導(dǎo)讀：隨著二孩政策的全面放開(kāi)，將進(jìn)一步拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)浪潮，價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道政經(jīng)版總監(jiān)耿雁冰代表項(xiàng)目組對(duì)外發(fā)布了報(bào)告。報(bào)告指出，隨著二孩政策的全面放開(kāi)，價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)全面二孩可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右；并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。

從全國(guó)母嬰用戶(hù)的分布來(lái)看，主要集中在東部沿海成熟市場(chǎng)，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費(fèi)梯隊(duì)；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費(fèi)最強(qiáng)省份。但就消費(fèi)潛力而言，受渠道下沉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷(xiāo)量占比超過(guò)六成，且一旦購(gòu)買(mǎi)后就對(duì)品牌擁有極高的忠誠(chéng)度。其中，一至三線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)200-299元價(jià)格段的奶粉最多，四至六線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)100-199元價(jià)格段的較多。且超過(guò)8成用戶(hù)一旦購(gòu)買(mǎi)后就不會(huì)更換奶粉品牌，只有13%的用戶(hù)會(huì)嘗試兩個(gè)品牌的奶粉。

在尿不濕的選擇上，一至三線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感。其中，一至三線(xiàn)線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)150-199元價(jià)格段的尿不濕最多，四至六線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)200-299元價(jià)格段的尿不濕較多。且73%的用戶(hù)都不會(huì)更換尿不濕品牌，只有超過(guò)10%的用戶(hù)使用過(guò)3個(gè)牌子以上的尿不濕產(chǎn)品。

用母嬰消費(fèi)來(lái)衡量線(xiàn)級(jí)城市發(fā)展?jié)摿Γ瑘?bào)告表明，目前最強(qiáng)一線(xiàn)城市當(dāng)屬北京，2015年母嬰人均消費(fèi)金額指數(shù)為433；最強(qiáng)二線(xiàn)城市在四川成都，未來(lái)有望問(wèn)鼎一線(xiàn)，2015年該指數(shù)為323，也是二線(xiàn)城市中一個(gè)指數(shù)超300的城市，未來(lái)入圍一線(xiàn)城市可期。