中國風正在席卷全球并成為不可小覷的力量，而作為中國力量重要的軟實力，中國傳統文化以及優良的傳統民俗更應為每個中國人所傳承和弘揚。但是隨著社會經濟的發展，人們物質生活雖然得到了極大豐富，一些傳統文化習俗常被人們忽視或忘卻，尤其是每到春節，很多人都感嘆“年味兒淡了”。

基于對這種社會現象的洞察，全國婦聯中國婦女發展基金會（以下簡稱婦基會）聯合素以“更適合中國寶寶體質奶粉”而聞名的飛鶴乳業共同發起“尋找曾經的年味兒”大型公益活動，于1月11日下午在中國婦女兒童博物館舉行了一場別開生面的啟動儀式，會上飛鶴乳業向婦基會捐贈200萬元公益基金，用于傳承中國傳統文化，弘揚社會正能量，共筑中國夢。

▲吉尼斯世界紀錄榮譽挑戰成功

在這場主題為“尋找曾經的年味兒”全國大型公益行動啟動儀式暨挑戰吉尼斯世界紀錄活動中，一塊由近6萬個紅包構成、累計面積超過50平方米的“的紅包拼圖”被載入吉尼斯世界紀錄史冊。隨著最后幾塊兒拼圖的完成后，世界之最的紅包拼圖誕生了，也標志著此次活動的正式啟動。

啟動儀式上，素有演藝界模范家庭之稱的曹穎、王斑和王梓涵小朋友一家，作為此次活動的愛心大使，通過VCR的方式助陣啟動儀式，呼吁“中國人就應該過中國年”。“尋找曾經的年味兒其實并不是要恢復過去的生活，而是在新的時代中，在各種價值觀的沖擊下，尋找到本真、重要的初心。”飛鶴相關負責人表示，飛鶴乳業一貫追求的“更適合中國寶寶體質”的訴求，其實也就是初心的體現，生產“更適合中國寶寶體質的奶粉”和“尋找曾經的年味”在思路上是一致的，作為中國人，無論何時，我們都不能失去我們民族重要的符號，作為乳品企業，也無論何時都不能失去對母嬰行業最根本的價值。

▲飛鶴乳業向全國婦聯中國婦女發展基金會捐贈200萬元整

發紅包是中國傳統年文化中的重要組成部分，活動負責人表示，紅包拼圖開啟了“尋找曾經的年味兒”全國大型公益行動，但我們更想通過這種方式傳遞溫暖、傳遞愛心，傳承中國傳統文化，讓中國人過更有中國味兒的春節。婦基會秘書長助理李彩云在發言中表示，“希望通過此次活動，弘揚優秀傳統‘年’文化，尋找中國傳統佳節春節的‘年味兒’，在全社會形成重拾傳統文化的正能量”。

▲現場拼圖

（紅包單個大小為9*17cm，共有近6萬個紅包，拼成7.5m*7.5m總面積超過50平米的巨型剪紙圖案，開辟吉尼斯世界紀錄的先河）

此次由婦基會和飛鶴乳業共同發起的“尋找曾經的年味兒”全國大型公益行動，除了號召大家弘揚傳統文化，找尋年味兒。也希望凝聚社會各界親情與關愛，促進社會和諧。無私奉獻的白衣天使是最具光輝的職業，貧困兒童家庭作為社會的弱勢群體應該得到更多關懷和關注，讓每一個出生在陽光下的孩子都可以感受到濃濃的年味兒。因此，各地方婦聯和飛鶴乳業也將慰問春節期間依然堅守崗位的醫護人員和各地貧困兒童家庭，并為他們送去暖心年貨。目前，印有愛心大使形象的愛心畫冊等年貨禮包也已準備就緒。與此同時，飛鶴乳業也在全國開展年味兒路演活動，將更多的“年味兒”帶到千家萬戶。

“尋找曾經的年味兒”這一公益行動也是對于倡導“文化自信”的一種實踐。飛鶴乳業負責人談及此時表示，希望人們能在這神圣而隆重的儀式感中體味到新春的期待，更能在創新傳承中聽到中國夢的鏗鏘腳步。