日媒稱，換裝人偶“芭比娃娃”、積木玩具“樂高”和棋牌游戲“大富翁”之間正激烈上演爭奪玩具行業霸主地位的競爭。

據《日本經濟新聞》網站4月27日報道， 這三款產品分別是玩具公司美國美泰（Mattel）、丹麥樂高集團（LEGO）和美國孩之寶（Hasbro）經營的主力商品。美泰目前位居行業首位，但持續減收。樂高和孩之寶正奮起直追。

對樂高來說，亞洲是重要市場。該公司前首席執行官約恩·維格·克努德斯托普表示，“與從父母一代開始就接觸樂高的歐美相比，亞洲將在今后走向普及”。樂高的亞洲市場近年來持續保持兩位數增長。2016年樂高的首座亞洲工廠剛剛在上海近郊投產。

樂高的業績在順利擴大。2016財年（截至2016年12月）的銷售額同比增長6％，達到379.34億克朗（約合人民幣384.3億元）。主要得益于與電影《星球大戰》合作推出的商品等。樂高的銷售額8年增長了約4倍，是業內增長速度最快的企業。預計2017財年也將在合作的電影《蝙蝠俠》等的推動下繼續實現增收。

與此同時，在大西洋彼岸的美國企業中，首位美泰與位居其次的孩之寶之間的增長勢頭出現明顯差異。孩之寶4月24日發布的2017年1～3月的銷售額為同比增長2％的8.49億美元，而美泰的同期銷售額為同比減少15％的7.35億美元，孩之寶實現了逆襲。

兩家公司業績出現如此明顯差異主要是因為美國華特·迪士尼的人氣卡通角色的“易主”。孩之寶2015年12月從競爭對手美泰手中取得了熱映電影《冰雪奇緣》等的制造銷售權�！侗�雪奇緣》及《美女與野獸》等的熱映為孩之寶的業績作出了貢獻。

一方面，美泰還存在結構上的問題。招牌產品芭比娃娃銷勢低迷。2017年1～3月芭比娃娃商品的銷售額減少了13％。在美國，為了應對審美意識的多樣化，美泰2016年追加了微胖、高挑和小巧三種體形的芭比娃娃。雖然一度受到追捧，但這股勢頭不久就偃旗息鼓。

美泰2016財年（截至2016年12月）的銷售額為54.56億美元。按最近的匯率換算，樂高截至2016財年的業績已經超過美泰，二者的差距正在縮小。如果到銷售旺季的圣誕商戰時芭比娃娃的苦惱依然難以消除的話，那在2017年全年的業績排行榜上很可能會將首位寶座拱手讓給樂高或孩之寶。