玩具區是零售世界里最快樂的角落。餐館在客流減少的情況下苦苦掙扎；百貨公司的銷售額由于購物行為的改變而陷入低迷；服裝銷售被便宜的快時尚顛覆……與此同時，孩之寶（Hasbro）、美泰（Mattel）和樂高（Lego）等玩具制造商卻連年創下強勁的銷售額。

玩具行業內的大小公司一直都特別擅長創新，它們讓老品牌煥發新的生機，與孩子們產生了共鳴。

好萊塢光環

大片電影一向有著巨大的魔力，能驅使孩子們和他們的父母購買玩具周邊。近年來，玩具行業從迪士尼的星球大戰系列電影中獲益頗豐。

2017年對于玩具行業來說依然是一個好年頭，今年約有20部電影和玩具周邊一同上市。玩具評論網站TTPM.com的首席執行官Jim Silver說：“今年上映的電影真多，多到嚇人。”

孩之寶計劃為其中6部大片制作玩具，樂高涉及的電影有10部，而杰克仕太平洋公司（Jakks Pacific）則推出了十幾部電影的周邊。這三家玩具制造商都有《星球大戰：最后的絕地》的授權，這是今年12月將會上映的頂級大片。孩之寶會推出兩部由自家版權改編的電影《變形金剛：最后的騎士》和《小馬寶莉》電影版。樂高則有票房表現優異的《樂高蝙蝠俠大電影》和9月上映的《樂高忍者大電影》。

孩之寶總裁John Frascotti說，在過去幾年中，捆綁電影的玩具增長速度超過了沒有熱門電影支撐的玩具。 “整個行業中玩具的總量是增長的，其中電影玩具周邊的增長強勁，而非電影周邊類玩具沒有增長”。

性別包容性

美泰、孩之寶和樂高都采用了性別包容性的主題，它們創造、營銷玩具時兼顧了兩種性別，不是將玩具分為“藍色”和“粉色”兩種。

玩具公司的高管說，性別包容性是時代的標志，因為作為千禧一代的父母尤其不希望他們的孩子養成刻板的性別習慣。

樂之前曾收到了一些批評，因為它推出過一款以一個女孩為中心的“樂高朋友”系列，該系列有著粉色和紫色的樂高積木，充斥著少女心十足的主題。一些博主和兒童發展專家抱怨道它過于性別化。如今，越來越多的女孩購買曾經為男孩設計的玩具套裝，比如說樂高蝙蝠俠大電影的玩具。

好萊塢也增加了更多的女性主角，幫助推進了性別包容。樂高公司高管Skip Kodak說：“迪士尼那些人在選角方面表現出了更多的性別包容，所以我們也有機會把這種包容帶到樂高中。”

娃娃歷來只對女孩進行營銷，不過即使是這個類別的玩具也在革新。美泰的“美國女孩”品牌31年來次增添了一個男性角色。孩之寶最新的嬰兒娃娃（Baby Alive doll）現在開口句話可以是“媽媽”或“爸爸”，以前只有“媽媽”這一個選項。當美泰的Hot Wheels系列推出了DC女英雄的玩具車時，特意用了紅色和藍色使包裝中性。過去的針對女孩的玩具包裝一般都是粉色的。

孩之寶總裁John Frascotti說：“我們希望在性別和種族方面都足夠包容。我們不會想著這是一個男孩品牌或女孩品牌，而是認為這些品牌是雙性別的。我們是為消費者打造品牌。”他說《星球大戰》、《小馬寶莉》、《變形金剛》等等都擁有多樣化的粉絲。

高科技玩具

當移動設備剛開始對玩具制造商造成威脅的時候，制造商們急于將平板電腦連接到桌游、娃娃以及其他可想象到的玩具上。這些早期的做法大多不受歡迎。

但是今年，玩具制造商終于明白了如何將技術融入玩具中。在高科技方面做得不錯的玩具有Spin Master的互動嬰兒娃娃Luvabella、孩之寶的藍牙連接的電動寵物Furreal、芭比公司的未來全息芭比和樂高的基于App的編程玩具套裝。美泰還在今年早些時候在國際消費電子展上首次推出了一款“智能”嬰兒監視器。玩具公司Wicked Toys還復刻了經典的80年代有聲玩具熊Teddy Ruxpin，曾經它使用盒式磁帶來讀故事，現在用App。

行業出版物《玩具內行》（Toy Insider）的專家Laurie Schacht說：“全息芭比是一個有趣的、互動的虛擬家庭助理，符合未來的潮流。”她補充說，美泰公司的聯網亞里士多德嬰兒監視器也是一個適應“智能家居”的趨勢的很好的工具。

收集類玩具

放在收銀臺附近的幾美元的收集類小玩具表現一向十分強勁。收集類小玩具的銷售額去年躍升了33%，達到18億美元，占美國整個玩具行業銷售額的9%。所謂的“驚喜包”（內容物未知的玩具包）尤其受歡迎。

在玩具展上，幾乎每一家玩具制造商都在做收集類的玩具。美泰、孩之寶、樂高、杰克仕太平洋公司這幾家的玩具公司都在2017年推出了收集類的玩具。今年玩具公司Spin Master旗下的流行品牌Hatchimal也將投身收集類玩具的熱潮。Silver警告道：“今年這個類別的競爭很激烈，有一些品牌可能會被擠下來。”

然而，玩具制造商認為這一趨勢將在未來幾年內不會退潮。幾年前憑借Shopkins玩具品牌大獲成功的澳大利亞的Moose Toys玩具公司認為，孩子們玩收集類玩具已經玩了幾十年，這個類別已經成型了。

Moose Toys玩具公司的聯合首席執行官Paul Solomon說：“收集類玩具對玩具行業有利，它把人們帶回零售商那里進行重復購買。關鍵在于，如果我們有許多收集類的系列，它們彼此之間要有區分。”

來源：兒童產業觀察