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國產奶粉大翻身 高端產品“挽救”國產業績

2017/4/18 14:28:42 來源:火爆孕嬰童招商網

提到成績單,有人歡喜有人憂。一邊是二孩政策的實施給乳業帶來機會,但同時奶粉新政又在提高行業的門檻。今年奶粉業發展得怎么樣,數據最能說話。業績成績單不僅是市場占有的體現,也是媽媽們在為孩子和家庭選擇乳制產品的衡量項目。

二孩政策落地后,不少業內人士預測2017年將是奶粉業猛增的一年。但是隨著進口奶粉進軍中國市場,越來越多的媽媽們更傾向于國外的進口奶粉,國產奶粉品牌發展遇到了機遇,但同時競爭也帶來了壓力。

日前,國產奶粉企業和乳企紛紛發布了最新的業績報告,奶粉業的成績是“冰火兩重天”。據AC尼爾森的數據顯示,2016年,國內配方奶粉銷售額同比下降1%。在國產奶業整體低迷的背景下,對比2016年我國乳粉行業整體呈現疲軟態勢,增速放緩的狀態,今年一季度國內乳企卻意外地實現了大反轉。根據國產奶粉企業飛鶴近日發布一季度業績報告顯示,整體銷售額同比增長34%,其中高端奶粉更是在今年一季度實現了191%的增長。同時,澳優、君樂寶等業績也大幅上漲,國產奶粉業績向好。據相關企業透露,“高端奶粉”是國產奶粉業績拉動主力。

高端產品“挽救”國產業績

有業內人士分析表示“媽媽們愛進口,其實是追求高端的一種體現”。順應消費升級的趨勢,不少國產奶粉開始入主高端市場,這也是為去年業績帶來“逆襲”的主要原因。

對此,飛鶴乳業集團總裁蔡方良在采訪時也承認,業績增長是在飛鶴高端奶粉帶動下實現的。未來還將不斷升級、完善產品,持續高端化產品路線。

另一業績上漲的國產奶粉代表君樂寶,開始是以130元低價奶粉切入嬰幼兒奶粉市場起家,如今其推出176元/罐純白金裝中高端產品正搶占香港奶粉市場。業內認為,在一、二線城市,高端國產奶粉受國際品牌沖擊或難有突破,但三、四線城市即國內奶粉的主戰場,國產高端產品會有一席之地。

成績單“喜憂參半”

飛鶴乳業:2016年銷售額達68億元,較2015年增長8%,其中,高端奶粉業務增長80%。

澳優:2016年收入27.4億元,同比凈利潤增長320.4%。

君樂寶:奶粉銷售額2016年突破12億元,同比增長約67%。

貝因美:2016年收入為27.7億元,較上年同期45.3億元大跌39%,凈利潤從1億元跌至虧損8億元,同比減少869%。

隨著奶粉行業日益飽和,未來各大品牌之間的競爭除了憑質量、品質和影響力取勝外,更重要的是在細分領域展開競爭,這主要是羊奶粉和有機奶粉,二者將成為奶粉領域競爭的重要輔助力量,同時也會是新興品牌尋求突破的重要藍海。”

編輯:銀琦 標簽:嬰幼兒奶粉
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