隨著如今人口結婚生育高峰的到來，加之國計委預測“二孩政策”放開后將產生兩千億人口增長，因此，中國的母嬰市場有巨大的發展潛力和發展空間，預計到2018年，整個母嬰行業的規模可達3.2萬億。

母嬰行業是指與孕婦和嬰童消費相關的衣食住行等消費品的總和，包含母嬰產品和母嬰服務。其中，母嬰服務包括教育、醫療、娛樂等服務產業；而母嬰產品則包含孕產婦及各個年齡段的嬰童在衣、食、住、行、教、娛等各個需求方面的產業，主要涵蓋奶粉、尿褲濕巾、喂養用品、洗護用品、童車童床、玩具書籍、童裝童鞋等十一個類別。

中國是僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，超萬億級的總體市場規模相當龐大。據財經商業數據中心（CBNData）發布的《2016母嬰行業消費趨勢大數據報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2015年整體行業規模已達2.3萬億，占到GDP的3.4%。

值得注意的是，隨著互聯網技術的進步、物流的建設、母嬰電商的發展和消費群體網購習慣的培養等，線上母嬰行業規模正快速擴張，2014年就已達千億級別，預計三年后將占據50%的市場份額。數據顯示，2015年中國移動母嬰用戶規模達0.64億人，同比增長25.5%;而預計明年，移動母嬰用戶或突破1億，甚至到2020年用戶規模將突破2億人，迎來一個跨越式增長。

（資料來源：比達咨詢）

其中，由于目前主流的消費群體是80后、90后等年輕群體，因此這些消費也呈現出個性化、多元化和差異化需求。

《報告》顯示，在2015年母嬰產品消費結構分布中，以鞋服、玩具為代表的非標品消費占比較大，呈現上升趨勢。這些非標品市場細分品類豐富，涉及范圍廣，極好地承載更多的消費升級的想象空間，滿足了消費者消費升級的需求。并且非標產品的產品安全敏感度較低，試錯成本較小。

（資料來源：CBNData）

除了電商渠道，國內母嬰類快消產品的分銷渠道還有母嬰店、商超及以藥店、雜貨店為主的傳統渠道，尤其是母嬰渠道銷售，雖然被電商搶占了很多市場份額，但線下表現仍舊不錯。

數據顯示，目前全國約有8萬家母嬰店，2012年-2014年期間，母嬰店數量逐年穩步增長，2014年增速稍有回落。其中，二線城市母嬰渠道的店鋪增長速度最快，而二三線城市體量很大，同時也具備雙位數增長的速度。

母嬰是一個重度營銷行業，線下門店的便利度和知名度等可以吸引更多的年輕父母前來消費；且對于初為父母的消費者而言，門店更為細致的服務能讓他們更好地熟悉和放心選擇相關母嬰產品。

同時，從整個母嬰行業市場大格局來看，消費者的品牌意識明顯增加。資料顯示，消費者在進階品類的母嬰產品選購上更看重其品牌背書、注重品牌選擇，尤其是性價比高的優質品牌。

（資料來源：京東數據）

此外，尼爾森零售監測的數據顯示，在食品類母嬰用品中，嬰兒奶粉銷售額最高，增長率為15.8%，而位列第二的嬰兒食品增長率僅為9.6%。相較而言，非食品類母嬰用品的銷售增長率大都在20%以上。

其中三大喂養用品：奶瓶（+36.3%）、奶嘴（+29.7%）、吸奶器（+28.1%）市場表現出色，具有極強的驅動力。也就是說，新品類的驅動也是母嬰市場發展的突破點和增長點，精細化運營是商戶們可以思考的方向之一。

總的來說，目前的母嬰市場正迸發出強勁的發展能力；而隨著消費群體變化，消費升級下的消費品類升級、品牌意識提升及線上網購大增等因素的出現也正悄然地改變著母嬰市場的格局。

（來源：前瞻網）