北京時(shí)間4月28日，被譽(yù)為“奶粉中的愛(ài)馬仕”——啟賦1%限定版通過(guò)天貓線上首發(fā)。與此同時(shí)，天貓與啟賦首次合作跨境直播，通過(guò)男神白敬亭跨洋來(lái)到愛(ài)爾蘭的“天貓生態(tài)喵牧場(chǎng)”，探秘啟賦1%奶源地。

惠氏旗下高端奶粉品牌啟賦來(lái)自黃金奶源地愛(ài)爾蘭。2011年，啟賦正式上市，其開(kāi)創(chuàng)性地添加OPO，使得奶粉配方更nearto母乳，也因此深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎。

此次啟賦1%限定版奶粉是優(yōu)中選優(yōu)，從愛(ài)爾蘭17000多家特級(jí)牧場(chǎng)中珍選出1%的限定牧場(chǎng)，這些特選奶牛吃著長(zhǎng)達(dá)11厘米的優(yōu)質(zhì)牧草，一年有長(zhǎng)達(dá)285天在牧場(chǎng)的天然生態(tài)中“閑庭信步”。

“天貓不僅是零售平臺(tái)，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地，與啟賦追求消費(fèi)者極致體驗(yàn)的精神不謀而合，成為啟賦1%限定版首發(fā)的不二選擇。”啟賦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。2016年，超高端奶粉在天貓同比增長(zhǎng)170%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中啟賦品牌在天貓同比增長(zhǎng)185%，領(lǐng)漲超高端線。

據(jù)了解，這也是惠氏啟賦與愛(ài)馬仕上下的首次跨界合作，通過(guò)愛(ài)馬仕上下品牌創(chuàng)始人蔣瓊耳親自設(shè)計(jì)1000套雙罐禮盒罐身，實(shí)現(xiàn)超高端奶粉的“定制”，限量贈(zèng)品中還包括上下今年年初的爆款“啟福紅手繩”以及定制金勺，啟賦此次與愛(ài)馬仕跨界旨在打造“奶粉中的愛(ài)馬仕”。天貓母嬰用戶(hù)中90后占比也在不斷增大，對(duì)高端定制化奶粉的需求也日益旺盛，天貓也因此成為品牌運(yùn)營(yíng)和跨界聯(lián)合的主陣地。

這款啟賦1%定制款奶粉有望成為父母首選，作為辣媽潮爸的昆凌和吳尊為之代言。當(dāng)天，昆凌出任啟賦首席母乳官，將其二胎照通過(guò)天貓旗艦店首次透出，一臉幸福洋溢。

隨著“二孩政策”全面落地，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)4萬(wàn)億。來(lái)自根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度的線上母嬰B2C市場(chǎng)，天貓以46.8%市場(chǎng)份額占比位居。

隨著消費(fèi)升級(jí)和天貓對(duì)潮流趨勢(shì)的引領(lǐng)，中高端品牌已經(jīng)成為天貓母嬰的主體。截至2017年3月，天貓平臺(tái)已有全母嬰品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，國(guó)際品牌超過(guò)2000個(gè)，包括達(dá)能集團(tuán)、雀巢集團(tuán)、皇家菲仕蘭集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、金佰利集團(tuán)、尤妮佳集團(tuán)等全球母嬰大牌超過(guò)九成已進(jìn)駐天貓。

“今年還會(huì)有300個(gè)左右海外國(guó)際品牌入駐天貓。”天貓母嬰總經(jīng)理杜宏說(shuō)，像Maclaren嬰兒推車(chē)、The honest嬰兒護(hù)膚品這些英美品牌，有獨(dú)特的價(jià)值主張和鮮明的品牌調(diào)性，可以滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下潮媽們的新需求。