華潤三九日前公布了2016年年報。財報顯示，華潤三九2016年總營收89.8億元，比上年增加13.69%；歸屬上市公司股東的凈利潤11.98億元，比上年下降4.11%。

華潤三九方面解釋稱，凈利潤下降的原因主要是2015年四季度因出售廣東三九腦科醫院而獲得約1.28億元的投資收益，剔除該影響因素，2016年度凈利潤同比增長6.77%。

報告期內，華潤三九的自我診療業務實現營業收入46.89億元，同比增長7.06%，其中感冒品類、兒科品類實現了較快增長。而處方藥業務實現營業收入37.95億元，同比增長達到24.97%，主要是來自于2016年收購的兩家公司的“神助攻”。

據了解，2015年8月，華潤三九通過子公司以13億元拿下了眾益股份的股權，在抗感染業務線實現快速增長。2016年7月， 華潤三九花18.9億元買下了昆明圣火藥業股權，獲得了包括“理洫王”牌血塞通軟膠囊在內的心腦血管領域口服劑型產品，與公司現有的參附注射液等品種形成互補。

雖然新加入的成員給公司帶來了不錯的增長，但華潤三九在處方藥領域還是面臨一定的壓力——比如招標采購政策帶來的處方藥降價壓力。

針對這一趨勢，華潤三九的應對措施包括：補充新產品以及提升現有產品的產品力來提高市場競爭力。首先，持續關注并購機會，并加大對研發的投入力度，以獲取更多新產品；其次，開展對現有核心產品的再評價和二次開發。

財報顯示，華潤三九2016年的研發人員數量達到283人，比上年增加7.6%，研發投入約為2.8億元，比上年投入增加15.24%。

在自我診療領域，2017年華潤三九將重點布局的產品有三類：核心治療領域基礎上延伸的健康產品如紅糖姜茶、薄荷糖等；保健品市場的主流品類膳食營養補充劑如維礦類等；利用中藥材資源開發的補益類中藥和藥食同源的中藥材等。

華潤三九方面稱，公司接下來的重點方向是大健康，在現有品類基礎上向前端預防保健領域延伸。據億邦動力網了解，在過去一年內，華潤三九已經在著力經營紅糖姜茶、薄荷糖等多款大健康產品，并于2016年上半年上市首個人參健康產品——鮮人參蜜片。

2016年12月，華潤三九還與國際藥企巨頭賽諾菲簽署了《在中國合作開展消費者保健業務框架協議》，瞄準健康消費品市場。根據協議，雙方擬成立合資公司發展兒科、婦科品類的業務。同時，華潤三九還拿到了賽諾菲旗下非處方藥產品“易善復”在中國市場的經銷權。

而對于銷售渠道，華潤三九2016年著重在推動渠道下沉和更廣覆蓋，聚焦與連鎖客戶的戰略合作，提升直控終端占比。電商方面，華潤三九嘗試與天貓等平臺合作進行品牌推廣、消費者溝通。

據了解，雖然天貓已經停止了第三方平臺的OTC在線銷售業務，鮮人參蜜片、紅糖姜茶等非藥品仍然支撐起很大一部分業務。據華潤三九數字營銷負責人文文透露，紅糖姜茶已經能占到999旗艦店整體銷量的80%以上。

文章來源：億邦動力網