根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)出生人口與上年度相有了較大幅度的增長(zhǎng)，全年共出生人口1786萬，比上年增加了131萬人。全面二孩政策的放開，為乳品行業(yè)帶來了利好，飛鶴奶粉緊抓市場(chǎng)機(jī)遇創(chuàng)新發(fā)展，在去年實(shí)現(xiàn)了銷售額達(dá)68億，高端粉增長(zhǎng)達(dá)80%的優(yōu)異成績(jī)，一躍成為本土品牌銷售冠軍。

行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)以及奶粉新政的實(shí)施，行業(yè)集中度不斷提高，去年，前十家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度已超6成。其中，本土奶粉品牌飛鶴奶粉2016年實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)，下半年同期增長(zhǎng)超過30%。2016年飛鶴奶粉集團(tuán)銷售額達(dá)68億，高端粉增長(zhǎng)達(dá)80%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，飛鶴奶粉及眾多國(guó)產(chǎn)品牌的快速成長(zhǎng)，不僅印證消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心的日趨回溫，更凸顯國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步升級(jí)。其實(shí)在2015年飛鶴便取得了10省銷售額名的好成績(jī)。與此同時(shí)，飛鶴的“進(jìn)程過江”戰(zhàn)略也初現(xiàn)成效，同長(zhǎng)江以南市場(chǎng)，業(yè)務(wù)發(fā)展也十分樂觀。目前，飛鶴的銷售額與美素、雅培幾乎持平，躍居本土品牌銷售，是行業(yè)成長(zhǎng)最快的企業(yè)之一。由此可見，國(guó)產(chǎn)奶粉正逐步趕超進(jìn)口品牌。尼爾森中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)總監(jiān)夏炎曾表示：“中國(guó)消費(fèi)者的信心是穩(wěn)定的，消費(fèi)方向也從‘好花錢’轉(zhuǎn)變?yōu)椤�花好錢’。”面對(duì)逐步改善的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)下最重要的工作，是審時(shí)度勢(shì)，在整體進(jìn)步的基礎(chǔ)上，注重品質(zhì)的強(qiáng)化與完善。

亮眼的業(yè)績(jī)背后，是飛鶴奶粉55年發(fā)展所積累的實(shí)力，眾所眾知，早在十幾年前，飛鶴奶粉便率行業(yè)之先打造了國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)的條全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的全程可控可追溯。得益于農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、工廠的合理布局，飛鶴奶粉實(shí)現(xiàn)了從牧場(chǎng)擠下來的鮮奶最快2個(gè)小時(shí)便可成粉，限度的保障了奶粉的新鮮營(yíng)養(yǎng)。總體而言，飛鶴奶粉生產(chǎn)的上、中、下游緊密聯(lián)系形成利益共同體，成功保障了產(chǎn)品品質(zhì)。夯實(shí)乳業(yè)發(fā)展的品質(zhì)根基，形成以用戶為核心的品質(zhì)。如果說生產(chǎn)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控是一家奶粉企業(yè)的“硬實(shí)力”，那么奶粉配方的研發(fā)則決定其“軟實(shí)力”的優(yōu)劣。隨著奶粉注冊(cè)制度的逐步深化，我國(guó)奶粉市場(chǎng)也日漸進(jìn)入體系化、差異化競(jìng)爭(zhēng)的軌道，也決定了“配方”成為乳企發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“飛鶴奶粉之所以能夠成就“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”，和其在“研發(fā)”的投入休戚相關(guān)。

隨著人口出生率的提升，市場(chǎng)蛋糕變得更大，再加上飛鶴奶粉一直以來所堅(jiān)持的創(chuàng)新精神，使得企業(yè)的發(fā)展速度不斷加碼，在打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉這一戰(zhàn)略之下，飛鶴奶粉不斷向著更高目標(biāo)奮力前行。