作為芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播、湖南衛(wèi)視20年經(jīng)久不衰的王牌綜藝，《快樂(lè)大本營(yíng)》的影響和價(jià)值毋庸置疑。這樣一檔全家歡的節(jié)目，氛圍輕松、明星云集，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視奇跡，也成為了各大廣告主競(jìng)相追逐的香餑餑。

近日，民族乳企的領(lǐng)導(dǎo)者飛鶴奶粉宣布成為《快樂(lè)大本營(yíng)》20周年首席臺(tái)網(wǎng)合作伙伴，將網(wǎng)絡(luò)冠名芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》，開啟與湖南廣電全生態(tài)營(yíng)銷合作的重要一環(huán)。據(jù)悉，早在2016年，飛鶴奶粉就已與湖南廣電合作開展品牌推廣，并獲得了不錯(cuò)的反響。此次選定《快樂(lè)大本營(yíng)》進(jìn)行合作，一方面是通過(guò)節(jié)目打通湖南廣電旗下資源體系，貫穿湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼”實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合生態(tài)系統(tǒng)，并結(jié)合多元化場(chǎng)景及互動(dòng)體驗(yàn)，以創(chuàng)新性互動(dòng)廣告形態(tài)建立飛鶴奶粉與用戶的新關(guān)系；另一方面，結(jié)合《快樂(lè)大本營(yíng)》娛樂(lè)IP，深耕內(nèi)容，以碎片化傳播覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)，以高頻高質(zhì)多渠道多場(chǎng)景的交互式內(nèi)容促進(jìn)傳播增值，顛覆傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷，讓飛鶴奶粉“更適合中國(guó)bao--bao體質(zhì)”的鮮明特點(diǎn)，深入人心。

“芒果”生態(tài)鏈女性用戶結(jié)構(gòu)明顯，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手促進(jìn)網(wǎng)臺(tái)融合大升級(jí)

眾所周知，湖南衛(wèi)視的主力收視群體以年輕女性為主，而根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，芒果TV女性用戶占比遠(yuǎn)高于行業(yè)和其他視頻平臺(tái)，占比56.71%，從營(yíng)銷價(jià)值來(lái)看，女性在消費(fèi)能力及消費(fèi)決策方面更具潛力。飛鶴奶粉主打的市場(chǎng)正是女性市場(chǎng)，尤其是剛成為媽媽的年輕女性。飛鶴奶粉與“芒果”受眾人群相同，更有利于品牌借助節(jié)目與用戶進(jìn)行社交化、年輕化的互動(dòng)交流，打破用戶和品牌間的墻隔。

此外，飛鶴奶粉與“芒果”的再度攜手，也是開啟臺(tái)網(wǎng)融合新戰(zhàn)略的重要一環(huán)，以飛鶴奶粉為臺(tái)網(wǎng)生態(tài)核心，整合全媒體資源及娛樂(lè)IP內(nèi)容，深入化、互動(dòng)化、數(shù)字化的進(jìn)行全生態(tài)營(yíng)銷。