我們平時對于服裝比較在意，對于成人服飾產品來說，人們往往更注重其美學功能，一件衣服、一雙鞋是否與自己的身量和膚色搭配，通常是成人服飾選擇的出發點，那么童裝、嬰裝又有什么不同呢？麥吉安琪發現，對于bao--bao們來說，階段是其身體發育、生長的最關鍵時期。而此時服飾是否具備保護、幫助孩子成長的功用對于品牌的市場定位至關重要。

但是，這并不意味著一款服裝要具備所有配合成長的輔助功能，這是不可能的事情。時期孩子的成長是最為復雜多變的，每個不同階段都呈現生長發育的新特點。例如1-3個月的時期，bao--bao體溫調節功能并不完善、抵抗力也較差、胸腹部剛開始發育；4個月以后的身體動作逐漸增多，可以在床上自由活動：7-9個月的極為好動，處于學走練爬階段，極易出汗等等。所以，一件衣服很難覆蓋滿足孩子成長需求的所有功能。

據有關市場調查顯示，目前國內嬰童服飾市場中，產品按功能分類主要可以分為兩大類內衣和外衣。內衣一般包括：貼身衣、男童短褲、女童內褲、背心內衣、短袖或長袖套頭式內衣、棉毛衣褲等等，其中期貼身褲以開襠為主。外衣一般包括：服、罩衫、圍嘴、連衣褲、棉衣褲、睡袋、斗篷等。以上所述品類，每一件都有能夠滿足生長需要的不同功能。如罩衫與圍嘴可防止的眼液與食物沾污衣服，具有衛生、清潔的作用：連衣褲穿脫方便；睡袋、斗篷既可保暖，也便于更換尿布等。

這就要求，麥吉安琪童裝品牌在建立初期找好自己的功能定位，即旨在提供的主要功用或類型，功能定位必須建立在滿足消費者需求的立場上，才能最終借助產品功能讓品牌在消費者心中留下深刻印象，獲得有利的位置。麥吉安琪根據這些理念，在這些年緊緊跟著時代的脈搏，創新與務實兩手抓，著眼bao--bao的舒適度和童年齡層的定位，做出來長足的研究與思考，這是風雨鑄就麥吉安琪的品牌理念！