2016年10月1日，被稱為史上最嚴奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》開始企業注冊。2018年1月1日是嬰幼兒配方奶粉注冊新政的最后大限，在剩下8個月的時間內，遞交配方乳粉注冊申請是每家乳企在干的事情。

可以說，在去庫存壓力下，此時的奶粉市場競爭非常殘酷。從目前奶粉企業公布的銷售數據來看，有人歡喜有人憂。有關國產奶粉春天到來的聲音開始在業內發酵。還是之前所講的，一定要合理規避風險

行業混沌期 強勢品牌受益

在已經發布2016年年報和業績快報的公司中，合生元、澳優乳業實現了業績的同比增長，雅士利和貝因美去年虧損。而飛鶴乳業，三元乳業，君樂寶乳業等均銷售額增加超過以上

眾所周知，我國的奶粉行業自2016年開始實施嬰幼兒配方注冊制，目前各家奶粉企業都處在積極申報材料階段，不管從企業層面還是市場渠道方面，都在為新政的正式實施做準備。

2018年1月1日雖然是奶粉新政的最后大限，但是在具體執行時，還是留出了執行很長的緩沖期。

事實上，在行業混沌期，各大品牌都在運籌帷幄，試圖在亂世中搶得更大市場份額。

合生元與著名演員劉燁簽約，邀請這位“三金”影帝作為合生元的品牌保護大使，這對于高端家庭營養及健康產業領導者合生元來說，可以說是一件重量級事件。  

很多進口品牌難逃新政，規避風險不分國界，所以說2017年的奶粉的真正轉折，早打算早確立。