奶粉“網紅”更新速度只有三五年，可謂三十年河東三十年河西，不用迷戀。

澳大利亞奶粉貝拉米因為被中國代購拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫存、不得不調整業績預期，而A2則迅速補位。“‘奶粉界’可謂三十年河東三十年河西。”

澳大利亞奶粉貝拉米因為被中國代購拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫存、不得不調整業績預期，而A2則迅速補位。“‘奶粉圈’可謂三十年河東三十年河西。”

中國市場對于外資奶粉而言“魔力”究竟有多大？澳大利亞“網紅”奶粉貝拉米因為被中國代購拋棄從而堆積1.1億澳元海量庫存、不得不調整業績預期；搶占市場空檔期的A2則迅速補位，2017年上半財年業績“瘋狂”，營收增長84%，凈利潤增長290%，而中國市場業績增長更是高達384%！后者被認為曾諷刺前者、稱自己強勁需求增長并未帶來庫存。

被業界認為“含沙射影”貝拉米的是，A2公司曾放言，讓他們感覺驕傲的是強勁需求增長并未帶來庫存。相形之下則是貝拉米發布2017年上半財年業績預估，由于銷售額疲軟而供應鏈條冗長，截至去年底庫存額約為1.05~1.1億澳元，其中成品占比約75%，而其2016年前半年庫存量為6500萬澳元。

冷對代購終嘗“苦果”

此前對中國代購持冷淡態度的貝拉米嘗到了“苦果”，被代購逐步放棄的貝拉米本以為中國生意好做，其在中國建立起廠家直供平臺想甩開膀子大賣特賣，以為可以繞過建立起穩定龐大的代購隊伍，結果遭遇滑鐵盧，奶粉庫存積壓高達1.1億澳元，此“海量庫存”被業界認為一時半會難消化。本報記者了解發現，其在中國打出所謂“對抗霧霾危害”牌，稱“為寶寶打造健康護盾”，但此舉似乎未引發市場反響。

有人哭就有人笑，新晉“網紅”A2成為當前贏家。日前A2公布其2017財年半年財報稱，由于新西蘭、澳大利亞及中國市場對A2嬰幼兒配方奶粉需求增長強勁，公司2017財年上半年稅后凈利潤3940萬紐元，大漲290%，甚至高于2016財年全年稅后凈利潤。與責怪中國海淘新政導致銷售業績與利潤下滑的貝拉米不同的是，A2在中國市場的收入意外暴漲348%。但該品牌方也坦言，中國奶粉市場是世界上最復雜的市場之一。

父母們不要過于迷信海淘

“‘奶粉界’可謂三十年河東三十年河西，其實‘網紅’更新速度可謂只有三五年。”該行業觀察人士告訴本報記者，此前的貝拉米、當前的A2都曾經或正在笑傲江湖，但是短期內銷售增速大幅放緩也是很可能出現的景象。“不少進口品牌奶粉，都在中國出現過高增長，但也都很快觸摸到了銷售額和市場份額的天花板。”其表示。

本報記者獲悉，實際上國家對嬰幼兒配方奶粉從源頭生產到儲存銷售等各個環節都越抓越嚴，食藥監部門近年來多次抽檢發現，奶粉合格率已超過其他不少食品品類。“總體來說，國產奶粉是可以放心食用的，而且生產日期有可能更近，希望父母們理性消費，不要一味迷信海淘。”該業內人士表示。

“十三五”國家食品安全規劃出臺

嬰幼兒奶粉產業將從嚴監管

《“十三五”國家食品安全規劃》指出，“十三五”時期是全面建成小康社會的決勝階段，也是全面建立嚴密高效、社會共治的食品安全治理體系的關鍵時期。要尊重食品安全客觀規律，堅持最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責，全面實施食品安全戰略，堅持源頭治理、標本兼治，確保人民群眾“舌尖上的安全”；著力推進監管體制機制改革創新和依法治理，著力解決人民群眾反映強烈的突出問題，推動食品安全現代化治理體系建設，促進食品產業發展，推進健康中國建設。

縱觀整個規劃，有一條規定很值得投資者關注。《“十三五”國家食品安全規劃》指出，嚴格特殊食品監管。嚴格特殊醫學用途配方食品、嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理。

對于上述規定，主營嬰幼兒配方奶粉和保健品的西部牧業公司董事長徐義民表示，《“十三五”國家食品安全規劃》“嚴”字當頭，正是公司所希望的。嚴格的監管一方面可以減少無序競爭，淘汰不規范的企業，規范市場；另一方面可以引導乳品企業加強質量管理、品牌建設，進一步恢復消費者對國產乳制品的信心，進一步擴大國內市場。這將對公司形成利好。公司的幼兒配方奶粉和保健品產業鏈完備，原料全部自行供給，全程可追溯。

徐義民指出《“十三五”國家食品安全規劃》操作性更強，既定性又定量，一改以往行業規劃定性多，定量少的風格。以嬰幼兒配方奶粉和保健品為例，其配方、各種成分名稱及比例、營養素的含量等都要經過嚴格的專家評審，方可在食品藥品監管部門注冊、備案，進而公司才可生產、銷售，并在產品說明書中標明上述配方等產品信息。在食品藥品監管部門抽檢時，檢驗結果必須與備案文書和產品說明書所標注的一致，一旦有差異，就會受到處罰。此外，食品藥品監管部門不僅對嬰幼兒配方奶粉的最終上市產品監管，還對生產工藝進行監管。嬰幼兒配方奶粉和其他嬰幼兒食品嚴禁分裝，必須在一家工廠生產出成品，從而避免分裝過程中的二次污染。

《“十三五”國家食品安全規劃》指出，推進保健食品注冊與備案制改革，完善保健食品保健功能目錄，科學調整功能表述。制定保健食品原料目錄、可用和禁用于保健食品物品名單。嚴厲打擊保健食品虛假宣傳、商業欺詐、誘騙消費者購買等違法行為。對此，徐義民分析，“”“最好”等詞匯已被列為禁止用語，這將規范相關企業的廣告宣傳，使其更加實事求是，避免片面擴大功效，誤導消費者。此外，部分企業把保健品的配方稍作改動，實際功效其實變化不大，換個品牌就可上市銷售的行為將被禁止。