2018年1月1日起，奶粉注冊制將全面實施，屆時未能取得注冊的品牌將被清理出局。有權(quán)威機構(gòu)預(yù)計至少有三分之二的奶粉品牌將就此消亡，行業(yè)形勢異常嚴峻。同時，二胎政策的落地帶來的人口紅利，則為嬰幼兒奶粉行業(yè)創(chuàng)造出更大的需求。距離這一日期，已經(jīng)不遠了！

面對中國市場上前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，Arla 美力滋的生產(chǎn)商Arla Foods已做出實際行動：

1200萬歐元升級工廠

Arla Foods源于1881年，傳承130多年，是丹麥皇室御用生產(chǎn)商。如今Arla Foods的嬰幼兒配方奶粉市場是中國、東南亞、拉美和歐洲。

為滿足不斷增長的市場需求，Arla Foods在4月7日的一份通報中宣布，會進一步強化嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)，繼續(xù)在這個品類里設(shè)立新標桿，對丹麥北部的AKAFA工廠投入1200萬歐元。Arla Foods表示，“這一投資將會在工廠的現(xiàn)有奶粉產(chǎn)能上新增加嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能。”該投資并不需要對工廠實施擴建，而是對工廠的相關(guān)部分進行升級，以生產(chǎn)“高質(zhì)量”的嬰幼兒配方奶粉。

目前AKAFA工廠在華獲注冊的產(chǎn)品包括乳粉、稀奶油等，而在升級并通過認監(jiān)委的審計后，就將成為中國認可的嬰幼兒配方乳品生產(chǎn)企業(yè)。

位于丹麥北部的Arla Foods amba AKAFA工廠

Arla Foods通報中還提到，目前Arla?全球嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)正在以雙位數(shù)增長，預(yù)計在未來數(shù)年將隨著世界范圍的需求而持續(xù)增長。Arla Foods高層表示，對AKAFA工廠的升級，正是為了讓Arla?更有能力滿足不斷增長的需求。

“第二工廠首批申報的配方”

4月7日，Arla Foods還給出了自有嬰幼兒配方奶粉品牌的名單，包括了Baby & Me?和Milex?，此外Arla Foods也是受很多第三方品牌所“喜愛的供應(yīng)商”。目前，Milex 美力滋？是Arla?在華注冊的第二工廠個申報注冊的配方奶粉。符合配方注冊制“一個工廠3個系列9種配方”的要求。美力滋？已有超過50年的歷史，產(chǎn)品暢銷全球，進入中國市場以來，憑借丹麥純凈奶源和Arla?的實力，贏得了合作伙伴和消費者的認可。

Arla全球營銷VP權(quán)威解讀

作為Arla自有核心戰(zhàn)略品牌，美力滋備受Arla?的重視，得到了Arla巨大的支持。

傅瑞迪先生稱美力滋在中國的上市，給Arla全球業(yè)務(wù)提升供給了強有力的動能。2017年，Arla將加大對美力滋？的投入，保證美力滋？的供貨，包括供應(yīng)鏈上價值25億人民幣的投資，以及在丹麥工廠投入更多新設(shè)備。對于配方注冊，傅瑞迪先生堅信它會改變中國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)現(xiàn)狀，對此Arla已經(jīng)積極籌備配方注冊的相關(guān)事宜，并與中糧和優(yōu)幼團隊密切配合。傅瑞迪先生對美力滋？配方注冊表示有信心。

文章來源：公眾號：丹麥美力滋奶粉