據英國《金融時報》網站1月8日，由于需求量極大，每人只限購買一件，一個人拿起箱的花王，另一個人拿起一箱大王，然后在有分歧的沉默中離開。當談到日本的紙尿褲及其受人歡迎的柔軟性的時候，中國人的熱情十分高漲。

報道稱，投資者們正試圖對年銷量約達120億美元的亞洲紙尿褲市場的人口統計學、套利窗口、瓶頸以及被曲解的事情進行分析。據里昂證券公司（CLSA）預測，亞洲的紙尿褲市場將在2030年前達到450億美元。

隨著比較富裕的社會在老齡化，成人紙尿褲預計將在紙尿褲的銷量中占據越來越大的比例，但在較短期，重點仍然是亞洲日漸增加的中產階級以及他們的寶寶們。

里昂證券公司以及歐睿信息咨詢公司的數據顯示，該地區這個社會經濟群體的擴大與一次性紙尿褲的使用有所增加有緊密的聯系。印度尼西亞三歲以下兒童現在平均每人每月使用八片一次性紙尿褲。五年前，對紙尿褲的需求是現在的四分之一。

報道稱，中國平均每個寶寶每月使用紙尿褲的數量已經從五年前的21片大幅增加至去年的39片。25歲的北京媽媽王靜怡（音）有一個七個月大的女兒，她是當地人傾向于選擇日本的紙尿褲的典型。她說：“我從未使用過中國品牌的紙尿褲。”

作為世界上的生產紙尿褲設備的生產商，日本的瑞光（Zuiko）對這個迅速發展的市場擁有深刻的見解。瑞光稱，泰國、馬來西亞以及印度尼西亞對未來紙尿褲生產的投資最熱。瑞光去年的銷售數字顯示，因為需求的迅速增加，該公司已經認定其主要的亞洲客戶將增加生產70億片紙尿褲。

報道稱，由日本花王株式會社生產的花王紙尿褲在中國的互聯網論壇上十分受歡迎。花王紙尿褲的受歡迎程度是這個非常時期的一種表現。優質品牌一次只能購買一箱的限制不僅存在于中國游客蜂擁而至的銀座地區的商店，也存在于日本各地的超市。限制購買紙尿褲的規定目前已經實施了超過一年，這種現象在世界上出生率最低的國家出現十分奇怪。

報道稱，花王已經在日本增加生產，并且已經試圖增強對銷售至中國的電子商務的管理。然而，短缺現象仍然存在，新的生產設備從訂貨到交貨的時間比過去要長，因為日本已經令紙尿褲技術變得更加復雜。即使花王明天向瑞光訂購新的生產花王紙尿褲的設備，也不會在2017年初之前緩解對市場的壓力。

報道稱，與此同時，很少有跡象表明中國顧客將會減少購買。對花王紙尿褲的需求是由中國對一切吃、穿或涂抹在皮膚上的日本商品質量的追捧所帶動的。另一個推動因素是日元自2013年以來貶值：中國游客，以及平行出口商很快就發現，在靜岡購買一箱花王紙尿褲的價格比在上海購買要便宜。

有時，日本郊區的超市發現這樣一個事實，那就是紙尿褲的出口商們開著卡車到來，并裝載要運往中國的產品。但試圖計算平行出口的規模是很困難的。花王紙尿褲在日本的份額激增：從2012年的23%增長至去年的29%。

分析人士稱，這并不是從本土競爭者手中奪來的，而是由平行出口至中國所帶動的純粹的市場擴張。