3·15到來，諸多媒體聚焦網絡購物，據星圖數據監測，僅2016年雙十一當天，嬰幼兒奶粉銷售額達71.2億元，占全網乳制品銷售額的93.1%。這個數據還僅限天貓、京東等官方旗艦店。

有喜也有憂。

喜的是網購奶粉已經成為居家日常，但憂的則是網購所引發的問題也層出不窮，讓網購達人“又愛又恨”。

日前，據媒體報道，有機構調查，網購商品綜合正品率低于58%，熱門奶粉類偽品率高達六成，主要就在于部分網購渠道雜亂差。

相反，京東旗艦店和天貓旗艦店，以及媽媽購、媽媽100等奶粉企業自主開發的母嬰用品購物網站，卻能夠做到正品率，遺憾的是，部分消費者還不知道通過正規網絡渠道購物的重要性。

今年的315主題直指社會熱門：網絡消費安全問題。

想在網上買到一罐放心奶，業界認為，以下幾點還是要和消費者敲敲警鐘：

購買請認準大企業、大品牌

從目前公布的抽檢結果來看，占比很小的不合格奶粉，均來自中小型企業，大型企業“獨善其身”。

日前，國務院食安辦主任、國家食品藥品監督管理總局局長畢井泉直言“都是中小企業惹的禍，大企業幾乎沒有問題”。

據悉，2014年到現在，國家食藥監總局開展了60次嬰幼兒配方乳粉生產企業食品安全生產規范體系檢查，整體情況良好。

數據顯示，2016年一年共抽檢的2532批次嬰幼兒配方乳粉中，不合格的占1.3%。其中存在安全風險的不合格樣品占0.9%。而這些占比很小的不合格奶粉，均來自中小型企業。

何故？

一言以蔽之。

大企業擁有中小企業不可企及的研發、生產、檢驗能力。

比如，2016年，貝因美與中科院合作建立聯合基因營養實驗室，重點研究中國幼兒和母嬰的基因，進而為她們提供精確而精準的配方奶粉、母嬰營養品配方。

截至目前，伊利、蒙牛、三元、圣元、飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元、澳優等中國乳企已經充分認識到，立足于中國寶寶體質的研究，是民族乳業差異化競爭的核心，也是行業未來的趨勢。

便宜沒好貨，奶粉也適用

如今消費者的網購渠道更加多元化。微信代購成為一種更為便捷的形式出現在生活中。隨之而來的代購風波卻此起彼伏。

“假奶粉產業鏈曝光：私人訂制奶粉罐每個10塊錢”、“新華社調查洋奶粉代購：900克奶粉有人只開價20”等標題頻頻占據門戶網站，代購奶粉亂象可見一般。

一位長居德國的朋友，提起國內奶粉造假圈，說了這么一段話： “一罐德國愛他美三段0.8kg，就算趁著打折購入，加上郵費也得200元左右。你說在國內100元一罐買到的奶粉真的了嗎？”

《財經嘯侃》特約、撰稿人五谷君獲悉，一罐洋奶粉進中國，關稅10%、質檢等海關費用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費用，經銷商20%- 30%空間，渠道還有10%- 20%的費用，再加上20%- 30%的經營成本，如果是正規渠道進口，價格比在境外翻了一番是再正常不過的事情。

有貨代人士分析，真正從國外直郵的產品，本土采購價加上代購費、出關費、空運費、入關費、關稅、增值稅和賣家利潤等，價格也至少是原產地的兩倍。

按照大多歐洲主流品牌當地零售價9- 16歐元，約90- 150元人民幣的價格算，那些網店上150元以下，甚至不到百元的號稱海外直郵代購奶粉的風險也不小，除了直接的造假外，還有過期后改新日期和利用空罐以次充好的貨。

如果想讓購買的奶粉更有保障，那么選擇天貓旗艦店、京東旗艦店，自營網站等各類擁有品牌方授權的電商渠道就變得尤為重要。

除了品牌旗艦店，如媽媽購、媽媽100等由奶粉企業自行開設的母嬰用品購物網站也是可靠的選擇。

選擇全程可追溯品牌

即使目前中國奶粉標準嚴格到了讓不少意圖進入中國市場的洋奶粉屢屢碰壁，但山寨奶粉的存在依然讓廣大消費者難以真正放心買奶粉。

不少乳企已經開始在包裝上添加溯源碼，在售的貝因美、伊利、君樂寶、合生元等奶粉產品包裝底部都設有查詢碼，只需掃一掃，你知道的不僅僅是手上的奶粉是不是“真貨”，以及它的生產批次、生產工廠、質量標準、出廠檢驗報告，將統統顯示在你手中。

業內人士告訴《財經嘯侃》特約、撰稿人五谷君，嬰幼兒配方奶粉全程可追溯體系的建立，不僅可以讓消費者更好的監督企業生產，也大幅度提升了消費者對品牌產品的信任及信心。

“最嚴新政”下的奶粉市場，75%淘汰率

嬰幼兒奶粉新政對奶粉配方所在企業的研發、生產、檢驗能力提出更高要求，一系列配套政策逐漸落地，行業格局將發生重大變化。

據央視《新聞聯播》等媒體報道，現在國內市場共有2000多個奶粉品牌，我國本土取得生產許可證的企業有103家，國外奶粉企業有73家。

根據奶粉新政，未來國內奶粉市場上最多只有528個品牌，這就意味著約75%的品牌將被清理出局。

注冊制對奶粉企業從研發到生產的嚴苛要求，讓不少業內人士認為國內奶粉行業將進行洗牌，大量中小品牌和貼牌奶粉將因此淡出市場，2000多個嬰兒奶粉品牌“魚龍混雜”的市場的亂象將終結。

乳業自身專家王丁棉指出，過去國家推出的兼并政策實質上是“流產”了，最后才想出配方注冊制，通過提高門檻來管住市場。

國家食藥監總局最新公布的嬰幼兒配方乳粉抽檢通告顯示，今年1月，被抽檢的224批次國產嬰幼兒配方乳粉所檢項目全部合格，這樣的結果也讓大眾看到注冊制初見成效。

“網絡誠信消費無憂”，今年的315主題是對目前網購亂像全面重視的標志之一，我們有理由相信，經過網絡消費維權法律條款與嬰幼兒奶粉配方注冊制全面落實。

通過正規銷售渠道，輕松網購一罐安全奶變得越來越容易。