2016年是國家全面放開二孩政策的年,越來越多的家庭奮力追趕著這一孕育浪潮。統計顯示，2016年我國孕婦數量大幅增加30%-50%。與此同時，終端市場也瞅準了這一大好形勢，針對孕婦的產品越來越多，終端活動更加豐富，市場不斷擴容。

一、孕產婦數量激增，藍海市場機遇佳

統計數據顯示，2016年上半年我國孕產婦數量增加比例在30%-50%，部分醫院上半年新生兒出生數量已達到2015年的七八成，其中二孩數量大約占到30%左右。參考國家藥監局南方醫藥經濟研究所的權威數據，我國每年的孕婦數量高達2000萬人次，在優生優育理念的倡導下，越來越多的家庭從對孩子的關注逐漸發展為對母嬰的共同關注，而對孕婦的營養補給則成為家庭的核心關鍵點。

保守估計：在我國貧困地區，一個孕婦在孕產過程中的營養品消費至少在200元以上，在一般生活水平地區則達到1500元以上，而在一些發達地區，孕期營養品消費高達數千甚至上萬元。由此推算，我國每年孕婦保健品消費市場容量至少在300億元以上。伴隨著孕婦數量的增加，消費群體增多，孕婦經濟效應更加凸顯。

二、孕媽消費意識提高，主動性更強

85后、90后孕媽已經成為當代消費主力，消費觀念新潮，求知欲也更強。孕期的關鍵營養素有哪些，哪些品牌的口碑好，總是樂此不疲的通過各種渠道收集信息并付諸實踐，因此購買高端產品、組合搭配產品成為可能。

選擇二胎的家庭具備一定的經濟實力，在孕育方面也有著豐富的經驗。媽媽們更加重視身體的自我調養，生怕虧待了二胎bao--bao。因此也愿意嘗試一些有益于自身健康及bao--bao生長發育的營養補給品。

信息化時代，各類新聞、消息充斥我們的生活，孕媽媽在開闊視野的同時也難免有著這樣那樣的擔憂，比如手機輻射影響bao--bao健康、吃了某某東西導致流產、某條新聞又發布了新出生兒畸形率等等。媽媽們的擔憂自然更加激發了對健康的關注，主打購買孕期健康品成為必然。

三、門店競爭增大，品類突破成為利器

在母嬰零售蓬勃發展的今天，競爭也日趨白熱化，統計資料顯示，全國母嬰門店在一般縣城有二三十家，規模大一點的鄉鎮也有10幾家甚至更多。加之淘寶、京東等線上電商的發展，顧客呈現分流。此時傳統的母嬰店勢必采取積極的應對策略。注重精細化管理、注重會員的服務、注重產品的適應性、注重活動的開展等等。而在這其中，孕婦群體的產品品類突破無疑是一大利器。從傳統的品類爭奪逐漸前移至孕婦品類的創新突破，從bao--bao孕育之初就建立起與顧客的聯系，在提供優良產品的同時跟上細節化服務，促進顧客消費習慣的養成。

四、政策加速孕婦保健品市場開發

繼《食品安全法》之后，我國政府相關部門積極開展促進行業發展的調研，《保健食品監督管理條例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標準》等一系列重要的法規文件陸續出臺，穩定明晰的政策保障激勵營養保健品行業企業追加投資，加速市場開發。

此外，新醫改方案也把和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重視。國民健康素質的提高將表現在健康意識的大幅提升和保健品消費預算的增加。與此同時，營養保健品行業在不同人群上的細分越來越突出，而孕婦無疑正形成一個獨立的、龐大的和充滿潛力的需求市場。

朵愛公司旗下專注孕、產及哺乳期媽媽的營養健康品牌——產福元，特別針對孕早期、中期、晚期及哺乳期媽媽各階段關鍵維生素、礦物質等其他營養物質需求，專業選材、精心研制、科學配比，在均衡營養的同時避免孕期營養缺乏與營養過剩問題，也解決了普通綜合營養素的劑量單一問題。

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