2008年三聚氰胺事件，對(duì)國(guó)產(chǎn)乳企品牌造成了很大影響，讓公眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任度降到最低，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)奶粉銷量始終不盡如人意。而進(jìn)口奶粉則因?yàn)槠浒踩�性相�?duì)較高，在中國(guó)市場(chǎng)中的地位日益穩(wěn)固，從2008年開始，銷量便逐年遞增，不僅占據(jù)著一線城市銷量的前列，在二、三線城市甚至是農(nóng)村市場(chǎng)，也逐漸發(fā)力、滲透，嚴(yán)重打擊著國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展步伐。如今隨著“二胎政策”開放，雖然政府對(duì)奶業(yè)扶持力度加大，但國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)前景卻仍然令人堪憂。

進(jìn)口品牌“底子厚”口碑不減

從媽媽的角度看便不難理解，寶寶的成長(zhǎng)只有一次，“健康”、“安全”無(wú)疑是最重要。當(dāng)媽媽將進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉兩者對(duì)比考量時(shí)，國(guó)外優(yōu)越的氣候環(huán)境、百年配方、先進(jìn)技術(shù)和嚴(yán)苛檢測(cè)等，都是讓媽媽偏愛的理由。而在這些方面，國(guó)內(nèi)的情況想與之比肩，還有很長(zhǎng)的路要走。

調(diào)查顯示，中國(guó)媽媽普遍認(rèn)為，純凈優(yōu)質(zhì)的奶源、悠久歷史的乳企，是她們選購(gòu)時(shí)最看重的兩點(diǎn)。

面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)口奶粉 國(guó)產(chǎn)品牌該如何發(fā)力？

三聚氰胺事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)已有8年時(shí)間，至今仍深陷其中，值得深思。國(guó)內(nèi)奶粉品牌的銷售區(qū)域，原本就主要集中在二、三線城市，一線城市的占有率也僅為25%左右。現(xiàn)在，新西蘭、澳大利亞、荷蘭、愛爾蘭等國(guó)，正在對(duì)我國(guó)全力出口嬰幼兒奶粉，并且觸角已然深入到我國(guó)的二三線城市。面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)口奶粉，國(guó)產(chǎn)品牌又該如何應(yīng)戰(zhàn)呢？

國(guó)產(chǎn)奶粉丟了信譽(yù)、丟了精細(xì)化、品質(zhì)化，自然就丟了人心，丟了競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)需求越來(lái)越高，而國(guó)產(chǎn)奶粉卻不能重整信心，提高品質(zhì)和監(jiān)管，甚至整個(gè)行業(yè)都處在粗放式發(fā)展帶來(lái)的結(jié)構(gòu)不合理中，產(chǎn)品附加值低，供給和需求對(duì)應(yīng)不上，又怎能重拾市場(chǎng)信賴呢？消費(fèi)這駕馬車跑不快，還需要通過改革和政策調(diào)整來(lái)改變現(xiàn)狀。

政策指引關(guān)乎企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)動(dòng)向。2016“金猴年”攜手“全面開放二孩政策”，已經(jīng)為奶粉業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)和挑戰(zhàn)。面對(duì)配方注冊(cè)制新政的實(shí)行和持續(xù)高壓的市場(chǎng)監(jiān)管態(tài)勢(shì)，2017年的奶粉市場(chǎng)又會(huì)是怎樣一番天地？

（來(lái)源：奶業(yè)新聞）