在二胎政策等因素的刺激下，中國母嬰市場進入高速增長時代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。3月2日，記者從國際零售巨頭沃爾瑪提供的數據顯示，2016年，該零售商進口奶粉和紙尿褲同比增長分別為54%和68%.

據了解，近年來，消費者對母嬰產品的中高端消費需求不斷增長，據《2016年中國母嬰產品消費趨勢報告》，從2013-2015年各母嬰品類的消費結構來看，奶粉、紙尿褲占比。中國擁有潛力巨大的紙尿褲、奶粉消費市場，加之二胎政策的刺激，都將促進這兩大行業發展，尤其是中高端紙尿褲、奶粉的需求會越來越高。

根據海關總署的數據，去年我國嬰兒奶粉進口量已經突破20萬噸，在前年增幅60%的基礎上又增長了近三成。

針對這個消費趨勢，包括天貓、京東、亞馬遜等電商、跨境電商以及線下的沃爾瑪、華潤萬家等均憑借它們的全球采購優勢，大力引進高端進口奶粉，如今年1月份，沃爾瑪提前3個月搶先上市愛他美白金版系列奶粉，這是一款荷蘭進口的超高端奶粉，上市至今，該奶粉銷售額已過百萬元。此外，2016年達能旗下的愛他美和諾優能系列進口奶粉在沃爾瑪的銷售額實現同比6倍增長。

另據阿里巴巴天貓母嬰事業部提供的數據顯示，2016年超高端奶粉在線上實現19.4%的增速，進口品牌在電商渠道一路狂飆，增速達25%.

進口紙尿褲在國內的需求同樣強勁，記者獲悉，花王進口紙尿褲作為進口紙尿褲的品牌，2016年在沃爾瑪的銷售實現同比增長50%.

分析認為，隨著市場的成熟，消費者對于品牌的認知具有累積效應，消費者愿意支付更多，對品牌的消費偏好會更容易影響購買決定。