政策利好，消費升級等因素加速紙尿褲行業的發展，但同時紙尿褲行業面臨著市場原材料價格上漲、價格戰等因素的影響，市場競爭頗為激烈。作為一家成立七年半之久的紙尿褲企業，如何在競爭中活下來？在由母嬰行業觀察主辦的“2016中國母嬰企業家領袖峰會”上，一朵董事長劉祥富分享了“讓企業活得久一些”的秘訣。

嘗遍創業苦楚，

創新求變只為活得久一些

劉祥富擁有三年職業經理人的經歷，創辦一朵七年半，進入紙尿褲行業十年，過程中一直在創新，近幾年把母嬰行業幾個最“苦逼”的事情都做了，目的只有一個——讓企業活得更久一些。

， 開工廠。2009年，劉祥富創辦紙尿褲工廠，當時自有資金只有8萬元，籌集了300萬才創建了一朵公司，到今天為止一期和二期全部建成投產，總占地面積10萬平方米，總投資超過6個億，這些數據看上去非常不錯，但是由于缺錢，缺品牌，缺人才，缺設備，要想把事情做好非常難，這七年半時間過得非常苦。

第二，做直供模式。在做的過程中一朵團隊發現，要活下去必須要創新，把工廠建完，把產品做好。2010年產品正式上線，招商的時候發現，紙尿褲行業已經不是前幾年只要是個產品就能賣的情形了，招商的難度已經非常大了。2011年年底一朵放棄傳統的經銷商渠道，開始做直供模式，直接服務于終端，到2016年9月份差不多直接服務了3000多個終端的客戶。

第三，做電商。一朵從2011年年底開始打造線上團隊，2016年在電商這一塊做了3億多，2017年應該會有超過4個億的營收收入。

第四，做線下工廠店。電商的發展速度減緩了，直供模式已經不靈了，2016年1~9月份銷售下滑6.2%，整年度線下傳統渠道下滑了10%，8月底的時候感覺企業要活下去必須再度創新，所以一朵開始做一朵天下工廠店，到現在四個多月的時間，開業的店鋪165家，2017年計劃做到2200家。

“開工廠沒有周末，做電商晚上也得工作，做零售連春節都沒有了，我們把最苦的這三件事都做了，目的只有一個，就是讓企業活得稍微久一些。”劉祥富說道。

重視四大驅動，企業成功的關鍵

用用戶思維打磨產品品質

這幾年，一朵無論是在做直供模式的時候，還是在做一朵工廠店的時候，一直強調用戶思維。在做工廠店的時候，一朵提到兩點：一是探索F2C的模式，產品除了奶粉以外，其他產品都是正常零售價的一半，直接從工廠企業到門店再到消費者手中，只給工廠20%的利潤，讓消費的成本下降，讓產品有更高的性價比；二是給消費者開放無條件退貨，用互聯網的思維、用戶的思維做傳統的門店，做線下的零售，做工廠店。

用戶思維最重要的板塊是產品品質的提升，2016年一朵成立了國產紙尿褲的首家院士工作站，院士是原北大校長周其鳳院士，這也是他做的一個院士工作站，這個院士工作站主要研究高分子，已經獲得長沙市政府的批準授牌。周校長是位化學領域的華人全球主席，他對高分子領域的研究比較深，2016年年底原材料價格暴漲，在院士工作站的幫助下，大大減小了這種情況對一朵的影響。加上一朵與上游戰略合作，讓其在這一塊大大地降低了成本。另外，一朵成立了品質持續改善委員會，在目前來講，整個紙尿褲產品的評價在2015年的基礎上面上升了很多，并且在2016年的下半年收獲非常明顯，在11月份和12月份兩個月，在電商領域差不多做了1億，比2015年增長了40%多。

不斷創新，塑造民族品牌夢

“在品質驅動的同時，品牌更重要。在品牌方面一朵一直倡導的是民族品牌的夢想，在和平時期，中國的崛起一定是依靠民族品牌的崛起，雖然我們微不足道，但是我們努力去做，也有成功的一天，能夠成為一個叫得響的民族品牌。”講到民族品牌夢，從劉祥富的語氣中，看到了創業者滿滿的愛國熱情與責任感。2015年，一朵簽約海清為代言人；2016年，一朵被評為了zhgchm商標。除了正常的廣告宣傳，一朵也很重視做公益，從2009年到2016年企業累積捐款400余萬元，雖然很苦，但是一朵一直在努力幫助需要幫助的人。

在資本的驅動下，不斷給企業造血

紙尿褲行業屬于重資產的行業，沒錢還創業的人，對資本的需求更加迫切。從2015年元月到2016年7月份這18個月的時間，一朵總共融資四輪，金額將近3個億，投資方有江銅資本、瀟湘資本等知名投資機構，后來海清也成為了一朵的股東，雖然一朵給了海清一筆不菲的代言費，但是海清給了一朵1.6倍的投資，成為了一朵的股東，這樣一朵在形象使用方面更加便利。

拉動一朵的三駕馬車

在營銷方面，一朵“三駕馬車”并駕齊驅。個是線上電商一朵眾贏公司，在國產紙尿褲里面排前三名，一朵希望今年能做到國產紙尿褲電商這個板塊的NO.1。第二個是一朵天下品牌管理公司，這個公司是做工廠店項目的，期望在三年之內做到一萬家門店，五年之內銷售收入過百億。一朵計劃一鎮一家店，萬店計劃是他們的代名詞，不僅限于一萬家店。第三個是線下直供板塊，大客戶定制，今年計劃推動國際市場布局。

“創業不難，難在堅持，創新不難，難在執行”，演講的最后，劉祥富用16個字總結了創業二十年的感悟，與所有的母嬰行業創業者及從業者共勉。