母嬰醫療健康是母嬰行業除母嬰社區，母嬰電商外的另一大垂直細分領域，是母嬰與醫療的痛點交叉地帶。

隨著二胎政策全面開放，80后90后不斷步入適育年齡，新的嬰兒潮即將到來；另一方面，互聯網用戶習慣正全面向移動端遷移，以及隨著現代生活方式下人們在孕育健康方面所遇到的挑戰越來越多，圍繞著移動母嬰醫療健康市場的發展逐漸被驅動加快，移動母嬰醫療健康市場正進入一個新的時期。

3月14日，成都iBaby對外宣布完成數千萬A+輪投資，意欲打造孕育全程服務；時隔一天，半米孕期專家透露數百萬pre－A融資到位，深耕孕期的視頻內容電商服務。

總體來說，隨著行業先行者在商業化路上的不斷探索，互聯網+母嬰醫療在2016年，梯隊格局也將慢慢顯現，當然，這也將是2016年資本市場視線轉變的開始。

前幾年，月子會所、月子中心剛剛起步，對于老百姓來說還是新鮮事，如今已遍布西安城郊。目前，西安的月子中心有近百家，高端月護行業隨著二孩政策的全面放開而不斷擴容，月子中心的價格比雇月嫂要貴三四倍，不少中高端會所收費一天至少要1000元。

移動醫療風潮的迭代演繹，母嬰與之結合一時走向風口。媽咪知道、好孕幫、iBaby、中國婦產科網（風信子）、愛丁醫生、天使醫生、康大預診、育學園等平臺應運而生，紛紛瞄準這一特定人群的特定需求。

而O2O模式是通過平臺化運作將用戶和醫療資源無縫對接。這類項目產品一般以“APP＋位置定位”的模式出現，用戶在線上預約實現線下服務。這類創業企業起步較晚，大多集中在2014年以后，比較有代表性的企業為微醫貝聯和風信子。微醫貝聯是一家母嬰健康服務公司，通過在婦幼醫院中鋪設wifi，為孕產婦提供掛號、排隊等待系統、在線咨詢等產品和服務，打造一個基于醫院、醫生和母嬰人員三位一體的移動互聯網母嬰大健康數據平臺公司。而風信子是一家移動醫療服務公司，主要為婦幼群體解決看病、預約問題。在婦幼行業，因為孕婦的行動不便、孕產期檢查次數多等特點，O2O模式的孕檢服務較多，讓用戶不僅可以在線上問診，更重要的是可以及時在附近找到醫療服務。

入局者眾，同質化避免亦成首要考量。僅從創業所聚焦用戶場景的時期來看，便不大相同。比如愛丁醫生側重備孕階段，半米孕期專家和天使醫生則偏向孕期階段，而好孕幫重點關注患有不孕不育群體的疑難雜癥真摯階段。相較之下，iBaby、風信子、媽咪知道等更是從孕前到孕后的整個環節入手，而育學園則另辟蹊徑，主抓兒童健康成長階段。

縱觀資本在本次母嬰醫療健康領域大戰，媽咪知道位居前沿。曾經成功投資過阿里巴巴、淘寶網、分眾傳媒的軟銀中國在繼2015年1月斥資1000萬元首投媽咪知道之后，又分別于2015年5月和2016年3月為其注資。與此同時，珠寶巨頭周大福也按捺不住對母嬰醫療健康的期待，于2016年12月為媽咪知道進行數千萬元的B+輪投資。資本助攻之下， 2014年開始主攻線上母嬰問診平臺的媽咪知道可謂一路小跑，很快便嘗試打通“線上+線上”的服務閉環。目前來看，其在深圳開設的首家互聯網兒科診所－醫信兒科便是例證。

媽咪知道持續吸金并非孤例，其他母嬰醫療服務平臺亦不示弱。譬如摯信資本兩次投資中國婦產科網—風信子，投資額度也從A輪的數千萬元上升至千萬級美元。解決資金鏈問題的風信子隨后與家政服務平臺阿姨來了展開合作，希冀從醫療服務和日常生活兩方面為女性及兒童解決生活及健康需求。

相較于一步的媽咪知道、iBaby、愛丁醫生等，同樣深耕知識和工具需求的半米孕期專家屬于后來者。從近期數百萬Pre-A輪融資情況可見，其布局尚處在早期階段，保底核心競爭力之余，提速發展無疑已成形勢所需。

產品黏度和資本伴跑歸結意在盈利。現階段，諸多母嬰醫療健康企業之中，停留于問診階段的不在少數，吸引醫生仍為困擾。探索先行者們發覺，在互聯網+和O2O模式尚未清晰時，互聯網醫療或移動醫療創業僅停留在問診階段上，同樣無法解決“望聞問切”和康復問題，移步線下形成閉環或有所得。

當然，平臺價值與盈利模式并非單一，占比側重不同而已。在競爭與利潤面前，各家搶灘占位現象明顯。比如iBaby和半米孕期專家便將母嬰電商作為其中一大途徑。盡管目前切入該領域的諸如蜜芽、貝貝網等均已相對成熟，但仍可在一定級別的用戶基礎上切分這塊大蛋糕。此外，類似半米孕期專家還將知識教育類的視頻作為切入口，以期吸引廣告金主的注意。

專家表示，全面二孩政策實施一年多，所撬動的消費需求變化才剛剛開始，未來可能產生蝶變效應。

一項統計數據顯示，在全面放開“二孩”后4年內，將最多新增5212萬左右新生嬰兒。以4000萬至5200萬左右的保守數字作為假設，按16歲前城市農村平均撫養成本20萬元粗略估算，“二孩”所蘊含的消費紅利大約在每年1200億元至1600億元。

“媽媽”族群的消費力，也從一個側面印證了“二孩”經濟的崛起。近日，尼爾森發布的《2016網絡購物者趨勢研究報告》顯示，在女性網購人群中，媽媽人群占比65%以上。而且，她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。2017年母嬰行業市場規模將達3萬億元，而從媽媽人群的角度出發，通過媽媽需求的延伸，市場規模將超過10萬億元。

不過，對于入局的任何一家企業而言，全國布點的復制性挑戰都在前方等待。無論是位居西南iBaby，還是東南沿海的媽咪知道，囿于醫療資源分布與各地配套政策差異，跨區域之路依舊漫長。創業不易，誰將成為母嬰醫療健康界的“扛把子”尚需時間驗證。