7月底在上海舉行的16屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展上，美佳爽(中國(guó))有限公司旗下主打紙尿褲的奇酷品牌重裝上陣。展會(huì)雖然已經(jīng)過去近一個(gè)月時(shí)間，但奇酷的驚艷亮相至今仍為業(yè)界所津津樂道。

今年6月6日，美佳爽和功夫動(dòng)漫聯(lián)合出品的中國(guó)首部地震題材動(dòng)畫片《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》在優(yōu)漫卡通首播。

這是一部針對(duì)奇酷品牌的定制動(dòng)畫片，是美佳爽品牌的一次動(dòng)漫營(yíng)銷嘗試。通過該片打造的卡通形象，奇酷品牌在包括包裝在內(nèi)的整體品牌形象上得到了全面提升。在嬰童展上引起的巨大關(guān)注體現(xiàn)了美佳爽從動(dòng)漫角度入手，謀求差異化布局獲得了成功。

上海嬰童展上美佳爽的展臺(tái)

美佳爽為何會(huì)走上動(dòng)漫營(yíng)銷之路？這顯然是進(jìn)行差異化布局的需要，目前市面上的紙尿布企業(yè)不計(jì)其數(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，要在這種情況脫穎而出，除了質(zhì)量過硬，品牌認(rèn)知成了決定性因素。

可以說，聚攏粉絲人氣已經(jīng)成為了各大品牌的進(jìn)行各類宣傳營(yíng)銷的的主軸，有了這樣一個(gè)固定的粉絲群體便不愁在市場(chǎng)上沒有號(hào)召力。

《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》海報(bào)

但“吸粉”往往并沒有那么容易，你要需要有一條聯(lián)通與目標(biāo)群體的紐帶。

對(duì)于奇酷品牌而言，卡通路線無疑是再穩(wěn)妥不過的途徑。

功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵表示，動(dòng)漫卡通形象的親和力、性、長(zhǎng)效性和極強(qiáng)的可塑性是傳情的很好的工具。通過動(dòng)漫可以演繹產(chǎn)品與品牌理念、建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)。

最終美佳爽選擇了與功夫動(dòng)漫聯(lián)姻！雙方共同確定國(guó)內(nèi)首部抗震題材動(dòng)畫片，動(dòng)畫片通過主人公奇酷等人抗震救災(zāi)的感人故事，倡導(dǎo)“真善美、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的中華傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)大愛無疆的民族精神。

功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵（左）和美佳爽董事長(zhǎng)陳漢河

之所以選擇這一主題，與美佳爽創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳漢河的經(jīng)歷有很大關(guān)系。特殊的經(jīng)歷讓陳董對(duì)他人的苦難遭遇能夠感同身受，這促使他在事業(yè)起步階段直至如今大獲成功都在積極回饋社會(huì)，在各類公益活動(dòng)中沖在線。

為了把這部動(dòng)畫片拍好，功夫動(dòng)漫集結(jié)大批國(guó)內(nèi)最頂尖動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及亞洲頂級(jí)的配音陣容。

《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》中考拉的形象備受消費(fèi)者喜愛

今年6月，《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》在優(yōu)漫卡通首播后獲得良好反響，并迅速在國(guó)內(nèi)十余家電視臺(tái)陸續(xù)播放，實(shí)現(xiàn)口碑和收視雙豐收。

一些媒體更是將其與《天線bao--bao》、《小豬佩奇》并稱為最適合給兒童看的10部早教動(dòng)畫片。

使用卡通元素后，奇酷的整體品牌形象得到了升級(jí)

這些好評(píng)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)推動(dòng)力，在上海嬰童展現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)畫片累積的人氣在展會(huì)上得到充分展現(xiàn)：大量觀眾在美佳爽的展臺(tái)前駐足觀看，許多孩子還盯著展臺(tái)上電視正在放映的動(dòng)畫片；前來洽談的客商也絡(luò)繹不絕，他們對(duì)于奇酷通過動(dòng)畫累積的人氣，以及以卡通形象為基調(diào)的整體形象包裝非常認(rèn)可。

上海嬰童展上全新的品牌形象讓美佳爽吸引了眾多客商

美佳爽借助動(dòng)漫展開的差異化營(yíng)銷仍在持續(xù)發(fā)酵，但從目前來看，其整體效果已經(jīng)凸顯，粉絲經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)規(guī)模。可以期待，一個(gè)出色的民族品牌在動(dòng)漫的帶動(dòng)下必將更好的屹立于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中。