孩子的健康是家長(zhǎng)最為關(guān)注的成長(zhǎng)問(wèn)題。而如何真正的維護(hù)孩子的健康，卻不僅僅是家長(zhǎng)一己之力可以做到的事情，還需要營(yíng)造相應(yīng)的社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境。2016年，艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、鳳凰奧美品牌咨詢(xún)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合，全面系統(tǒng)地對(duì)母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域的品類(lèi)健康問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研，在全國(guó)范圍內(nèi)訪問(wèn)10954名0-12歲兒童的家長(zhǎng)。

初步調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)于產(chǎn)品健康因素關(guān)注程度空前高漲，82%的家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買(mǎi)食品時(shí)會(huì)“吃小灶”，選擇跟購(gòu)買(mǎi)成人產(chǎn)品不同的渠道。這種現(xiàn)象不僅在小童家長(zhǎng)中比較普遍，在大童家長(zhǎng)中也比例頗高。

在健康品類(lèi)指數(shù)方面，不同母嬰產(chǎn)品表現(xiàn)差異較為明顯，童鞋等穿戴品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異;洗護(hù)用品等品類(lèi)成為“蒙冤品類(lèi)”，雖然在消費(fèi)者個(gè)體消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)中表現(xiàn)優(yōu)異，卻在社會(huì)輿論口碑中表現(xiàn)差強(qiáng)人意;輔食、保健食品等品類(lèi)呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，一些不付責(zé)任的產(chǎn)品及企業(yè)拉低了該行業(yè)健康品類(lèi)指數(shù)。

從調(diào)查整體狀況來(lái)看，超過(guò)三分之二的受訪者表示，過(guò)去一年從國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品健康安全狀況來(lái)看有所提升，從區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，華北地區(qū)母嬰產(chǎn)品健康安全環(huán)境進(jìn)步較為迅速。