3月16日，京東超市聯合“中國玩具和嬰童用品協會”（以下簡稱“中玩協”）及樂高、費雪等近百個“安全承諾品牌”啟動“安全消費總動員”母嬰用品專場促銷，推出9.9元瘋搶、5折搶購等超值鉅惠。

資料顯示，中國是世界上的玩具、嬰童用品生產國和出口國，但在消費市場迅速擴大的背景下，產品良莠不齊、假冒偽劣事件頻出，消費者的安全消費理念與維權意識薄弱，致使購買和使用玩具嬰童用品的安全隱患日漸凸顯。

為保障兒童健康和生命安全，加強行業自律，“中玩協”于2013年啟動“關愛兒童成長，安全從我做起-——品牌自律中國行”活動。作為中國的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，以及中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會的合法代表，“中玩協”要求參加活動的品牌要做出自律承諾，接受“中玩協”對其產品的抽樣調查和檢測，按程序獲批后，品牌的產品可加貼“安全承諾品牌”標識。截至2016年底，已經有142個企業、201個品牌獲批為“安全承諾品牌”。

“中玩協”相關負責人表示，希望“安全承諾品牌”標識能為更多消費者提供消費建議，引導大家放心購物。在“安全承諾品牌”的推廣上，“中玩協”首選京東超市作為合作伙伴，看中的是京東對母嬰品類品質的嚴苛要求，這與消費者對嬰童用品健康、安全的需求完全吻合。

京東超市相關負責人也表示，眾多全球母嬰知名品牌的已經相繼入駐京東，未來京東母嬰希望聯合更多品牌及行業機構的力量，提升行業安全標準，全面遏制假冒偽劣產品，引導行業有序、健康的發展。

3月16日至19日的“安全消費總動員”活動，將全力推廣“安全承諾品牌”。該活動獲得了包括樂高、費雪、奧迪雙鉆、貝親、孩之寶、好孩子、飛利浦新安怡、感恩、寶得適等近百個“安全承諾品牌”的參與，玩具、童車、童床、睡眠、喂養、洗護、安全座椅等眾多品類全力助陣。活動力度上，3月16至19日，將推出母嬰大牌9.9元瘋搶、5折搶購等多重福利，還有樂高2件88折、孩之寶滿199減100等大牌滿減直降。

隨著玩具和嬰童用品網絡銷售占比的不斷增高，京東超市作為中國的自營母嬰電商平臺，對凈化消費環境、保障兒童健康安全有著不可替代的責任和使命。業內人士分析認為，此次京東超市聯合“中玩協”強勢打造的“安全承諾品牌消費總動員”，是母嬰電商行業打擊消費安全隱患的標志性事件，此舉將促進母嬰市場的消費升級，增強消費信心，再次穩固京東母嬰的行業話語權。