在過去的一年里，國(guó)際乳業(yè)遭遇了發(fā)展寒冬，然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁需求的推動(dòng)下，我國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)依然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出外資品牌加速市場(chǎng)布局、民族乳企強(qiáng)勢(shì)崛起的戰(zhàn)略格局。在激烈的市場(chǎng)博弈中，從黑龍江走出的民族乳企飛鶴乳業(yè)另辟蹊徑，堅(jiān)持秉承“專業(yè)、專注、專一”精神打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的奶粉，在乳品市場(chǎng)異軍突起，獲得了眾多消費(fèi)者和專家的青睞與認(rèn)可，不但贏得了市場(chǎng)和行業(yè)的雙重口碑，也積極推動(dòng)著行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)更多企業(yè)共同重塑中國(guó)乳品品牌的新形象。

創(chuàng)新鑄就發(fā)展之芯

更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)讓飛鶴獲得中國(guó)媽媽青睞

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略的今天，飛鶴乳業(yè)曾經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合呼吁，中國(guó)乳企要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須要以顛覆性的思維，把握到整個(gè)產(chǎn)業(yè)、整個(gè)行業(yè)的源頭，以“源創(chuàng)新”適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從以“產(chǎn)品”為中心到以“用戶”為中心的轉(zhuǎn)變。

經(jīng)過多年的發(fā)展和探索，飛鶴發(fā)現(xiàn)以“產(chǎn)品”為中心的理念已不再能滿足消費(fèi)者日益變化的需求，以“用戶”為核心的理念才能滿足廣大消費(fèi)者的需求，夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。飛鶴以“用戶”為中心的轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)體現(xiàn)在其積極打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”奶粉的戰(zhàn)略中。飛鶴關(guān)注到，由于地域、飲食等差異，中國(guó)寶寶與外國(guó)寶寶的體質(zhì)也有著明顯的不同。對(duì)此，飛鶴積極整合全球研發(fā)資源進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)，以使飛鶴奶粉在體質(zhì)、膳食結(jié)構(gòu)、母乳成分等方面都更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)需求，成功打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉，并就此開展了喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：試驗(yàn)結(jié)果表明，食用飛鶴奶粉的寶寶，在糞便（包括顏色、硬度及形態(tài)）、尿鈣、行為發(fā)育、語言能力、社交能力等方面，與食用中國(guó)母乳的寶寶沒有明顯差異。

“是飛鶴讓我重新認(rèn)識(shí)了國(guó)產(chǎn)奶粉，適合寶寶體質(zhì)的奶粉，才是媽媽們真正需要的好奶粉。”這是近期舉行的“媽媽網(wǎng)紅人盛典暨2015年度媽媽最愛口碑王頒獎(jiǎng)典禮”上，一位媽媽對(duì)飛鶴產(chǎn)品的贊譽(yù)。在本屆典禮上，飛鶴乳業(yè)力壓眾品牌榮膺“紅人推薦品質(zhì)獎(jiǎng)”，成為本年度獲得該殊榮的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，同時(shí)憑借“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的金牌實(shí)力，摘取了“媽媽最愛口碑王”桂冠，再次印證了中國(guó)媽媽對(duì)飛鶴奶粉的青睞。

品質(zhì)奠定質(zhì)量基石

全產(chǎn)業(yè)鏈與客戶服務(wù)雙輪并獲業(yè)界好口碑

質(zhì)量是產(chǎn)品的基石，作為民族品牌的飛鶴乳業(yè)，54年來深耕嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，在北緯47度黃金奶源帶建立了業(yè)內(nèi)首條全產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)格執(zhí)行GMP標(biāo)準(zhǔn)，并在行業(yè)內(nèi)通過了IFC和BRC標(biāo)準(zhǔn)，保持了連續(xù)54年的安全生產(chǎn)記錄，為打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”扎穩(wěn)了根基。

同時(shí)，飛鶴也注重與時(shí)俱進(jìn)，積極投身工業(yè)4.0浪潮中，推動(dòng)智能工廠建設(shè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。為滿足消費(fèi)者對(duì)于奶粉生產(chǎn)方面的了解需求，飛鶴不但上線了業(yè)內(nèi)首個(gè)可追溯系統(tǒng)，還推出了首家實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動(dòng)的可視化產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了食品安全的可視化。不斷推陳出新創(chuàng)新營(yíng)銷手段與方式也讓飛鶴領(lǐng)跑全行業(yè)，成為公眾與行業(yè)認(rèn)可的民族乳企領(lǐng)頭羊。

正是基于優(yōu)良的品質(zhì)，飛鶴乳業(yè)2015年頻頻登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，先后攬獲“第七屆中國(guó)（北京）國(guó)際婦女兒童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“2014年度中國(guó)食品年度最具消費(fèi)者信賴的品牌獎(jiǎng)”、“中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)十大健康品牌”等殊榮。期間，飛鶴星飛帆1-3段嬰幼兒配方奶粉更是在世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)上斬獲“食品類金獎(jiǎng)”，首開中國(guó)嬰幼兒奶粉斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)的先例，獲得業(yè)內(nèi)及國(guó)際認(rèn)可。近日，在由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“踐行社會(huì)責(zé)任相信中國(guó)乳業(yè)品牌”中更是獲得了“2015年度產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)”，再次獲得行業(yè)認(rèn)可。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮指出，飛鶴乳業(yè)的成功佐證了集約型的全產(chǎn)業(yè)鏈模式可以充分保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，不僅帶動(dòng)企業(yè)自身步入良性循環(huán)，在行業(yè)內(nèi)起到了良好的示范作用，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，不但有力的樹立消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)的信賴，也正重塑中國(guó)乳品行業(yè)的新格局。

專業(yè)立身鑄就市場(chǎng)根基

飛鶴品牌重塑民族乳業(yè)形象

首都兒研所營(yíng)養(yǎng)研究室研究員吳光馳指出：“評(píng)判奶粉是否值得信賴，除了看廠家能否對(duì)整個(gè)生產(chǎn)過程和供應(yīng)鏈條進(jìn)行全程控制，還要看廠家有沒有穩(wěn)定的奶源基地和先進(jìn)的管理體系。對(duì)于媽媽們來說，選擇適合寶寶體質(zhì)、口味的產(chǎn)品才是正確的。”隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的建立和技術(shù)上的創(chuàng)新突破，以飛鶴為代表的一批民族乳企因?yàn)楦�了解中�?guó)消費(fèi)者的需求，以專業(yè)立身，獲得了越來越多的消費(fèi)者的信賴，引導(dǎo)大家逐漸走出迷信洋品牌的誤區(qū)，重塑民族乳企新形象。

天道酬勤，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2006年至今，飛鶴乳業(yè)已經(jīng)獲得30余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，囊括食品安全、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)信用、兩化融合等各個(gè)領(lǐng)域。在消費(fèi)者心中，已經(jīng)逐漸形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯、技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、服務(wù)理念優(yōu)勢(shì)明顯的飛鶴品牌形象。而伴隨消費(fèi)者之間的口口相傳，以及行業(yè)專家的高度認(rèn)可，以飛鶴為代表的民族乳企必將在“十三五”期間大有作為。