傳統代工或貼牌生產的玩具企業已經難以生存，越來越多中國企業正積極自主創新、自創品牌提升產品附加值。中國玩具產業開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式。央視財經、中國新聞網等媒體日前不約而同將目光投向升級換代的中國玩具產業。

玩具業逆勢增長 前兩月出口增長三成

央視財經

海關總署3月8日公布的數據顯示，今年2月份，我國貿易數據時隔三年再現逆差，但作為占世界市場份額約70%的玩具出口大國，1月至2月我國玩具出口累計169億9347萬元，同比增長34.3%,成績非常亮眼。

那么，我國的玩具企業是怎樣進行結構轉型調整的？

廣東汕頭的一家玩具企業里，來自泰國的阿華正在與玩具企業負責人洽談一批玩具的采購。相比傳統玩具，在這家企業展廳里，智能玩具、智能機器人等新型產品吸引了很多采購商的目光。

泰國商人 阿華：以前的話，大多數就是賣那個飛機，就是平常的飛機，最近泰國也是轉換來玩這些玩具比較多，就來看看哪些是比較高級， 比較高檔一點的。

因為看好機器人玩具市場，這家企業與高校研發團隊合作，研發具有自主知識產權的新產品，攻破了多項技術難題，產品一推出就贏得市場的認可。

廣東偉力智能科技有限公司總經理 蔡偉東：有西班牙，有美國跟歐洲那邊都有好幾個大的客戶都有包銷，國內的話，也有很多經銷商也是有談包銷的。我們現在已經是在備料，準備要批量生產。

記者走訪廣東多家玩具企業發現，靠傳統代工或貼牌生產的玩具企業已經難以生存，越來越多企業正積極自主創新、自創品牌提升產品附加值。比如挖掘IP商機，重金投入動漫衍生產品的開發。一些玩具企業還以IP為核心，將人工智能、VR等前沿技術與傳統玩具業務相結合，實現對傳統玩具業務的升級換代。

廣東奧飛實業有限公司總經理 陳時五：我手上這個超級飛俠，那我們2016年在2015年的基礎上，因為它那個IP的不斷地放大，那我們至少是增長了差不多一倍。

中國玩具產業轉型升級成效顯著

近年來，中國玩具產業轉型升級成效顯著。廣東省玩具協會會長李卓明21日在廣州的接受記者采訪時表示，長期以來，中國玩具產業一直被外界看成是加工貿易的典型產業，但隨著近年企業自主創新和自創品牌意識的提高，中國玩具產業顯然已經不再是以加工貿易為主。

據統計，2016年中國玩具產品出口同比增長9.46%.當前，中國玩具以自有品牌方式出口的“一般貿易”已超越“加工貿易”,這意味著，中國玩具產業已開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式。

據介紹，中國玩具產業的興起源于改革開放初期香港和臺灣玩具企業陸續遷移到大陸生產，當時相當多企業的生產模式確實是以“加工貿易”為主的代工生產。但隨著中國民營玩具企業的興起，特別是從2007年起產業連續經歷美國玩具召回事件、世界經濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業不斷致力于產品創新和自創品牌以提升產品附加值，產業生產模式也因而悄然轉變，產品出口結構呈現“一般貿易”比例逐年上升而“加工貿易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%.目前中國玩具產業不僅生產技術世界，產品創新能力和各方面的性價比也已經站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品基本由中國企業設計生產。

同時，隨著中國玩具產業自創品牌能力的提升，中國內地玩具高端消費市場也不再是過往進口產品一統天下。目前大商場玩具貨架上，中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”比肩而售，一些本想買樂高積木的消費者，在商場瀏覽產品后會改買國產的“邦寶積木”、“樂博士積木”,因為無論產品設計、創意或產品質量，國產品牌玩具與進口產品相比均已經不遑多讓，但售價卻經濟實惠得多。而高科技玩具中國品牌許多已經彎道超車，如遙控飛機玩具大體上已是中國品牌的天下。

“不過，盡管國產玩具價廉物美，但中國玩具企業仍需要努力提升品牌和社會、大眾對品牌的認知度。”李卓明說。

海內外逾千家企業將參加廣州國際玩具展

第29屆廣州國際玩具及模型展和第8屆廣州國際童車及嬰童用品展將于4月8至10日開幕。記者21日從主辦方舉行的新聞發布會上獲悉，本屆展會展覽面積達8.12萬平方米展位3578個，1000多家國內外企業參展。

2016廣州玩具展（資料圖片）

據統計，2016年中國玩具產品出口同比增長9.46%.以自有品牌方式出口的“一般貿易”超越“加工貿易”,這意味著，中國玩具產業已開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式。

廣東省玩具協會會長李卓明表示，去年以來，全球玩具市場生機勃發，中國內地市場同樣洋溢著濃濃暖意。得益于全面“二孩”政策開放，去年國內新生兒數量創本世紀最高增幅，嬰童產品需求上升，全國玩具零售總額亦增長8.3%達650億元，市場潛力進一步釋放，產業、市場前景依然廣闊。

眼看中國玩具消費潛力逐步釋放，海內外積極布局這片市場的玩企數量大幅上升，當中既有從OEM向OBM升級、以自有品牌闖蕩內銷市場的中國玩具企業，也有在中國缺乏銷售渠道的海外品牌，這從廣州玩具展/童車展近年報名持續火爆中可見一斑。據悉，今年國際展區面積有較大增長，云集來自美國、荷蘭、墨西哥、德國、韓國、西班牙、泰國、香港、臺灣等國家和地區的展商。

展會期間，由此，主辦方精心準備了五場大型會議，分別為“ICTICARE審核認證新規專題講座”、“2017玩具業大數據營銷暨跨境電商峰會”、“2017ELBM中外動漫游戲品牌授權對接會”和兩場“2017學前教育與玩具應用研討會”.