近期，在全國食品生產(chǎn)監(jiān)管工作會(huì)議上，食品藥品監(jiān)管總局副局長滕佳材向外界透露接下來的工作任務(wù)，其中，加快建立實(shí)施嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊、對全國嬰幼兒配方乳粉實(shí)施月月抽檢，嚴(yán)格嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查發(fā)證工作等內(nèi)容被提及。對此，業(yè)界認(rèn)為，嬰幼兒配方乳粉實(shí)行月月抽檢，雖然增加了乳企的管理成本，但是有利于國產(chǎn)奶粉未來發(fā)展。

隨著國家對國產(chǎn)奶粉監(jiān)管不斷趨嚴(yán)，國產(chǎn)奶粉吹響了反攻洋奶粉的號角。

國產(chǎn)奶粉不敵洋奶粉背景分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，目前中國奶粉市場中，國產(chǎn)奶粉占據(jù)45%的市場份額，進(jìn)口奶粉品牌占據(jù)55%的市場份額，其中城市高端奶粉市場70%以上由國外品牌控制。2008年“三聚氰胺”事件爆發(fā)后，我國國產(chǎn)奶粉市場應(yīng)聲下滑，進(jìn)口奶粉開始暢銷，尤其是嬰幼兒配方乳粉市場。進(jìn)口奶粉從2008年的14萬噸激增至2014年的105萬噸，6年增長7倍多。在中高端嬰幼兒配方奶粉市場中，外國品牌所占比重持續(xù)增加。

2008年以后，國產(chǎn)奶粉品牌開始了漫長的“內(nèi)功”修煉期，但元?dú)饣謴?fù)情況始終難以叫人滿意。近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，跨境電商盛行，這為進(jìn)口奶粉發(fā)展帶來優(yōu)勢，同時(shí)又給了國產(chǎn)奶粉品牌一記重拳。在此背景下，國內(nèi)上千家國產(chǎn)奶粉品牌亟待轉(zhuǎn)型自救。

國產(chǎn)奶粉如何反攻洋奶粉

質(zhì)量與市場是國產(chǎn)奶粉受到洋奶粉壓制的兩大因素，因此國產(chǎn)奶粉反攻洋奶粉也將從這兩方面入手。

質(zhì)量問題上，提振國人對國產(chǎn)奶粉的信心極為重要，國產(chǎn)奶粉企業(yè)將從以下方面發(fā)力：其一，順應(yīng)國家供應(yīng)側(cè)改革政策，關(guān)閉小、散奶源，投資新建規(guī)模化大型牧場，從源頭確保奶粉安全;其二，擺脫代工廠依賴，自建工廠，打造奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈，更進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)保;其三，引入第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，使用快速乳粉檢測儀，進(jìn)行最重要的質(zhì)檢：即工廠到消費(fèi)者環(huán)節(jié)。

市場問題上，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向三四五線城市擴(kuò)展是可行的兩條道路。互聯(lián)網(wǎng)具有極大的影響力，發(fā)力電商或者成立互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌，都有利于奶粉企業(yè)在網(wǎng)上迅速打開知名度，并憑借網(wǎng)絡(luò)渠道，擴(kuò)大銷量;洋奶粉一直活躍在一二線城市，三四五線城市是國產(chǎn)奶粉的天下。國家二胎政策影響下，經(jīng)濟(jì)壓力小的三四五線城市居民更有意愿生二胎，這也就意味著未來這類城市奶粉需求將不斷上漲，這值得奶企發(fā)力。

國產(chǎn)奶粉前景展望

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，在政策不斷加碼、奶粉市場價(jià)格戰(zhàn)洗牌、企業(yè)兼并重組的發(fā)展趨勢下，我國奶粉行業(yè)集中度將明顯提升，存活下來的國產(chǎn)奶粉品牌將具有較強(qiáng)的競爭實(shí)力，反攻洋奶粉前景值得期待。

從我國人均奶類占有量和二胎開放政策兩個(gè)角度來看，國產(chǎn)奶粉品牌未來有更為廣闊的發(fā)展空間。2014年我國人均奶類占有量為33.8公斤，不到全球平均水平的三分之一。未來，隨著國人生活水平持續(xù)提高，對健康問題日益關(guān)注，中國“貧奶”國的現(xiàn)象將會(huì)逐步消失，奶粉市場將進(jìn)一步打開。

二胎政策全面放開后，預(yù)計(jì)中國每年有1600到1800萬名新生兒出生，這為嬰幼兒配方奶粉帶來了巨大發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模可由2013年的600億元，在3年內(nèi)迅速升至1000億元。