有機奶粉，不再是外來奶粉的天下!

本土配方乳粉品牌飛鶴乳業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)自身優(yōu)質(zhì)奶源也殺入有機奶粉市場，成為國產(chǎn)有機奶粉的強大援軍。

《消費日曝》了解，日前，飛鶴有機奶粉品牌“智純”已經(jīng)上市銷售，售價稍高于飛鶴主打品牌星飛帆，而且反響很好。這是本土大品牌近期集中發(fā)力有機奶粉，之前擁有沙漠有機奶粉奶源的圣牧高科有機奶粉預(yù)計10月份投產(chǎn)。各大品牌集中發(fā)力，預(yù)示著中國優(yōu)質(zhì)奶源打造的優(yōu)質(zhì)有機奶粉將會集中爆發(fā)。

推出有機奶粉后，飛鶴陸續(xù)完成在羊奶配方奶粉領(lǐng)域、有機奶粉領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)奶源高端奶粉領(lǐng)域布局。屆時，飛鶴智純有機奶粉將會與飛鶴重磅品牌星飛帆一起成為飛鶴奶粉繼續(xù)穩(wěn)固本土配方奶粉品牌的兩大利器。

飛鶴要將智純有機奶粉打造成第二個“星飛帆”

《消費日曝》從飛鶴乳業(yè)市場部了解，飛鶴智純有機奶粉1段、2段、3段的零售價格分別為408元、378元、358元。由于原料成本以及各種配料和原輔料成本高于飛鶴高端奶粉星飛帆，相應(yīng)的價格稍微高一些。

要知道，目前市場上的有機奶粉價格都在這個地帶，但是由于國內(nèi)原奶等原輔料遠(yuǎn)高于進口品牌，國內(nèi)有機奶粉在成本上處于劣勢，但是由于植根本土市場，投入市場具有距離近、產(chǎn)品更新鮮等重要優(yōu)勢。

對于選擇這個時候殺入有機奶粉領(lǐng)域，飛鶴乳業(yè)官方告訴《消費日曝》：飛鶴致力于奉獻更適合中國bao--bao體質(zhì)的奶粉，隨著消費者健康意識、安全意識不斷抬頭，消費水平不斷攀升，“有機”產(chǎn)品也進一步得到消費者的青睞。此次有機奶粉的布局，主要是為了滿足不同消費者的差異化需求，為細(xì)分市場提供差異化產(chǎn)品。

據(jù)《消費日曝》了解，有機奶粉市場容量約16億元，且增速連續(xù)兩年保持在40%以上，是很有發(fā)展前景的領(lǐng)域。飛鶴方面強調(diào)，“飛鶴作為中國乳品企業(yè)的代表，我們有責(zé)任而且有能力在有機奶粉領(lǐng)域為中國消費者奉獻更高品質(zhì)的產(chǎn)品，這也與飛鶴堅持發(fā)展高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略相契合”。

乳業(yè)分析專家宋亮在與日曝君多次交流表示，隨著奶粉行業(yè)日益飽和，未來各大品牌之間的競爭除了質(zhì)量、品質(zhì)和有影響力取勝外，更重要的是在細(xì)分領(lǐng)域展開競爭，這主要是羊奶粉和有機奶粉，二者將成為奶粉領(lǐng)域競爭的重要輔助力量，同時也會是新興品牌尋求突破的重要藍(lán)海。

有機奶粉領(lǐng)域熱起來，關(guān)鍵是中國消費者對奶粉的奶源敏感，有機奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費者安全意識的提升和消費升級是兩大推動因素。

飛鶴方面告訴《消費日曝》，目前智純有機奶粉已經(jīng)“全國銷售，現(xiàn)階段主要在嬰童渠道銷售，后續(xù)逐漸增加不同渠道類型的銷售”。 而且由于飛鶴的口碑、星飛帆創(chuàng)造的影響力，智純有機奶粉反響強烈，一些飛鶴高端奶費消費者已經(jīng)開始選擇智享有機奶粉。

飛鶴智純有機奶粉的不同定位

通過與飛鶴市場部交流獲悉，作為飛鶴乳業(yè)全力打造的又一個重磅品牌，飛鶴智純有機奶粉的申請配方注冊已經(jīng)緊鑼密鼓的進行中。“智純是申請配方注冊產(chǎn)品。我們會按照配方注冊制的時間要求和整體規(guī)劃進行申報”。

由于誕生于重磅品牌星飛帆之后，外界自然會拿智純有機奶粉與飛鶴的星飛帆高端奶粉進行對比。要知道，星飛帆等高端奶粉幾乎占到飛鶴配方奶粉銷售的一半份額，作為飛鶴重點打造的又一重要品牌，相對于星飛帆，智純有機奶粉的亮點在哪?

這涉及到到智純有機奶粉與星飛帆的定位問題。飛鶴方面指出，有機配方奶粉是嚴(yán)格按照有機農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，有機的品類屬性是其的特色。飛鶴有機奶粉智純，全程可控可追溯，有機牧場位于北緯47度大小興安嶺天然氧吧，奶源珍稀純凈。智純在生產(chǎn)過程中不添加任何激素、色素和轉(zhuǎn)基因，并嚴(yán)格控制抗生素使用，真正純凈安全，并獲得中國質(zhì)量中心有機認(rèn)證。

而星飛帆是飛鶴的明星單品，特別添加水解乳清蛋白粉、OPO結(jié)構(gòu)化油脂和核桃油，更nearto母乳中的脂肪含量，易吸收的同時降低蛋白guomi性。

而目前，飛鶴星飛帆、伊利金領(lǐng)冠、三元愛力優(yōu)等都是維護本土高端品牌形象的中堅力量。

飛鶴的智純有機奶粉的推出說明中國本土優(yōu)質(zhì)奶源完全可以媲美歐洲最好奶源。智純有機奶粉問世，或?qū)⒁�發(fā)其他本土大品牌跟進，共同從奶源到有機產(chǎn)品打破外來壟斷的神話，破除對中國優(yōu)質(zhì)奶源的誤解。

國產(chǎn)有機奶粉的優(yōu)勢在于濕法工藝、距離市場更近，新鮮度更高

飛鶴做有機奶粉，自然會引發(fā)外資和其他中資也都在做有機奶粉，飛鶴作為后進入行業(yè)者優(yōu)勢在哪的疑問?

在飛鶴低調(diào)殺入有機市場前，奶粉行業(yè)的“有機”浪潮早已是風(fēng)起云涌。據(jù)公開查詢到的信息，2016年底新推的有機奶粉品牌超過了5個，奶源地既有法國、荷蘭，又有瑞士、丹麥等。在2016年的中國CBME孕嬰童展上，參展的有機品牌更超過10個。

對比其他品牌，飛鶴的優(yōu)勢在哪?這要從飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈和黃金奶源帶說起了。

飛鶴作為本土配方奶粉品牌，堅守奶粉行業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的奶粉產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)深化中國母乳及中國bao--bao體質(zhì)研究，以實現(xiàn)做更好的適合中國bao--bao的奶粉。

當(dāng)別的企業(yè)忙于賺快錢，飛鶴卻不惜成本用了10年時間，在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國奶粉行業(yè)條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)(大牧場)到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)的全程可控，形成飛鶴乳業(yè)獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。依托于全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，飛鶴合理布局了農(nóng)場(專業(yè)農(nóng)業(yè)公司)、牧場(專業(yè)牧業(yè)公司)和工廠，形成了“農(nóng)、牧、工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群，并由此打造出“2小時生態(tài)圈”。人財物投資高昂，但是飛鶴開創(chuàng)了中國乳企很好的發(fā)展模式。

在全球更好的奶源帶布局，讓飛鶴的奶源從整體上超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)，完全媲美歐盟最好奶源。