五千元。她還強調，這只是吃穿用的費用，還不算教育費用。

在近日舉辦的北京某母嬰用品展上，記者也發現，盡管當時距離展會結束還有兩個小時，但現場依然火爆，基本上每個展臺前都擠滿了人，一些知名品牌的展區更是人滿為患，即便能夠擠進去，也很難輕松地挑選東西。一些知名品牌連鎖店的展區甚至采取了限流措施。

這樣龐大的需求自然很快被市場敏銳地捕捉到了，尤其在國家宣布放開“二孩”政策之后，從國內所有跨境電商或者切入跨境業務綜合電商的首選是母嬰品類，以及今年的“雙十一”購物狂歡中母嬰產品是銷量的產品之一就可見一斑。從各大網站的銷售情況看，不僅奶粉、紙尿褲、童裝和玩具等快消品“喜上眉梢”，就連專供嬰幼兒使用的豆漿機、榨汁機、燉鍋等家電也“春意盎然”。

龐大的市場正在形成

據咨詢公司易觀國際預測，中國母嬰用品市場（包括線上和線下）今年將增長15%至2440億美元，到2020年更將翻番。申萬宏源(000166,股吧)研報測算認為，“二孩”政策放開4年將合計帶來1575萬新增人口，從而拉動我國嬰童相關消費增長，有望帶來近千億規模的消費空間。數據顯示，我國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，2015年母嬰市場規模有望達到2萬億元。

更有分析人士預測，即使政策變化未能大幅提高出生率，母嬰市場依然會增長，因為中產階級父母愿意花更多的錢買更好的產品和服務。這就決定了價格已不再是決定消費意愿的主要因素，安全、優質已經成為80后、90后媽媽們選擇的最重要標準。

記者在上述展會現場發現，盡管有一些物美價廉的產品，但大部分產品其實并不便宜。以膳魔師水杯為例，一個價格在300元左右，依然受到年輕父母的喜愛。“雖然價格跟網上差不多，但比實體店便宜很多，所以還是給孩子買了保溫杯和燜燒杯，一共加起來400多元。”在展會現場，正在參與搶購的一位女士告訴記者，普通的保溫杯也就五六十元，但兒童品牌需要二三百元。盡管如此，她還是會選擇品牌的，因為使用起來更安全、更放心。

消費者喬先生也告訴記者，現在四個老人兩個大人一個或兩個孩子的家庭結構決定了價格不是嬰幼兒產品的核心競爭力，安全的需求反而更加突出。據他介紹，本著“要給孩子一切最好的”的原則，他家孩子從出生到現在吃的用的東西都是國內外最好的品牌，比如紙尿褲一定要日本花王的，嬰兒車要英國寶得適的，輔食要德國喜寶的，枕頭是近200元一個的國產品牌“良良”……

蜜芽CEO劉楠此前指出，“二孩”政策的放開背后不僅蘊含著孩子的消費，更多是家庭的消費，孩子帶動了整個家庭消費的升級。