千余海外貼牌奶粉的焦慮感與日俱增

嬰幼兒配方注冊(cè)制最后期限還有半年時(shí)間，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)混亂的局面即將進(jìn)入拐點(diǎn)。財(cái)經(jīng)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原本還在尋求其他途徑的海外貼牌奶粉商坐不住了，紛紛開(kāi)始著急購(gòu)買(mǎi)工廠(chǎng)以應(yīng)對(duì)配方注冊(cè)制，但這些斥巨資買(mǎi)回來(lái)的工廠(chǎng)還要過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委和配方注冊(cè)雙重門(mén)檻，能否過(guò)關(guān)尚無(wú)定數(shù)。

急購(gòu)海外工廠(chǎng)當(dāng)救命稻草

過(guò)渡期只剩半年多一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)工作也已經(jīng)全面啟動(dòng)。記者近日獲悉，國(guó)內(nèi)多家奶粉企業(yè)已經(jīng)提交了配方注冊(cè)文件。今年二季度，主管部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉工廠(chǎng)進(jìn)行注冊(cè)審核，而第三季度將圍繞海外奶粉工廠(chǎng)進(jìn)行注冊(cè)審核，如果不出意外，批注冊(cè)配方將在今年5-6月份公布。

不過(guò)隨著配方注冊(cè)工作進(jìn)程的提速，海外貼牌奶粉品牌坐不住了。

根據(jù)配方注冊(cè)制的規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人資格，必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，并具備相應(yīng)的研發(fā)、生產(chǎn)和檢驗(yàn)?zāi)芰ΑＨ绱艘粊?lái)，就斷絕了貼牌奶粉完成配方注冊(cè)的可能性。

根據(jù)乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉此前的估算，中國(guó)市場(chǎng)上僅海外的貼牌奶粉品牌就有800-1000個(gè)。隨著2018年1月1日的大限臨近，無(wú)法完成配方注冊(cè)就不能在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，為了不輸在起跑線(xiàn)上，不少海外貼牌奶粉忍痛打起了收購(gòu)海外工廠(chǎng)的計(jì)劃。

山東一家市級(jí)奶粉經(jīng)銷(xiāo)商李軍告訴財(cái)經(jīng)記者，原本他打算放棄的海外貼牌奶粉品牌倍思純的業(yè)務(wù)員上門(mén)游說(shuō)，稱(chēng)公司已經(jīng)收購(gòu)了新西蘭DNL奶粉工廠(chǎng)的股權(quán)，希望他可以再考慮考慮。根據(jù)公開(kāi)資料，倍思純此前是由中國(guó)商人李大健控制的澳大利亞乳企VIPLUS代工生產(chǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，由丹麥著名企業(yè)ALRA FOOD代工生產(chǎn)，此前飽受媒體質(zhì)疑為“假洋品牌”的麥蔻日前也聲稱(chēng)，自有工廠(chǎng)即將投入運(yùn)營(yíng)。在公眾號(hào)中，其借用某外媒報(bào)道稱(chēng)7個(gè)月前，已收購(gòu)了原馬士基集團(tuán)旗下位于Hundested的Unomedical工廠(chǎng)，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和封裝出口到中國(guó)市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉。

按照中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的規(guī)定，海外奶粉生產(chǎn)企業(yè)必須通過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委的審核，才可以進(jìn)口，目前國(guó)外有76家工廠(chǎng)通過(guò)了認(rèn)監(jiān)委審批，但這些大廠(chǎng)大多“名花有主”。

記者從國(guó)家認(rèn)監(jiān)委網(wǎng)站上看到，上述提到的兩家品牌聲稱(chēng)收購(gòu)的奶粉工廠(chǎng)均不在認(rèn)監(jiān)委的審批名單之列，這也意味著這些工廠(chǎng)所生產(chǎn)的產(chǎn)品還無(wú)法通過(guò)正規(guī)的一般進(jìn)口貿(mào)易模式到國(guó)內(nèi)，短期內(nèi)也無(wú)法通過(guò)配方注冊(cè)。不過(guò)記者了解到，愿意這樣做的企業(yè)并不在少數(shù)，尤其是在貼牌盛行的大洋洲。

新西蘭某乳企官方總代寧濤(化名)告訴財(cái)經(jīng)記者，包括近期澳洲和新西蘭多家貼牌奶粉商正在著急運(yùn)作購(gòu)買(mǎi)小型奶粉工廠(chǎng)或直接建廠(chǎng)，然后再去認(rèn)監(jiān)委注冊(cè)，之后再準(zhǔn)備配方注冊(cè)。

斥巨資或空歡喜一場(chǎng)

寧濤告訴記者，在澳洲收購(gòu)一家成熟奶粉工廠(chǎng)的成本并不低，一般要花費(fèi)1.5-2億元人民幣，對(duì)于貼牌品牌來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)小數(shù)字。

記者了解到，雖然一般大型的貼牌奶粉一年銷(xiāo)售收入能到幾億元，但渠道驅(qū)動(dòng)模式讓大部分的利潤(rùn)留在渠道中，事實(shí)上貼牌商所獲利潤(rùn)并沒(méi)有想象那么豐厚。因此在2016年，原本大型的代工品牌是希望通過(guò)和代工工廠(chǎng)合作獲取注冊(cè)資格。

“澳、新兩國(guó)的奶粉貼牌很普遍，按照規(guī)定一個(gè)工廠(chǎng)可以保留3個(gè)配方系列的規(guī)定，自有品牌之外，工廠(chǎng)也考慮過(guò)留下名額給代工品牌。”寧濤告訴記者。

但實(shí)際上，不斷傳出的信息顯示，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外的奶粉工廠(chǎng)都未必拿到全部配方名額，工廠(chǎng)自有品牌注冊(cè)都還存在不確定性，只好轉(zhuǎn)而選擇優(yōu)先保住自有品牌，這導(dǎo)致代工品牌通過(guò)合作取得注冊(cè)資格想法破滅，只能收購(gòu)或自建工廠(chǎng)的方式獲取資格。

資深乳業(yè)專(zhuān)家宋亮告訴財(cái)經(jīng)記者，部分貼牌品牌正在澳洲收購(gòu)或新建工廠(chǎng)，這條出路并非那么穩(wěn)妥。配方注冊(cè)制兩道硬門(mén)檻，分別是工廠(chǎng)硬件和奶粉配方能不能通過(guò)注冊(cè)，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)必須滿(mǎn)足這兩個(gè)要求。

按照2013年國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》，目前嬰配奶粉的生產(chǎn)完全參照“藥品模式”，須嚴(yán)格執(zhí)行《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范(GMP)》，組建危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系(HACCP)。

宋亮告訴記者，要做到GMP和HACCP這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，硬件投入就要數(shù)以?xún)|計(jì)，如果有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格審核的情況下，要通過(guò)工廠(chǎng)硬件的審核，一般企業(yè)都很難做到。有一些小的貼牌企業(yè)覺(jué)得注冊(cè)無(wú)望，轉(zhuǎn)而向中東、非洲、東南亞等市場(chǎng)靠攏，但對(duì)于一些大型貼牌奶粉品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)還是不忍放棄。

以知名貼牌奶粉商A2乳品公司為例，根據(jù)其今年2月公布的半年財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的強(qiáng)勁需求，上半財(cái)年A2乳品公司營(yíng)業(yè)收入約為人民幣12億元，同比增長(zhǎng)84%。

事實(shí)上，通過(guò)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證后，還要通過(guò)配方注冊(cè)，前前后后最快也需要6-9個(gè)月，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最好的爭(zhēng)奪市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。配方注冊(cè)制的目的就是為了減少市場(chǎng)上的嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量，尤其是中小品和貼牌產(chǎn)品，因此新工廠(chǎng)最終能不能通過(guò)認(rèn)監(jiān)委和食藥監(jiān)總局的審核還不得而知。

值得注意的是，就算最終硬件和配方審核過(guò)關(guān)，這些貼牌奶粉的日子也未必好過(guò)。在此前，大多數(shù)貼牌品牌在宣傳上都會(huì)借用自己的代工企業(yè)的名號(hào)來(lái)貼金，一旦工廠(chǎng)換成自有工廠(chǎng)，如何再營(yíng)造“豪華”概念來(lái)吸引消費(fèi)者。