作為全球玩具生產大國，中國玩具的市場占有率可謂“傲視群雄”。如今，在中國玩具企業加速打造自主品牌、加強研發設計的推動下，中國玩具的含金量也有了較大提升。在第121屆廣交會上，記者通過采訪了解到，玩具參展商普遍對中國玩具出口持樂觀態度。與此同時，一些玩具出口企業也表達了對多國競相提高玩具標準、國外技術性貿易壁壘增多的擔憂。

中國玩具的魅力有多大？根據中國玩具和嬰童用品協會日前發布的統計數據，作為全球玩具生產大國，2011年~2015年，中國制造的玩具占據了全球玩具總消費量的73%；海關總署此前發布的數據顯示，2016年，中國玩具出口貨值337.16億美元，比2015年增長9.46%。與出口增長相輔相成的是，中國玩具正在向價值鏈高端進發。

記者在第121屆廣交會現場采訪發現，一些國內品牌玩具在設計、創意和質量上已經可以比肩進口玩具產品，尤其是在高科技玩具上實現了“彎道超車”。隨著歐美經濟穩步復蘇、亞洲經濟保持中高速發展，國外消費者采購玩具的支出將有增無減，廣交會上的玩具參展商普遍對中國玩具出口持樂觀態度。

自主品牌底氣更足

金和貿易有限公司總經理蔡馥璐在接受國際商報記者采訪時表示，金和最初主要以貼牌生產、代工、出口、仿制方式進行運營，生產規模偏小，缺乏自主創新，產品同質化嚴重，價格競爭激烈。“受人工成本和原材料價格上漲、出口門檻提高等因素影響，貼牌、仿制已經不能給企業帶來多少利潤，很容易在國際競爭中敗下陣來，建設自主品牌是企業轉型發展的必由之路。”蔡馥璐說道。

蔡馥璐告訴記者，金和在2010年初開始探索自主品牌建設之路，起步雖然艱辛，但是長遠看來是個非常正確的選擇。“沒有品牌是無法在國際競爭中立足的。企業要想長期盈利，就不能只注重眼前利益，而是要樹立自主品牌，以品牌打開市場，以品牌凝聚消費者。今年我們帶著自主研發的玩具亮相廣交會，底氣更足了。”蔡馥璐笑著說道。

談及打造自主品牌，浙江棟馬童車股份有限公司銷售總監馬東旭同樣感慨良多，他在接受國際商報記者采訪時表示：“一個品牌不可能在短時間內就成為知名品牌，需要一定時間的沉淀。在這個過程中，企業首先要做好產品本身。產品質量是品牌的名片，要依靠過硬的產品質量來提升企業品牌的認知度。”

研發水平不斷提升

當前，世界前五大玩具品牌主要集中在丹麥、美國、日本等發達國家，他們的品牌知名度高，企業資金和技術實力雄厚，主導全球玩具的高端市場。與國際知名企業相比，中國玩具研發設計水平和品牌知名度一直是企業發展的短板。隨著中國玩具企業不斷探索自主品牌建設，中國玩具的研發設計水平、質量安全水平、市場推廣水平都有了顯著提升。

據中國玩具與母嬰用品協會統計，截至去年年底，中國玩具行業累計取得超過11萬項，其中發明和實用新型占兩成，玩具生產機械化和智能化融合程度、工藝質量、標準化水平顯著提升，電子類、智能類終端產品在國內外市場上的占比明顯提高。

中國玩具和母嬰用品協會相關負責人在接受國際商報記者采訪時表示，在中國玩具行業積極設立自主品牌、國內“二孩”政策實施、新型城鎮化建設加快以及消費升級等因素綜合拉動下，中國玩具行業呈現快速發展之勢。隨著中國作為玩具生產與消費大國的地位進一步鞏固，中國玩具行業將進入發展新時期。

在第121屆廣交會上，中國制造的玩具產品種類多樣，品質優良，受到廣大客商的青睞。