對于BKK來說，成為全國的母嬰連鎖機構孩子王引進的首款醫(yī)護級健康紙尿褲應該算是今年初的一件大事。而對于孩子王來說，大膽引進一款“與眾不同”的紙尿褲，在行業(yè)內(nèi)也實屬標新立異之舉。畢竟中國的紙尿褲市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，品牌競爭已經(jīng)白熱化，無論是日美歐進口的紙尿褲品牌，還是中國本土的紙尿褲品牌，為了吸引消費者，占據(jù)更大的市場份額，在營銷策略上可謂暗自較勁，各施其技，有人說史上最柔軟、就有人說薄至0.06cm,柔軟性、干爽性、透氣性似乎已成為大部分紙尿褲品牌用來攻占消費者心智的法寶。

此時，BKK紙尿褲以“醫(yī)護級”面世，能否成為沖出陳籬的一匹黑馬呢？

在很多人看來，BKK仿佛一股清流刷新了整個行業(yè)的三觀，將新生代父母對bao--bao的護理意識整體提升了一個層次；但也有人質疑，“醫(yī)護級紙尿褲”是否僅僅只是品牌為博取眼球進行的概念炒作，擔心并無實際功能支撐。而作為全國的母嬰連鎖機構，孩子王在對產(chǎn)品及品牌的選擇上向來嚴格，產(chǎn)品品質、技術創(chuàng)新、消費者口碑、品牌聲譽成為孩子王衡量是否引進某個品牌并與其合作的幾大標準。此次BKK能成為國內(nèi)母嬰零售連鎖巨頭--孩子王在2017年引進并成為其專供的醫(yī)護級紙尿褲品牌，到底有哪些魅力所在？

電子除菌、不添加熒光劑：白科技顛覆紙尿褲行業(yè)傳統(tǒng)理念

和許多紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)不同，BKK對產(chǎn)品技術的重視似乎更勝于對品牌營銷的重視。BKK品牌創(chuàng)始人覃敘鈞告訴記者，在消費者眼里，BKK可能就是一片紙尿褲，但在他眼里，BKK則是一款能給bao--bao帶來更多健康保護、給年輕父母帶來更多幫助的功能性護理產(chǎn)品。要實現(xiàn)更多護理功能，就必須有技術上的研發(fā)和支持。有趣的是，在BKK的研發(fā)計劃中，對于它的技術開發(fā)資金并沒有設定一個財務指數(shù)，這意味著這款產(chǎn)品的技術開發(fā)沒有上限。覃敘鈞笑著說，自己的科研團隊賺了錢，而他卻一直在虧錢，不過他虧得開心，虧得舒服，因為在BKK產(chǎn)品科技庫里，足足可滿足未來十年的市場需求。

這也是為什么BKK產(chǎn)品一上市，就能與眾不同。純白設計、電子除菌、不添加可遷移性熒光劑、采用各種研發(fā)技術進行創(chuàng)新……研發(fā)人員笑稱BKK產(chǎn)品科技為“白科技”.“BKK的研發(fā)理念，是站在保護bao--bao健康的角度去思考問題，用什么樣的材質、如何設計、是否需要添加等等，我們?nèi)绾稳∩幔�目的只有一個，就是為了讓bao--bao穿著更舒服，更利于bao--bao的健康和安全。”因此，BKK首先選擇了純白設計，這跟市面上大部分紙尿褲相比，“顏值”似乎欠了幾分，但在覃敘鈞看來，BKK是用來護理bao--bao，而不僅是為了取悅媽媽。花花綠綠的設計固然能獲得8090后媽媽的歡心，但當BKK研究人員發(fā)現(xiàn)，用來印制紙尿褲圖案的油墨中，有可能含有甲醛、熒光劑、苯等致癌物質后，覃敘鈞當即決定放棄吸睛的花紋設計，用純白來保證的安全，BKK的安全性就應該是“醫(yī)護級”標準！因此，BKK采用應用于醫(yī)療器械消毒的比利時IBA電子束滅菌技術，通過高能電子束直接殺滅細菌，做到了無任何化學殘留。

“白科技”當然遠不止于此，BKK研發(fā)團隊為了向行業(yè)及消費者證明自己在醫(yī)護級標準上所能做到的，還主動送檢國際權威的瑞士SGS零甲醛零熒光劑檢測及國家零真菌檢測，均通過檢測并獲得認證，這種主動送檢的行為在行業(yè)內(nèi)極為少見。除此之外，BKK還獲得了美國FDA、歐盟CE、德國GS、德國Dermatest、英國BRC、ISO9001等幾大國際認證，其中，德國DERMATEST認證是德國權威皮膚科醫(yī)生協(xié)會認證標志，DERMATEST分為5個星級，最高的5星級別用EXCELLENT來予以認定，達到5星標準即代表產(chǎn)品通過極為嚴苛的檢測程序，在肌膚安全無刺激方面有著卓越表現(xiàn)，BKK紙尿褲是極少數(shù)榮獲德國DERMATEST-EXCELLENT 卓越5星級別的紙尿褲品牌，這意味著不會對嬰兒肌膚帶來任何傷害。

BKK醫(yī)護級研發(fā)技術已然達到了歐洲標準，獲得國際認可。

第四代芯體技術：解鎖BKK“白科技”密碼

80、90 后新生代父母都希望紙尿褲有透氣性、柔軟度、吸收能力、安全無刺激等性能。但從物理學角度來說，很多功能同時實現(xiàn)是矛盾的。許多廠家都曾經(jīng)試圖為解決這個矛盾發(fā)起挑戰(zhàn)，但很多都敗下陣來。原因很簡單，紙尿褲的市場價格難以攤薄高昂的科技研發(fā)和時間成本！

許多廠家對此望而卻步。但BKK團隊卻執(zhí)著于此，對于這個矛盾的解決，他們花了整整2500天！

無論是、二代木漿芯體，還是第三代預制芯體，都沒有很好地解決同時兼?zhèn)漭p薄、能吸、干爽、柔軟等性能。如果說從代到第三代的迭代，行業(yè)里只用了2-3年時間，但是從第三代到第四代，BKK卻用了8年，足足2500天。

這2500天，BKK團隊無數(shù)次的實驗，只辯證了一句話--數(shù)據(jù)會騙寶媽，但絕騙不了bao--bao。BKK的信心就在于它所有產(chǎn)品的設計都會先從用戶體驗著手，根據(jù)bao--bao實際穿戴的效果來制定設計標準，并將這個標準上升到魔性的地步。

為了模擬bao--bao穿戴紙尿褲時的真實場景，用科學精確的方式測試出紙尿褲芯體的透氣性、干爽性、擴散性等各項“隱形”性能，構建出大數(shù)據(jù)庫，由此制定紙尿褲芯體的設計標準。覃敘鈞不惜斥巨資帶領BKK團隊創(chuàng)建國內(nèi)首家10,000級無菌嬰兒健康護理產(chǎn)品應用研究中心，并自主研發(fā)出全球首創(chuàng)的檢測儀--透氣性智能檢測儀、仿真干爽性檢測儀和仿真尿液擴散檢測儀。有意思的是，在這些檢測儀工作的時候，覃敘鈞還開發(fā)了一個價格不菲的仿真娃娃作為紙尿褲的穿戴假體，這樣做的目的，是為了盡可能地還原真實的紙尿褲使用環(huán)境，不管是位置，還是溫度及濕度。

這套自主開發(fā)的仿生系統(tǒng)的問世，直接震撼了整個紙尿褲行業(yè)。也正是在這種極致體驗研發(fā)思維模式下，經(jīng)過一、二、三代芯體的開發(fā)積累，終于在暌違八年后，BKK第四代芯體紙尿褲成功問世。

這是一個具有行業(yè)顛覆性的產(chǎn)品。第四代芯體為了增強芯體吸收量，使用了更精細化的分層技術，光芯體就達到7層，吸水高分子含量更達到70%以上，整體含量比采用、二代芯體的國外紙尿褲高出30%,并且依然保證芯體的輕薄、柔軟、透氣，一舉解決了、二、三代芯體的痛點，真正實現(xiàn)了“又薄又能吸”、“柔軟又干爽”,滿足“精細化育兒”的護理需求。

至此，BKK的“白科技”氣質已然彰顯。但對于BKK的“白科技”,覃敘鈞卻有著自己的理解：“黑科技的出現(xiàn)，那一定是驚天動地、瞠目結舌、威風凜凜，但它生命周期短，容易被更換代替；BKK的白科技則更強調的是一種不斷改善、不斷加強的技術生態(tài)概念，更強調厚積薄發(fā)的技術底蘊和不可替代性。世界上最成功的公司，像豐田、蘋果、IBM,它們從來不是追求一剎那的輝煌，它們一定是在做技術積累，至于業(yè)績，那是順其自然的呈現(xiàn)。”

歐洲標準定制：不是所有紙尿褲都能成為BKK

一片好尿褲的關鍵在于芯體，但又不能僅僅是芯體，它還包括了非常精細化的工藝科學設計。 覃敘鈞毫不介意地說，BKK是一款面向全球發(fā)布的產(chǎn)品。它并非純正中國血脈，嚴格意義上說，它是一個“中歐混血兒”.

據(jù)BKK研發(fā)人員說，這款醫(yī)護級產(chǎn)品所應用到的除菌技術幾乎完全達到了手術室潔凈要求的零真菌、零細菌的環(huán)境，足以讓小屁屁遠離任何致敏原。再加之有7大國際認證的檢驗，BKK可以說已經(jīng)成為了遵循最嚴格的歐洲品質標準的醫(yī)護級健康紙尿褲品牌。然而作為一個追求極致的“產(chǎn)品人”來說，覃敘鈞覺得這些還不夠，真正的好產(chǎn)品要不輸于每一個細節(jié)。因此，為全面提高穿戴舒適度的“意大利全柔設計”;貼合bao--bao圓鼓肚皮曲線、釋放雙倍彈力的“外置彈力腰圍”;能有效防止后漏，創(chuàng)研的U壩防后漏兜兜等一系列創(chuàng)新設計在BKK身上應運而生。這么多白科技同時井噴，國內(nèi)外有一條現(xiàn)有的生產(chǎn)線來實現(xiàn)嗎？答案是否定的，這些設計理念只能在BKK專屬定制化的生產(chǎn)線上實現(xiàn)。

為了讓理念及時工業(yè)化，BKK向全球頂尖的紙尿褲設備制造商意大利吉地美（GDM）提出定制設備的要求。但在整個定制過程中，GDM 起初根本無法理解覃敘鈞的方案，他們認為如果按照方案制造，不僅不符合國際主流，也幾乎沒有用戶會使用如此高端科技和先進工藝的昂貴產(chǎn)品，因為它僅僅只是一片尿褲而已。但覃敘鈞及團隊始終堅持自己的想法，經(jīng)過中意雙方無數(shù)次的磨合，僅方案就修改了十多次，最終，也許是被BKK的設計理念說服，GDM甚至虧本為覃敘鈞團隊定制出了目前業(yè)內(nèi)頂尖水平的紙尿褲生產(chǎn)線。

BKK終于工業(yè)化成功。該條GDM定制生產(chǎn)線每分鐘800片的高速運行，讓全柔設計、彈力腰圍、U壩防后漏兜兜等均可以實現(xiàn)零廢品率，大大降低了成本，確保紙尿褲的穩(wěn)定快速生產(chǎn)。可以說BKK的生產(chǎn)效率及性能已經(jīng)超過國際主流水平。

如今，打磨8年的心血之作--BKK已成功上市，并成為全國的母嬰連鎖機構孩子王專供的醫(yī)護級健康紙尿褲，這對BKK團隊來說本身就是一種肯定。但覃敘鈞卻還是有些緊張，因為在他看來，再完美的產(chǎn)品畢竟還得由消費者們點贊才算過關。

未來五年內(nèi)，中國紙尿褲市場將達到1000億的量級，對行業(yè)而言，這將是一個史無前例的的前景，但隨之而來的卻是更殘酷的競爭和淘汰。BKK醫(yī)護級健康紙尿褲是否能堅守自己的“白科技”信念，開辟一條引領時代的蹊徑？

“讓我們拭目以待。”覃敘鈞笑著說道。