4月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。據(jù)悉，該報(bào)告基于京東平臺(tái)Big Data（大數(shù)據(jù)）并綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等官方部門數(shù)據(jù)及Market Research（市場(chǎng)調(diào)研），透視全面“二孩”政策實(shí)施后家庭母嬰產(chǎn)品消費(fèi)軌跡。

人口規(guī)模膨脹，加速母嬰行業(yè)發(fā)展

該報(bào)告預(yù)計(jì)，受全面二孩和中產(chǎn)家庭崛起的影響，到2020年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的整體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億，每年以不低于16%的速度增長(zhǎng)。

報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在“全面二孩”元年的2016年，全年度新生兒數(shù)量較前年增加131萬(wàn)。同時(shí)根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期中國(guó)每年出生人口規(guī)模將達(dá)到1700萬(wàn)以上。大生肖年 必逢人口出生小高峰 —— 鑒于國(guó)人對(duì)部分生肖的偏好，2012年龍年和2014年馬年都出現(xiàn)了一個(gè)生育小高峰。2016年作為“全面二孩政策”元年，新生人口數(shù)量比2015年增加131萬(wàn)。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委表示，“十三五”時(shí)期每年出生人口的規(guī)模將在1700萬(wàn)-1900年之間波動(dòng)！

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016年京東平臺(tái)新生兒S號(hào)紙尿褲銷量同比增長(zhǎng)了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%。由于S號(hào)紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這意味著紙尿褲類型產(chǎn)品新增客戶規(guī)模龐大，隱性折射政策對(duì)母嬰用品線上消費(fèi)的促進(jìn)作用。

70后90后人群成線上消費(fèi)主力

與此同時(shí)，“二孩”時(shí)代母嬰市場(chǎng)的巨大空間從另一組數(shù)據(jù)得到體現(xiàn)。2016年中國(guó)母嬰市場(chǎng)新增用戶中70后、90后人群增長(zhǎng)較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對(duì)此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對(duì)線上購(gòu)物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。在之前對(duì)1000名用戶的另一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)78%的家庭明確表示會(huì)有條件的前提下生育“二孩”。

品質(zhì)、品牌成母嬰消費(fèi)首要關(guān)鍵詞

市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，各大母嬰品牌商定需聞風(fēng)而動(dòng)。中國(guó)龐大的人口基數(shù)，預(yù)埋巨大的市場(chǎng)潛力。在此次的報(bào)告中還提到，品質(zhì)、品牌已成為母嬰消費(fèi)的首要關(guān)鍵詞。僅有0.44%的消費(fèi)者在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)把價(jià)格作為要素。90%以上用戶最看重正品質(zhì)量保證 —— 品牌品質(zhì)是母嬰消費(fèi)的首要關(guān)鍵詞，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90%用戶選購(gòu)母嬰用戶最看得的是“正品質(zhì)量保證，其次是”高效配送服務(wù)”，“大包裝”，“價(jià)格低”等。

地域消費(fèi)大不同 —— 母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的地域特征：城鎮(zhèn)縣級(jí)以下的地區(qū)用戶在意的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐用的“大包裝”，北上廣等一線城市在意的是“高效安全配送服務(wù)”。

一方觀點(diǎn)

中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)已進(jìn)入新的階段，消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的需求從過(guò)去的基礎(chǔ)型消費(fèi)上升為品質(zhì)型消費(fèi)。對(duì)于具備一定規(guī)模的品牌而言，顯而易見的是其市場(chǎng)機(jī)會(huì)更大。當(dāng)然，品牌化運(yùn)作終將是行業(yè)新秀提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

京東發(fā)力嬰童市場(chǎng)

各大母嬰用品銷售平臺(tái)將注重體驗(yàn)并提升服務(wù)品質(zhì)。我們了解到，京東超市將在未來(lái)與貝全展開全面深度合作，初步計(jì)劃3年內(nèi)在全國(guó)開設(shè)5000家母嬰消費(fèi)體驗(yàn)店，重點(diǎn)覆蓋三四線城市。未來(lái)線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，火爆孕嬰童網(wǎng)將為你持續(xù)關(guān)注！